市場市場調研報告優(yōu)秀（精選30篇）

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇1

　　一、市場現(xiàn)狀

　　我國的老年消費市場從老年人口的年齡結構上分，大體可以分為三類：

　　一是高齡老人市場，主要針對80歲以上生活自理能力較差或不能自理的老人，包括護理服務，特別護理設施、特殊商品等；

　　二是針對體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫(yī)療康復器械、場所、家政服務、心理咨詢服務等；

　　三是針對低齡老年消費市場，為其提供更多的適合自身特點的消遣、休養(yǎng)、娛樂的設施和場所，這一類稱為"老年人消費偏好"市場。我國老年產業(yè)的發(fā)展前景樂觀，因為我國老年人口多、收入穩(wěn)定增長、需求層次多，龐大的"空巢家庭"、喪偶老人和獨居老人群體對社會服務的需求與日俱增。由于老年人中高齡人口的增長速度快，比重不斷增加，因此，醫(yī)療保健方面的服務需求始終排在第一位。對尚能自理老人的服務，對因病臥床的老人提供的家庭護理以及對健康老人提供的可自助使用的輔助品等等需求量也越來越大。

　　對老年人進行普遍調查時發(fā)現(xiàn)很多問題。在調查老年人是否想要的東西都能買到這一問題時，72%的老人說能買到的東西還比較豐富，28%的老人認為很難買到一些必需品，如款式新穎、色彩靚麗的老年人服裝；適合老年人的鞋子；袖珍收音機；小型洗衣機；急救報警器；中西結合的現(xiàn)代中醫(yī)成藥、保健藥；適合老年人的休閑娛樂品等。

　　而在買得到的基礎上再調查老年人需要哪些適合自己的商品時，其中適合老年人的食品包括健康食品、速凍點心、易開罐頭、適合老年人咀嚼的口香糖等等。而日用品則有藥物牙膏、文化用品、保健品、小型冰箱……

　　對于老年服裝市場滿意度的調查結果如下表

　　根據數據顯示來看，老年人對于服裝市場還是有比較高的要求，有自己的隊服裝的欣賞和解讀。但是現(xiàn)在市場上老年人穿著的產品顏色單一“灰”、“土”是主色調，價格高低但質量沒有保證是普遍存在的問題。反映出很多企業(yè)產品研發(fā)方向和對老年市場消費心理、消費能力、消費需求、消費行為習慣等缺乏全面的了解和認知。還停留在對老年人消費一味追求價廉的片面認識上，產品種類、研發(fā)沒有迎合該消費群體的多元化、個性化、差異性大這一消費特點。忽略了隨著經濟的發(fā)展、科學技術的進步，已經為老年人轉變消費觀念、提高生活水平提供了雄厚的物質基礎，生產企業(yè)缺乏持續(xù)輸出具有差異化價值的商品來滿足中老年消費者日益提高的消費需求。

　　在老年穿著打扮方面，老年人也給出了自己的看法

　　隨著經濟的發(fā)展，老年人的觀念也在發(fā)生變化，他們擯棄了傳統(tǒng)的穿著方式（不是藍就是黑的服飾），敢于嘗試鮮艷的顏色，可以跟上服裝潮流的發(fā)展步伐，希望把自己打扮的更加靚麗、漂亮。能借助服飾來進一步表達自己對于老年時段的理解。

　　二、發(fā)展前景

　　老年人口作為一個特殊的人口群體，其需求和消費受到心理、生理特點的決定。老年人隨著年齡的增長和生理條件的變化，產生了不同于其他人口群體特殊的物質需求和精神需求。也就是說，老年人口的基本需求特征決定了老年人口生活需求的特點。人到老年，各方面都發(fā)生了很多的變化。他們中的大多數人退出了社會經濟活動的領域，歡度晚年成為退休后的主要生活內容，大多數老年人的活動場所主要是在家庭和社區(qū)里，他們的閑暇時間增多了，由于健康的原因，他們更加注意自己的健康、保健、長壽問題。高齡老年人和病殘老人需要社會和家庭的照料和護理的時間增多了，由于年老體衰他們更加需要社會提供一些輔助活動產品，以便增加自助和活動的能力，他們更加需要社區(qū)為他們提供入戶服務。

　　老齡化社會的來臨，在給社會發(fā)展帶來了諸多不利因素的同時，也在孕育著一個潛力無窮的巨大的消費市場，也給廠家、商家一個新的機遇。抓住這個契機就有可能開拓出新的市場，老年產業(yè)將得到前所未有的發(fā)展。

　　老年產業(yè)具有極強的前向效應和后向效應。前向效應是指對上游產業(yè)的勞動效應，由于人口年齡結構的變化，老年人的需求將帶動傳統(tǒng)商品等一系列上游產業(yè)的發(fā)展；后向效應是指對下游產業(yè)的推力效應，老年產業(yè)的形成將為服裝、食品、特殊商品、交通、旅游、娛樂、老年福利設施、住宅、社區(qū)服務業(yè)等多種行業(yè)、產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。老年產業(yè)與納米產業(yè)一樣，具備形成一個國家的主導產業(yè)的潛力，圍繞老年人的特殊需求，將迅速形成相關龐大的產品群和企業(yè)群。其中蘊含著巨大的財富和新經濟的增長點。

　　中國經濟正蓬勃發(fā)展，是世界上各類產品消費容量最大的市場，隨著老齡化進程的加快必將成為全球老年人口最多的國家，其市場的巨大潛力越來越成為世界各國尤其是西方大國和跨國企業(yè)所關注并成為爭奪的新興市場。許多銀發(fā)產業(yè)發(fā)達的國外企業(yè)已經著手對中國內地老年用品市場進行細致全面的市場調查研究工作了。不久的將來，國內企業(yè)—無論是國營還是民營資本，必將遭遇資金實力雄厚、市場推廣經驗豐富、品牌成熟的外資企業(yè)�？梢灶A見：外資企業(yè)登陸國內市場，未來的老年用品市場競爭將是激烈而殘酷的。

　　三、面臨問題

　　1、產品認知

　　商家和經營者存在著認識誤區(qū)，總以為老年人購買老年用品僅僅用來保命，而忽略了他們的其他要求，如對于美觀的追求，對于生活多姿多彩的向往，對于產品的科技含量……缺乏對老年市場消費心理、消費能力、消費需求消費行為習慣等的全面了解和認識。忽略了隨著經濟的發(fā)展、科學技術的進步，已經為老年人轉變消費觀念、提高生活水平提供了雄厚的`物質基礎，生產企業(yè)缺乏持續(xù)輸出具有差異化價值的商品來滿足中老年消費者日益提高的消費需求。

　　2、商品陳列與信息

　　在銷售終端門店商品的陳列、擺放尚沒有嚴格的高水平的要求，缺乏藝術美感、層次感和視覺元素的沖擊，沒有應有的終端形象來烘托商品。與此同時生產廠家、產品、消費者三者之間缺乏有效的信息傳遞，即信息通道不對稱不暢通。這是造成銷售欠佳和少有商家涉足該行業(yè)的一個重要因素。

　　3、經營規(guī)模

　　生產企業(yè)和經營者之間因為利益矛盾，畫地為牢、各自為政難以形成規(guī)模效應，主要表現(xiàn)在市面上老年產品經營網點極其分散且行業(yè)間信息不暢。

　　4、媒體選擇

　　產品推廣投入廣告代價太大，這是對老年產品宣傳的片面認識。企業(yè)在做廣告宣傳時沒有針對產品鎖定的目標消費群體進行科學、細致、全面的分析，沒有制訂出合理、科學、可操作性強的媒體推廣計劃書。不管媒體影響怎樣，只要該媒體所針對的對象恰好是產品所鎖定的目標消費群體，也就是產品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　5、政策缺憾

　　當企業(yè)和經營者解決了上述對老年市場的認知誤區(qū)后，要使老年用品市場得到充分的“井噴”，要把這個市場做的風生水起，單純依靠企業(yè)的行為是不夠的。相關政府部門在政策上的大力傾斜、扶持引導，在行業(yè)產業(yè)規(guī)劃，信息提供將是另一個重要因素。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產企業(yè)的文件、政策。然而一個現(xiàn)實的問題是對老齡產業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時的輿論引導，缺乏配套、有效的政策（主要包括財政支持、稅費減免、信貸優(yōu)先、吸引投資、項目審批等）傾斜和優(yōu)惠扶持。政策往往流于形式而得不到貫徹執(zhí)行。沒有從根本上解決這些企業(yè)發(fā)展的資金渠道，企業(yè)發(fā)展缺乏所需要的國內國外同行業(yè)信息，缺乏研究開發(fā)適合老年人使用的各種生活用品的研究人員和專業(yè)技術人才。缺乏一個將老年科研開發(fā)、生產者、經營者、消費者有機結合和溝通的信息傳輸網絡平臺。這是制約老年用品市場健康、迅速發(fā)展的關鍵因素。

　　四、解決建議

　　1、樹立正確認識，形成對產品的全面認識

　　要形成多元化經營模式，不要囿于單一的產品提供，要積極去挖掘老年人的需求，擴大市場需求狀況，調動老年人的購買欲望。

　　2. 建立有序的產品排列，流暢的信息交流平臺。

　　在實體店內產品的排列要講究藝術美感，加強產品的層次感及視覺沖擊感。能形成誘惑力，增強購買欲。與此同時生產廠家、產品、消費者三者之間建立有效的信息傳遞通道，使信息通道對稱暢通。進而增加銷售量和加盟商。

　　2、選擇有助于加大產品影響力的媒體和代言人進行傳播

　　不要認為只有權威媒體才有影響力，要找能最大限度宣揚你產品的媒體合作，只要該媒體所針對的對象恰好是產品所鎖定的目標消費群體，也就是產品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　3、建立完善的政策體系

　　相關政府部門在政策上要大力傾斜、扶持引導，在行業(yè)產業(yè)規(guī)劃，信息提供將。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產企業(yè)的文件、政策。要對對老齡產業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時的輿論引導，缺乏配套、有效的政策（主要包括

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇2

　　一、前言

　　可口可樂這風行世界一百余年的奇妙液體是在1886年由美國喬治亞州亞特蘭大市的藥劑師約翰·彭伯頓博士( John S. Pemberton)在家中后院將碳酸水和糖以及其它原料混合在一個三角壺中發(fā)明的。 「可口可樂」的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。羅賓遜是一個古典書法家，他認為“兩個大寫C字會很好

　　看”，因此他親筆用斯賓塞草書體寫出了“Coca-Cola”。 “coca”是可可樹葉子提煉的香料，“cola”是可可果中取出的成份�！缚煽诳蓸贰沟纳虡税俣嗄陙硪恢蔽从懈淖�。

　　1892年，商人坎得勒以二千三百美元買下可口可樂秘方的所有專利權，并創(chuàng)立可口可樂公司。在他的領導下，不足三年便把可口可樂推廣到全美各地。

　　1899年，本杰明· 富蘭克林· 托馬斯和詹姆士· 懷特黑德與坎德勒簽訂了在美國的大部分地區(qū)發(fā)展裝瓶業(yè)務的合同。此后其發(fā)展的勢頭便不可阻擋，1904年發(fā)展為120家裝瓶廠，到了1919年發(fā)展為1,200家裝瓶廠。

　　1916年在坎得勒“瓶子外形需獨樹一格，即使在黑暗中也能辨認出是可口可樂，就算摔破了，人們也可以一眼就認出它是可口可樂”的指示下，創(chuàng)造了為全球所熟知的曲線造型玻璃瓶。

　　1919 年，坎得勒以二千五百萬美元，將可口可樂公司售予亞特蘭大的財團。

　　如今，可口可樂公司，總部設在美國喬治亞州的亞特蘭大市，目前是全球最大的飲料公司，又是全球軟飲料銷售市場的領袖和先鋒，獨自擁有世界最著名五大軟飲料品牌中的四個:可口可樂、健怡可口可樂、芬達及雪碧。全世界共有200多個國家及地區(qū)的消費者可以在當地享用這個公司提供的各種飲料�？煽诳蓸饭�司產品的日飲用量已經超過10億杯。

　　二、正文

　　概括的講，可口可樂在中國市場的發(fā)展也應當分為兩個階段:

　　第一階段，解放前，是可口可樂在舊中國市場的發(fā)展階段�？煽诳蓸吩谥袊�的發(fā)展歷史最早起源于1927年。當時，可口可樂來到中國并在上海設立了中國第一家裝瓶廠。到1930年，可口可樂已經在中國青島建立了第三個裝瓶廠。1948年，上海已經成為了美國境外

　　第一個年銷售量超過100萬箱的重要市場。1949年，新中國成立，可口可樂公司停止了在中國的業(yè)務。

　　第二階段，是1978年至今，是可口可樂重回中國市場發(fā)展的階段。1978年，就在中美宣布建交的當天，可口可樂公司就宣布為首家重返中國的國際消費品公司，并于1981年在北京建立了第一家裝瓶廠。1981年4月，在北京成立第一個專門生產瓶裝“可口可樂”飲料的車間。20xx年，可口可樂將中國區(qū)總部從香港遷移到了上海，回到闊別54年的中國原籍。至20xx年，可口可樂在中國市場的累計投資已經超過11億美元，年銷量已經超過6億標箱，并且可口可樂系統(tǒng)在中國市場雇傭員工共計二萬余人�？煽诳蓸�20xx年在中國已經建立了23個裝瓶公司，28個生產廠，其中的絕大部分由中資或華人企業(yè)控股。

　　可口可樂已經連續(xù)成為中國最著名商標之一，根據1999年在中國進行的蓋洛普調查顯示，81%中國消費者認識可口可樂牌號，并且連續(xù)9年被權威機構評選為“最受歡迎飲料”。

　　可口可樂目前是中國市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率。可口可樂長期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位�？煽诳蓸饭�司目前的國產化率高達98%，濃縮液在上海生產，并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳給國家稅款達16億人民幣。

　　具體的講，可口可樂現(xiàn)代渠道有以下三個主要的運作策略: 第一，可口可樂通過提供全面的顧問式的服務，努力與現(xiàn)代渠道客戶建立長期合作關系。例如，可口可樂每年都會針對不同的重要客戶，依據自身的發(fā)展計劃，制訂一套有針對的全年合作計劃，并且會定期主動與客戶回顧雙方的合作狀況，解決存在的問題，交換相關的信息。

　　第二，可口可樂積極挖掘并充分利用客戶所能提供的一切條件創(chuàng)造并滿足消費者需求。例如，可口可樂始終重視現(xiàn)代渠道門店產品的生動化陳列，不但制定有專業(yè)明細的生動化陳列標準，詳細規(guī)定了貨

　　架、堆頭、端架、冰柜等的品牌搭配及產品要求，而且還十分重視對客戶門店產品品類搭配和陳列位置的研究。

　　第三，可口可樂十分重視與現(xiàn)代渠道客戶建立暢通的對等溝通機制，努力提高與客戶的溝通效率。

　　對于可口可樂公司而言，現(xiàn)代渠道是一個具有雙重價值的重要渠道，一重價值在于它可以直接實現(xiàn)其產品的銷售，并且這種價值會隨著現(xiàn)代渠道市場份額的不斷增加而日益顯著;另一重價值在于它還可以培養(yǎng)消費者的消費習慣，提升消費者對可口可樂產品及品牌的偏好程度，因此，努力與客戶實現(xiàn)“雙贏”是可口可樂公司與現(xiàn)代渠道客戶合作的總體策略。

　　具體的`講，可口可樂現(xiàn)代渠道有以下三個主要的運作策略: 第一，可口可樂通過提供全面的顧問式的服務，努力與現(xiàn)代渠道客戶建立長期合作關系。例如，可口可樂每年都會針對不同的重要客戶，依據自身的發(fā)展計劃，制訂一套有針對的全年合作計劃，并且會定期主動與客戶回顧雙方的合作狀況，解決存在的問題，交換相關的信息。

　　第二，可口可樂積極挖掘并充分利用客戶所能提供的一切條件創(chuàng)造并滿足消費者需求。例如，可口可樂始終重視現(xiàn)代渠道門店產品的生動化陳列，不但制定有專業(yè)明細的生動化陳列標準，詳細規(guī)定了貨架、堆頭、端架、冰柜等的品牌搭配及產品要求，而且還十分重視對客戶門店產品。

　　第三，可口可樂十分重視與現(xiàn)代渠道客戶建立暢通的對等溝通機制，努力提高與客戶的溝通效率。

　　三、報告總結

　　(一)、可口可樂中國市場營銷渠道主要問題及對策思考

　　就整體而言，作為世界頂級跨國企業(yè)的可口可樂公司在中國市場本土化的營銷渠道策略應當說是極其成功的，并且在實踐中取得了非常顯著的效果，為可口可樂系列產品引領中國飲料市場提供了堅實的渠道支持。

　　然而，完美的事物在現(xiàn)實的世界中總是不存在的，可口可樂在中

　　國的市場營銷渠道中當然也會存在部分需要改善和提高的瑕疵。歸納起來，以這樣三個方面的待處理問題最為迫切:一、在渠道運作中，尤其在目前的現(xiàn)代渠道運作中，存在的各裝瓶系統(tǒng)甚至是各裝瓶廠之間的統(tǒng)一協(xié)調和利益分配問題;二、批發(fā)及零售渠道運作中存在的合作伙伴積極性以及效率不高的問題;三、各裝瓶系統(tǒng)渠道服務團隊的人員管理和工作效率的提升問題。

　　(二)、對策建議:

　　1.在保持當前現(xiàn)代渠道組織結構調整策略的基礎上，進一步完善及強化各個部分的具體功能，尤其是強化中國客戶管理組(CCMG)與各裝瓶系統(tǒng)及裝瓶廠之間的分工和協(xié)作的關系。

　　客觀的講，可口可樂目前推行的中國客戶管理組(CCMG)模式的確是解決問題的正確方法，其主要目標就是要解決跨區(qū)域及系統(tǒng)間合作與溝通的障礙問題。然而，直到目前，中國客戶管理組(CCMG)與各裝瓶廠之間的分工尚不明確，并且尚沒有建立起直接有效的溝通機制和流程，因此，對現(xiàn)代渠道客戶的服務速度和服務效率尚未有很大提高。

　　2.可口可樂必須提前制訂對現(xiàn)代渠道客戶的統(tǒng)一的服務標準，并且能夠通過培訓和溝通的方式有效推廣到所有裝瓶系統(tǒng)及裝瓶廠，切實保證能夠以同一個聲音溝通，以統(tǒng)一的標準服務每一個客戶門店及區(qū)域。

　　3.對于部分跨區(qū)域的重要客戶，建議可口可樂公司能夠盡早協(xié)調并制訂跨系統(tǒng)間的統(tǒng)一的利潤標準，同時，著手改造服務流程，采用客戶服務與結款分離的方式，將目前由各個裝瓶廠各自供貨、獨立與客戶總部對帳結款的流程改變?yōu)楦餮b瓶廠提供門店服務，CCMG(或CCMG代可口可樂公司)與客戶總部統(tǒng)一對帳結款，再由CCMG(或可口可樂公司)依據各裝瓶廠的銷量及服務質量分配利潤。

　　這樣的方式可以很好的解決各地區(qū)供貨價格不統(tǒng)一的問題，同時，還會因為保證了各系統(tǒng)及廠家的利潤而提高客戶服務的水平，將各層次人員的關注中心同意集中到更好的利用客戶資源，引導消費者更多消費公司產品的工作中來，提升消費者對產品及品牌偏好度。

　　4.強化對于中國市場的中間商渠道客戶的研究工作，一方面可以幫助可口可樂更好的了解中間商客戶的運作特點和運作方法，同時，還可以更加有效的提高可口可樂101項目的實際運作質量;另一方面，可以幫助可口可樂更加專業(yè)的與客戶溝通，教育和影響客戶，使得客戶能夠更好的接受可口可樂文化，提升可口可樂的實際執(zhí)行能力。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇3

　　宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產品系列等約10，000個產品。

　　宜家家居在全球38個國家和地區(qū)擁有311個商場，其中有14家在中國大陸。宜家的采購模式是全球化的采購模式，它在全球設立了16個采購貿易區(qū)域，其中有3個在中國大陸，分別為：華南區(qū)，華中區(qū)和華北區(qū)。宜家在中國的采購量已占到總量的18%，在宜家采購國家中排名第一。目前，中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。宜家的采購理念及對供應商的評估主要包括4個方面：持續(xù)的價格改進；嚴格的供貨表現(xiàn)/服務水平；質量好且健康的產品；環(huán)保及社會責任。

　　宜家品牌的真正核心是讓顧客成為品牌傳播者，而非硬性的廣告宣傳。它不僅僅是一個店，它是一個宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個夢想。為了做到這一點，宜家不僅提供廣泛、設計精美、實用、低價的產品，而且也把產品跟公益事業(yè)進行聯(lián)姻。

　　宜家的經營理念包括：美好生活、產品系列、低廉價格、瑞典傳統(tǒng)。在大多數的情況下，設計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數人提供的，而宜家的商業(yè)理念卻是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。宜家產品系列在幾個方面可謂種類繁多，首先，宜家產品系列在功能上種類繁多；其次，宜家產品系列在風格上種類繁多，浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西；最后，互為和諧的產品系列在功能和風格上同時和始終可謂種類繁多，無論你喜愛哪一種風格，都有為所有的人提供的東西。與它的經營理念相呼應的是：所有宜家產品背后的基本思想都是低價格、種類繁多、美觀實用的家居用品。同時，宜家產品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的、實用的、不失美觀的、以人為本和兒童友好型的產品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。

　　SWOT分析

　　一、優(yōu)勢（S）

　　1.可以免費成為會員，會員卡可以馬上使用；

　　2.提供《購物指南》，以及有償使用的購物袋；

　　3.IKEA作為全球品牌滿足了中國白領人群的心理；

　　4.IKEA賣場的`各個角落和經營理念上都充斥異國文化；

　　5.IKEA家具有顧客自己拼裝，免費贈送大本宣傳刊物，自由選購的特點。吸引了不少知識分子、白領階層的眼球；

　　6.提供貼心服務，例如：母嬰室、免費使用輪椅等，滿足消費者的不同需求；

　　7.較出色的產品質量，讓宜家在吸引更多新顧客的同時，穩(wěn)定了自己固定的回頭客群體。

　　8.過道解疑詳細、指示牌明確、產品齊全、布局合理、細節(jié)把握好、品牌多樣；

　　9.利用的峰終效應，加深消費者的體驗印象。

　　二、劣勢（W）

　　1.入口處沒有接待人員，只有標注的指示步驟，沒有人員介紹如何操作；

　　2.頂部裝修過于節(jié)儉，缺乏審美；墻體部分是簡單水泥涂層；

　　3.門口休息區(qū)，每個產品都標上了價格會給人一種不舒服的感覺；

　　4.坐便器為坐式，不夠衛(wèi)生；

　　5.如果很有目的的要買某樣東西，缺乏明確的指示，很難找到；

　　6.服務人員較少，對于產品的了解靠直觀看和標簽、交通不便；

　　7.不提供免費送貨、安裝服務；

　　8.安全出口、快捷通道少，出口直上直下，非常不便；

　　9.不符合中國顧客的消費習慣，格局有待改進。

　　三、機遇（O）

　　相比較于中國傳統(tǒng)的家具銷售模式，宜家的這種模式在中國還是比較新穎的，它通過給顧客體驗的模式，讓顧客在體驗中消費，很好地拉動了潛在的消費。作為寧波唯一一家采用這種新型銷售模式的家居市場，具有較強的市場競爭力，市場前景廣闊，同時，它位于寧波郊區(qū)，地價較低，有較好的成本優(yōu)勢，且它位于鄞州商圈，消費群體較大，購買力強。

　　四、挑戰(zhàn)（T）

　　中國家居市場日益壯大，寧波地區(qū)家具市場頗多，與宜家競爭的就有紅星美凱龍、寧波市家具商會、鹿鳩家具、天福茗茶樂購店、紅木家具商場、華美家私市場、美化家私市場、寧波三號橋家私市場、浙東家居裝飾市場等。而且中國顧客對于這種新型的銷售模式還沒有完全的認可和接受，很難在短時間內得到大面積的推廣和發(fā)展。

　　體驗感受

　　一、驚奇

　　1.自行進行會員卡注冊，且可立即使用，享受優(yōu)惠；

　　2.打破了傳統(tǒng)的家居布局，營造了一種家的感覺，真實體驗，在體驗中獲取自己的裝修靈感；

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇4

　　一、999感冒藥的特點：

　　1、999感冒靈作為非處方藥，可以更大程度的推向農村，城鎮(zhèn)

　　2、在感冒藥市場上具有很好的影響力

　　3、同比其他品牌的感冒藥，它療效更顯著，信賴度更高

　　4、999感冒靈的廣告效應力度很強，在各個電視臺頻繁播出，刺激了患病人群的購買力

　　5、999感冒靈的價格也適中，人們易于接受

　　6、它主要是通過藥店，醫(yī)院銷售,銷售途徑較窄。

　　二、 消費者分析：

　　1、消費者基本特征分析：

　　1)、在購買感冒藥上不受職業(yè)、收入限制，目標受眾廣泛。

　　2)、在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但是在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大，部分消費者將感冒藥作為家庭常備藥品。

　　3)、在選擇預防感冒藥上以中成藥為主，

　　4)、女性對待感冒比男性對待感冒較為謹慎;父母為兒童選擇感冒藥以中成藥為主。

　　5)、消費者不受職業(yè)、文化程度、收入等方面的限制。

　　6)、購買兒童感冒藥品主要看重微甜口味及液體劑型。

　　2、影響消費者購買決策的主要因素分析

　　1)、產品功效：產品功效是消費者選擇產品時的第一考慮因素，因為對于感冒藥來說，消費者在購買它時目的性很明確----為解除某些癥狀或預防某些疾病而購買。

　　2)、口碑傳播：如果消費者身邊的親友有服用經驗并稍做推薦，其對購買決策的影響是所有廣告宣傳所無法企及的。

　　3)、廣告宣傳;廣告宣傳是消費者認知產品的重要途徑，并對消費者的購買行為有著極其重要的引導作用，特別是對于兒童類藥品的廣告引導，效果相當明顯。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇5

　　首先，消費者為什么需要護膚品? 一.來自彩妝化妝品的副作用。(健康)

　　不少女性在化妝時追求時尚、講究美觀，而對各類化妝品的副作用往往重視不夠。其實，化妝品(包括各種洗發(fā)、染發(fā)劑、指甲油等)都是化學合成品，它既有對人體保護和美化的功能，也會揮發(fā)出各種有害物質，對人體皮膚有較大的刺激作用，有的還會引起皮膚水腫、瘙癢、斑疹等“化妝品皮炎”。此時需要護膚品做及時補救與日常保養(yǎng)。而由于世界不同地區(qū)的人種的皮膚狀況各有不同，制定針對不同人種的護膚產品能提高護膚效果。

　　二.來自對自身肌膚的重視，且對護膚品的需求已經不止僅止于女性。(變美)

　　肌膚護養(yǎng)”——女人并不陌生的一個話題�！吨袊�美容時尚報》在每一年的讀者調查中都有一個調查項目，了解讀者最關心的美容項目，結果表明，肌膚護養(yǎng)總是排在首位。同時，這份報紙在每年進行的全國美容院消費調查的報告中顯示，肌膚護養(yǎng)的消費量和消費人次也是高居榜首，這說明了女人對肌膚護養(yǎng)的需求是最大和最迫切的。現(xiàn)今社會，人們已經不僅僅著重于化妝后的效果，更為重視“素顏美女”，現(xiàn)在的“自然系美女”“素顏美女”受到越來越多人的認同與欣賞，不論男女。

　　其次，隨著生活質量的提高，重視外表也成為一個男人內在修養(yǎng)的體現(xiàn)。AC尼爾森的一項調查顯示：男性對儀表的日益注重，正推動全球個人護理產品市場迅速增長。男性護膚美容漸成時尚，從而帶動了個人護理用品的熱銷。近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過百分之五十，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。美國男士化妝品年消費額高達23億美元。

　　相對于歐美國家而言，中國男性護膚品的市場起步相對較慢，但近幾年市場滲透率不斷提升，市場容量不斷擴大。從消費者的消費結構來看，目前中國的男性護膚品消費還是以功能性消費為主，消費動機主要是基于護理功能的需求。

　　三.其他(安慰)。

　　對于大多數年輕人來說，對護膚品的需求依然來價格，新鮮感，人群，權威人士的推薦(如美容界達人)以及對品牌的信賴忠誠度等。

　　綜上所述，消費者選擇護膚品的本質動機在于健康，變美，安慰。于是我們對這三個因素再次展開分析。

　　其次，這三個因素能否激起消費者購買藥妝的動機?什么樣的藥妝是中國人真正需要的?

　　一.健康。

　　根據最新的醫(yī)學數據調查，因為使用化妝品或者護膚品而對人體產生傷害，健康方面出現(xiàn)問題的案例正與日俱增，有不少的皮膚科專家提醒大家，為健康著想，不要輕易使用化妝品和護膚品。同時，檢測部門也檢測出一些美其名曰“采用純植物草本精華”的化妝品中其實含有很多對人體有害的化學物質。即便如此，對于女人們來說，化妝品仍然是生活中不可缺少的一部分，那健康問題應該怎么辦呢?

　　這就要求護膚品需要更安全，且有品質保證。相比一般護膚品，藥妝作為由醫(yī)生配伍應用，完全從醫(yī)學的角度來解決皮膚美容問題的介于藥品與化妝品之間的產品，更具有權威性和系統(tǒng)針對性。根據市場情況來看，由于使用不良化妝品、美容產品而導致美麗不成反毀容的案例在中國時有發(fā)生，消費者的自我保護意識逐漸提高。所以現(xiàn)代女性對于化妝品的使用非常謹慎，已經從最基本的肌膚保養(yǎng)上升到安全療效的要求，而藥妝的嚴謹性和安全性迎合了消費者的需求。

　　(數據支持：有一項調查顯示：在香港、中國臺灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學護膚品的比例占到整個護膚品行業(yè)的60%～70%;在國外有63%的女性每年在藥店選購化妝品，藥妝產品占她們全年化妝品消費的60%;在日本，連鎖藥房中藥妝產品和日用品占其生意構成的70%�；瘖y品消費習慣正在向醫(yī)學護理方向轉變。在發(fā)達國家購買藥妝品已經成為他們的生活習慣，也是一種時尚。隨著問題肌膚的日趨增多，回歸大自然依舊是人們渴望化妝品純凈、安全、并能解決自己肌膚問題美好愿望的體現(xiàn)。)

　　二.變美

　　變美是一個過程，需要時間和堅持，但最重要的是效果的好壞。換句話說，變美的本質在于效果。與一般護膚品相比，藥妝的效果依然更勝一籌：藥妝品的配方精簡，一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，有效成分的含量通常較高，功效顯著。一方面可以調理肌膚，另一方面又沒有藥物的副作用。并且我們發(fā)現(xiàn)，對國人而言，如果質量有保證的前提下，國內的藥妝效果會比國際知名藥妝更顯著。

　　這是因為，一方面中國幅員遼闊，歷史悠久，在這個國家里消費者存在許多特殊的使用習慣與認知。就比如科學研究表明，東方與中國女性與西方皮膚素不相同：西方女性皮膚白皙，更容易衰老;東方女性皮膚偏黃，不太容易衰老。目前大多數國際藥妝品牌源自西方科技對東方皮膚需求并不能完全貼合。如中國人的崇尚的美白概念，去斑、去黃氣的需求都是非常大的;中國季節(jié)溫差及天氣變化較大，因此干、凍、裂成為秋冬季節(jié)皮膚存在的最大問題。而中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多化妝品業(yè)界常用的原料均需要從中國藥用植物中提取。中國可以說是世界藥妝原料的重要產區(qū)。

　　另一方面，我們欣喜地看到，中國藥妝行業(yè)正在興起。據數據顯示，20xx年-20xx年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%;20xx年-20xx年，中國藥妝市場預計將維持這一增長率，這一數字是歐洲市場的兩倍;到20xx年，我國化妝品市場銷售總額可達1200億元，而作為其中細分領域的藥妝市場，份額將由20%增長到40%，總額達480億元。如此利好的數據，使得我國很多企業(yè)都將眼光投入到藥妝這一塊來。

　　這樣的結果出現(xiàn)使我們發(fā)現(xiàn)，中國人需要一套適合自己的藥妝品牌，且中國的藥妝前景潛力巨大。選擇國內企業(yè)的藥妝，在把好質量這一關的前提下，對比國際藥妝，國內藥妝更優(yōu)廉的價位將是國內消費者更明智的選擇。

　　三.安慰

　　這涉及到品牌知名度的問題。目前對于藥妝的消費，國外的藥妝品牌一直占據優(yōu)勢。因此，國內需要樹立一個旗幟鮮明有特色的本土品牌。綜上所述，這三個因素能激起消費者購買藥妝的動機，中國人真正需要的。是中國本土知名藥業(yè)集團生產的，價格合理的，針對中國人皮膚特點的針對性藥妝。通過對前兩個問題的分析，我組成員繼續(xù)分析研究對象—三九藥妝品牌樹立的可行性，經過討論發(fā)現(xiàn)，基于中國藥妝市場的廣闊前景，答案是肯定的，另外值得一提的是，雖然該系列的產品投入市場的時間不長，但口碑很好，是一個值得信賴的品牌。以下是我們的分析結果。

　　最后，三九藥妝是否符合消費者的核心需求?

　　一. 健康--確保效果的前提之下，實現(xiàn)安全性的保障。 三九藥妝所推出的珍草名方針對每一個年齡階段進行了量身打造，可以給女人們最全面的護理，在這個前提之下，其在安全性上的效果更是有目共睹的。自從三九集團用百年古方，融合現(xiàn)代科技，以制藥的標準來打造藥妝品牌，推出了珍草名方之后，到目前還沒有收到過任何一條投訴，在經過了無數專家檢測之后發(fā)現(xiàn)，在珍草名方的所有產品中都不含有不含對人體和環(huán)境不利的成分。

　　在配方上，珍草名方結合了古代醫(yī)學古方以及現(xiàn)代皮膚科學，在技術上，它推陳出新，獨創(chuàng)了尖端中藥精華提取、靶向精準傳導等技術，不僅保證了配方上的有效性，也保障了肌膚幾近百分之百的吸收率。除此之外，大家應該都知道，歐洲藥品GMP質量標準和ISO9002質量認證要比中國的標準高出很多，三九集團在生產的時候，完全按照歐洲的標準進行研發(fā)，并且在上市之前嚴格經過兩三年的臨床皮膚測試以及配方校對，從兩個方面同時保障珍草名方的安全性。二.變美-效果顯著，適合中國人，并為每一個年齡階段量身打造。三九集團藥妝在研發(fā)過程中研發(fā)人員在研發(fā)之初便對每一個年齡階段的人進行了全方位的分析，從而推出了四大套餐，有適合年輕人的祛痘套餐和美白套餐，也有適合中年人的祛皺套餐和美白套餐。祛痘套餐針對痘痘生長的每一種原因進行了全方位的祛除，5種產品同時使用，強效解決被痘痘困擾的問題;針對中年人的祛皺套餐從人體每一個部位全天候進行祛皺，不論是眼角這一類容易被忽視的部位，還是晚上這一類不被重視的時間，都進行了祛皺護理;要解決年輕人的美白問題就一定要了解年輕人的皮膚特質，對于亞洲人來說，年輕人之所以很難美白因為黑黃色色素的沉積，如上圖所示的美白套餐就是針對年輕人所打造的美白專門套餐;三.安慰-價格合理，知名度高，口碑良好。三九藥妝珍草名方目前的累積使用人數已超過90000，自問世以來就深受女性朋友的喜愛。它在不斷創(chuàng)新的同時改變了藥妝行業(yè)被國外品牌所壟斷的局面，也給任何一個年齡階段的女性都帶來了福音，目前已經被越來越多的人所接受，成為中國化妝品市場上的一顆新星。且價位在平均水平左右，更加地平民化。通過三個問題的探究與分析得出，三九藥妝的市場前景廣闊，其推出的四套藥妝套餐基本符合消費者的核心需求。如果要擴大市場份額，我組在查閱國內其他藥妝品牌建設歷程(如上海家化推出一款“玉澤特潤保濕乳”，便是精確針對防治濕疹、銀屑病、冬季瘙癢癥等皮膚病的臨床驗證的科研成果;再如，馬應龍推出的八寶眼霜也正是瞄準眼部細分產品而成功突圍而出。)后提出建議，由于跨國藥妝公司在少數競爭要素上的優(yōu)勢有擴大趨勢，三九企業(yè)需要田忌賽馬式的智慧，積極發(fā)現(xiàn)細分下的空缺位置，在國內藥妝市場一步步成熟之時搶占先機。采取“要素錯位”的不對稱競爭方式，成功地避開跨國公司的優(yōu)勢競爭要素，讓強大對手的優(yōu)勢消失于無形

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇6

　　紅糖姜茶營銷環(huán)境分析報告

　　一、宏觀環(huán)境

　　(一)宏觀經濟形勢

　　1.企業(yè)外部的政治環(huán)境：我國社會穩(wěn)定有序發(fā)展，政策對于糖類和茶類消費品一直持支持態(tài)度。對于紅糖姜茶這種自主創(chuàng)新企業(yè)，政策將給與支持。

　　2.經濟與具體市場環(huán)境：我國宏觀經濟形勢良好、地區(qū)的產業(yè)結構不斷優(yōu)化、人均收入與可支配收入不斷提高、消費模式轉變?yōu)樯鐣�模式�？平涛幕�水準的提高讓廣大消費者對于紅糖和茶類支出比例提高，對于紅糖姜茶這種新型茶飲料持開放包容態(tài)度。

　　3.企業(yè)所屬產業(yè)的發(fā)展政策：紅糖姜茶的生產屬于第二產業(yè)，作為糖類生產大國和消費大國，我國的政策對于糖類產品的制造非常重視。

　　(二)市場的政治、法律背景、文化背景

　　1.高效廉潔的司法機關、無歧視性且與國際接軌的法律、良好的知識產權保護、健康開放的社會生活方式、積極向上的文化氛圍給紅糖姜茶的銷售奠定了良好的基礎。

　　2.999制藥公司以良好的產品形象和口碑屹立于藥品市場，與市場的文化背景有無沖突之處。

　　3.符合當下關愛女性、關愛中老年人、孝敬長輩、養(yǎng)生、健康等社會主旋律。 二、微觀環(huán)境

　　1.企業(yè)的自身目標是進入茶飲料市場，打造時尚的999紅糖姜茶品牌�？梢越梃b999感冒靈的成功案例。

　　2.企業(yè)的營銷與企業(yè)的關系。999制藥公司擁有良好社會聲譽和口碑。

　　3.顧客對企業(yè)和產品的態(tài)度及其實際的購買行為。調查發(fā)現(xiàn)：年輕學生群體和年輕白領對999紅糖姜茶的消費能力比較突出。

　　4.競爭者的情況：市場上的主流紅糖姜茶品牌(嘉木優(yōu)品、茶人嶺、喜樂田園、以美、綠帝)。他們主打古方，呵護女性等噱頭占有很大的市場份額。999作為一家制藥企業(yè)，應該利用“醫(yī)學專業(yè)”特長來推銷紅糖姜茶。

　　5. 媒體對于999紅糖姜茶的報道率比較廣，公眾認知度比較高。

　　三、市場概況

　　1.市場規(guī)模：999紅糖姜茶的市場銷售額巨大，因為其使用者是絕大多數女性和一些養(yǎng)生追求者;初步估計市場可能容納的最大銷售額可達5000萬;在國內根據抽樣的初步統(tǒng)計，消費者數量可達1億人之多，總的購買量更是可達3億甚至更多。隨著人們對養(yǎng)生方面的重視，紅糖姜茶的消費者和購買量不斷在上升;未來的市場規(guī)模也會不斷增加。

　　2.市場結構：對于姜茶，目前為止相對有名的品牌有姜神堂和洪太，這兩個品牌分別占據姜茶市場的40%和30%，明顯“姜神堂”作為一個老牌子，專業(yè)制作姜茶的廠家在市場上占據了有利地位。而我們的999紅糖姜茶，是專門針對廣大女性同胞，在姜茶的基礎上添加各項具有養(yǎng)生功效的藥物，讓使用者使用的更加舒心，安心。再次是利用999品牌在市場其他方面的有事進行推廣，同樣是制藥品牌，999紅糖姜茶在未來的市場規(guī)模上肯定能取得巨大的突破，領跑新一代的姜茶市場。 3.市場的構成特性：999紅糖姜茶并沒有季節(jié)性，作為一種養(yǎng)生，調節(jié)類的藥品，紅糖姜茶能隨時被消費者所使用，再次是999紅糖姜茶，在擁有姜茶可發(fā)汗解表，溫肺止咳，對流感、傷寒、咳嗽等療效顯著的功效外，還可活血養(yǎng)顏，對于廣大女性可以說是一種生活常備藥物。

　　產品分析：

　　生姜是人們常用的佐食調味佳品。它除了供食用之外，同時用于醫(yī)療保健與養(yǎng)生，這在我國已有悠久的歷史。明代大醫(yī)藥家李時珍在《本草綱目》中曾贊頌生姜“辛而不葷，去邪避惡，生淡熟食，醋、醬、糟、鹽、蜜煎，調和，無不宜之，可蔬可和、可果可藥，其利搏矣。”中醫(yī)學認為，春季人體內的陽氣外走，腹中相對偏寒，所以春天適當吃些生姜對人體健康有益。

　　相關研究發(fā)現(xiàn)，生姜含有姜烯，具有保護胃黏膜細胞的作用，而生姜內所含有的生姜醇則對呼吸中樞神經有興奮作用，對于促進血液循環(huán)、加快新陳代謝等有明顯作用。

　　另外，生姜的提取液對金黃色葡萄球菌、白色葡萄球菌、傷寒桿菌、宋內痢疾桿菌、綠膿桿菌均有明顯抑制作用，在很大程度上能夠幫助人體抵御多種細菌的侵害。而紅糖性溫、味甘、入脾，有益氣補血、健脾暖胃、緩中止痛、活血化淤的功效。幾乎是女性經期必不可少的。

　　紅糖因沒有經過高度精煉，它們幾乎保留了蔗汁中的全部成分，除了具備糖的功能外，還含有維生素和微量元素，如鐵、鋅、錳、鉻等，營養(yǎng)成分比白砂糖要高很多。此外，紅糖還能補氣補血，是滋補佳品。有關研究表明，用原子熒光光譜儀測定，發(fā)現(xiàn)紅糖含有十分豐富的微量元素成分，其中有些微量元素具有強烈刺激機體造血的功能。

　　消費者分析：

　　1、孕婦產后失血多，體力和能量消耗大，在產后的7～10天中若喝一些紅糖姜茶，能補充能量、增加血容量，有利於產后體力的恢復，且對產后子宮的收縮、恢復、惡露的排出以及乳汁分泌等，也有明顯的促進作用。

　　2、女性月經不順也可以喝紅糖姜茶進行調理，紅糖姜茶可讓身體溫暖，增加能量，活絡氣血，加快血液循環(huán)，月經也會排得較為順暢。

　　3、經后若感覺精神差，氣色不好，也可以在每天中餐前，喝一杯濃度約20%的紅糖姜茶。不適癥狀較重時則可在晚餐前再加飲一杯，持續(xù)一星期即可有效改善。 4、女性天生體質較弱，且多為偏寒，而紅糖姜茶正是可以很好地解決這些女性的身體問題的。

　　5、另外，紅糖和姜茶都有祛寒的功效，對于體寒尤其是胃寒的人群很有功效，男性也是哦。

　　由此，可以說紅糖姜茶簡直就是為我們的女性量身定做的，愛美愛健康的你們，難道要放棄這送上門的美麗和健康嗎。

　　企業(yè)競爭對手的狀況分析

　　作為20xx年度中國非處方藥生產企業(yè)綜合統(tǒng)計排名第一的企業(yè)，華潤三九一致遵循“為愛專注，為家守護”的品牌理念，為大眾健康生活提供可靠支持。 20xx年999感冒靈品牌正式推出新產品——999紅糖姜茶。紅色包裝專為女性設計，致力幫助女性改善生理期困擾，關愛呵護女生健康;黃色包裝提供感冒不同時期的解決方案，用心呵護大眾身體健康�，F(xiàn)階段，國內養(yǎng)生保健品的銷售總額在持續(xù)的上升，其中，紅糖姜茶占了很大的一部分比例。而在這么多的姜茶之中，湖南千金養(yǎng)生坊的紅糖姜茶歷受大眾的好評，成為最有利的競爭對手。湖南千金養(yǎng)生坊健康品股份有限公司成立于20xx年3月，前身為千金藥業(yè)中藥飲片車間，現(xiàn)為千金藥業(yè)的控股子公司，公司成立之初一次性獨立通過gmp、qs認證，現(xiàn)有注冊資本1000萬元。20xx年獲“優(yōu)秀孵化企業(yè)”表彰。養(yǎng)生坊是一家圍繞“女性健康養(yǎng)生”，集研發(fā)、生產、銷售為一體的健康產品生產型企業(yè)。公司致力于打造女性健康養(yǎng)生第一坊，依據女性不同時期的健康需求而研發(fā)產品，目前已形成千金嬌顏、千金極膠、千金飲、千金香、千金福、千金補劑、千金禮等六個系列，30多個品種。養(yǎng)生坊與華中農業(yè)科技大學等多所高等院校達成戰(zhàn)略合作，并引進國內外專家人才，以改善女性健康為使命，將健康養(yǎng)生理念送入千家萬戶。

　　與湖南千金養(yǎng)生坊相比較，999紅糖姜茶更注重關心大眾的身體健康，致力幫助女性改善生理期困擾，關愛呵護女生健康。在廣告?zhèn)鞑バ麄鞯男Ч�上來看，湖南千金養(yǎng)生坊紅糖姜茶致力于口碑的傳播，在于電視廣告的宣傳上基本處于空白。而在于這個方面 ，999有明顯的優(yōu)勢，不僅從999感冒廣告中傳播了999的理念，更重要的傳播了這品牌的影響力。

　　企業(yè)和競爭對手的廣告分析

　　999紅糖姜茶的定位并不是藥品，而是保健飲料，從這一點上可以與競爭對手拉開差距，更能夠俘獲女性消費者的心理，不至于讓其產生抵觸心理。廣告以一種輕松的氛圍詮釋，這款產品的良好口味，以及實用的功效。并且999作為國內一家大型制藥保健品企業(yè)，產品本身也是可信賴，加上合理親民的定價，是被大眾所認可的。相比競爭對手的規(guī)模，實在很難與999構成威脅。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇7

　　冷凍品市場（本文專指“肉類冷凍品”）是我區(qū)的一個特色行業(yè)，但近幾年受疫區(qū)私貨影響，一度成為中央級媒體反映的焦點，對該市場的態(tài)度是保留還是取締，是困擾近兩屆政府懸而未決的一個問題。近日，根據區(qū)政府辦領導指示，我科對冷凍品市場進行了深入調研，在20xx年調研的基礎上，走訪了區(qū)肉類協(xié)會，聽取了區(qū)打私辦、番禺出入境檢驗檢疫局等部門意見，重新擬寫了調研報告，希望會對政府決策有所幫助。

　　一、市場的基本情況和特點我區(qū)有經營冷凍品的大大小小冷庫、店檔278家，其中大羅塘各冷庫的經營占地面積約74100平方米，總庫容量57800噸，較大型冷庫有食品、大業(yè)、大羅、新昌、永順、和興、聯(lián)發(fā)等十多個，其中儲量7000噸以上的較大型冷庫有4間，最大型的冷庫是大業(yè)冷庫和食品集團冷庫，儲量各為10000噸。經過多年發(fā)展，形成以下幾個特點：

　　一是經營品種集中。主要以雞只和豬副產品為主，佛山以牛肉為主，其他地區(qū)冷凍品市場也各有主營范圍，這是專業(yè)分工和市場選擇的結果。

　　二是凍品來源以進口為主。但也有一大部分來自內地，兩者的比例約為6:4左右。雞只主要來自美國和我國山東和東北地區(qū)，豬副產品主要來自美國、加拿大、丹麥。

　　三是我區(qū)凍品市場是珠三角凍品產業(yè)鏈的重要一環(huán)。據區(qū)肉類協(xié)會介紹，深圳冷庫面積超過我區(qū)，東莞正在擴建冷凍品流通市場，佛山和廣州的冷凍品市場也頗具規(guī)模，經過多年的運作經營，番禺區(qū)已形成了一個規(guī)模較大的大型低溫儲庫市場，與珠三角其他地市冷庫組成交通便利的冷庫網絡，構成整個產業(yè)鏈的重要一環(huán)。

　　四是帶動了一批就業(yè)人口。凍品市場直接從業(yè)人員包括凍品倉的經營者、管理者、進出口公司從業(yè)人員和中間貿易商等，隨著凍品市場的發(fā)展，帶動了貨運市場、搬運市場、飲食娛樂、物業(yè)出租等相關市場，聚集了一批從業(yè)人員。區(qū)肉類協(xié)會估計，我區(qū)凍品市場直接從業(yè)人員和服務人員約1萬人左右。據現(xiàn)場目測，凍品市場人流、物流密集，市場表現(xiàn)暢旺。

　　五是對稅收做出了一定的貢獻。冷凍品市場繳納國稅、地稅和工商管理費，主要包括房產稅、部分定額稅和其他交易稅費等。以區(qū)食品集團冷凍倉為例，該倉每年繳交稅費包括兩部分：一是房產稅和定額稅約為80萬；二是該倉分租給100多個租戶，每戶每月繳交的工商管理等稅費約20__元，一年約總計約200萬元。兩部分匯總，則該該倉每年產生的稅費約300萬元左右。以此估算，全區(qū)冷凍品行業(yè)每年產生的直接稅費約20__萬元左右，此外還有一些配套行業(yè)產生的稅費。

　　六是形成了比較成熟的產業(yè)發(fā)展模式。我區(qū)冷凍倉分定點倉和流通倉（非定點倉）兩類，定點倉只有食品冷凍倉和新昌冷凍倉兩家，容量約為13000噸，其余都是流通倉。凡在我區(qū)通關進口的凍品，必須先存放在定點倉，經出入境檢驗檢疫部門查驗后，再進入流通倉或進入市場。流通倉主要承接定點倉或經其他關區(qū)通關檢驗的貨物以及國內生產的凍品。在職能分工上，進出口公司引進貨源，冷凍倉負責存儲，分租戶負責經營，中間商搞活流通。我區(qū)餐飲和食品行業(yè)發(fā)達，冷凍市場是重要的原材料來源渠道。

　　二、繼續(xù)允許冷凍品市場存在或給予取締的風險分析

　　任何一個市場的存在，對地方政府來說，都會既有風險又有收益，關鍵是能否找到問題的癥結，以及如何進行有效的治理。對冷凍品市場進行全面分析，有助于正確判斷市場的監(jiān)管風險，從而得出客觀公正的結論。一是要對國家政策要有一個準確的解讀。國家打擊和媒體關注的重點是來自疫區(qū)的私凍品，而不是整個凍品市場，不是反對凍品進口。二是要對我區(qū)20__年前后成為媒體關注焦點的`背景要有一個全面的理解。

　　20__年非典疫情在我國突然爆發(fā)，引起了國家和媒體對公共衛(wèi)生事件的高度關注。20__年初禽流感在一些國家和地區(qū)爆發(fā)后，我國立即決定自當年2月7日起暫停從疫區(qū)國家及地區(qū)進口禽畜凍品。由于美國、巴西、中國香港等地對冷凍禽副產品實行期貨交易，大量經香港轉口進入內地的凍品滯留香港，倉儲費用日益上升，凍品貨主急欲出貨，后我國政府有關部門在壓力下，允許部分凍品進口，導致整個市場比較混亂，部分被拒進口的凍品紛紛從海上私入境，并進入我區(qū)冷凍品存儲市場，這是特殊時期的特殊事件。其后，我國政府在制定相關政策時，更多地考慮了政策的合理性，增強了政策的前瞻性，避免了“急剎車”式政策的出臺，同時我區(qū)也加強了管理，規(guī)范了市場，因此20__、20__兩年我區(qū)冷凍品市場總體表現(xiàn)比較平穩(wěn)。三是要對凍品市場監(jiān)管的重點要有一個準確的把握。開展任何一項工作，必須明確其重點和主要環(huán)節(jié)，抓住事物發(fā)展的要點，才能有的放矢，事半功倍。

　　我區(qū)凍品市場共由三塊組成：一是定點倉存放的通關后待檢凍品；二是流通倉存放的流通環(huán)節(jié)進口凍品；三是流通倉存放的國內生產凍品。定點倉是由海關、檢驗檢疫等部門按照一定條件和標準認定的，管理工作比較規(guī)范完善，定點倉存放的通關后待檢凍品，均為通過正常途徑報關進口，而流通倉存放的國內生產凍品，不屬于打私工作的對象。因此，打擊凍品私的重點非常明顯，就是流通倉存放的流通環(huán)節(jié)進口凍品。據區(qū)肉類協(xié)會反映，我區(qū)工商部門在打私工作中，對定點倉存放的正常途徑進口凍品也一并查封，再一件件查驗，既影響了工作效率，也偏離了工作的正確方向。四是要對凍品市場的可監(jiān)管性要有一個明確的認識。凍品市場能否進行有效監(jiān)管，是確定凍品市場去留的核心問題。而能否簡易快速識別出私凍品，是對凍品市場進行有效監(jiān)管的關鍵環(huán)節(jié)。根據番禺出入境檢驗檢疫局提供的信息，受進口環(huán)節(jié)關稅不斷降低和私進口成本偏高影響，除了疫區(qū)產品外，一般其他凍肉都是通過正常進口，因此私貨基本上都是疫區(qū)產品。番禺出入境檢驗檢疫局反映，國家質檢總局網站定期公布疫區(qū)名單，明確指引如何辨別疫區(qū)產品。他們認為，一般情況下，只要貨物與通關單或通關單復印件上的信息描述一致，可以認定是正常進口貨物。因此，私凍品辨別起來比較容易，凍品市場的可監(jiān)管性較強。綜上所述，我們認為只要工作方向正確，措施得力，允許冷凍品市場繼續(xù)經營，風險是可以控制在比較小的范圍之內的。現(xiàn)在市場內的大部分業(yè)戶是守法經營的，區(qū)肉類協(xié)會也希望配合政府堅決打擊私行為，如果僅僅因為少數業(yè)戶的不法行為，而對整個市場給予取締，缺乏足夠的法律依據。此外，我區(qū)冷凍市場是美國家禽產品進入中國市場的一個主渠道，美國家禽協(xié)會組織和駐華使領館經濟、農業(yè)部門一直非常關注，在缺乏足夠依據的情況下取締市場，可能會引起一些國際貿易糾紛和摩擦。因此，對我區(qū)政府來說，最好的辦法還是加強管理，規(guī)范市場。

　　三、加強凍品市場監(jiān)管的幾點建議

　�。ㄒ唬┟鞔_區(qū)打私辦和檢驗檢疫、緝私分局的關系打私辦主要負責全區(qū)打私工作的綜合協(xié)調，牽頭推進涉及面廣、與地方結合緊密、群眾性特點明顯私活動的打擊工作。檢驗檢疫、緝私分局要協(xié)助區(qū)打私辦開展工作，并按規(guī)定獨立負責涉及進口環(huán)節(jié)的私、價格欺詐、檢驗檢疫工作，要對定點倉的監(jiān)管承擔主要責任。

　�。ǘ�）充分發(fā)揮檢驗檢疫部門的作用檢驗檢疫部門具有專業(yè)的工作人員、先進的檢測設備、完善的法律依據和成熟的工作辦法，是疫區(qū)產品認定的權威部門，他們在大羅塘還設立了檢測監(jiān)督機構，取得了較好的效果。建議打擊凍肉私工作由區(qū)打私辦牽頭，突出檢驗檢疫部門的位置，其他部門配合工作，形成科學有效的管理體制。

　�。ㄈ�）建設凍品市場專業(yè)園區(qū)參照沙灣珠寶產業(yè)園的發(fā)展模式，在大羅塘建設凍品市場專業(yè)園。派駐政府相關部門，提供海關、檢疫、稅務、工商、畜牧、打私等一條龍服務，通過服務促進管理，規(guī)范經營，促進市場健康發(fā)展。

　　（四）堅決取締場外交易場外交易游離于政府監(jiān)管之外，逃避了納稅責任，往往會產生私販私等不法行為，建議堅決予以取締。對于確實不需要進入倉庫而直接過貨的，也要由政府劃定區(qū)域，實施場內交易，加強交易監(jiān)督。

　　（五）建設凍品市場視頻監(jiān)控系統(tǒng)區(qū)食品集團冷凍倉建立了視頻監(jiān)控系統(tǒng)，番禺檢驗檢疫局和省檢驗檢疫局都能收到信號，可以實施24小時監(jiān)督，該做法受到國家質檢總局的充分肯定。建議結合我區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)建設，單獨在凍品市場并以各凍品倉為重點，建設視頻監(jiān)控系統(tǒng)，以便于區(qū)打私辦和檢驗檢疫、緝私等部門實行實時監(jiān)管。

　�。�六）加強凍品市場稅收征收工作據估計，每年進入我區(qū)交易的冷凍品總量可能達到130萬噸（包括場外交易），貨值過100億元，這是一筆十分巨大的稅源。但目前冷凍品市場總體產生的稅額較低，這一方面與大量存在的場外交易有關，另一方面也說明我們的稅收監(jiān)管存在需要改進的地方。建議加強稅收征管，提高冷凍品交易產生稅收的能力，促進冷凍品市場發(fā)展和政府監(jiān)管服務的良性循環(huán)。

　　四、基本結論從大的方面來講，冷凍市場符合我區(qū)“優(yōu)二進三”的產業(yè)發(fā)展定位，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，具備深入開拓稅源的巨大潛力，是我區(qū)餐飲和食品產業(yè)鏈的重要組成部分。當然也要正視其存在的問題，但不宜簡單予以取締。正如改革開放初期，不能因為泥沙俱下，而重新閉關鎖國；佛山的牛肉冷凍市場，也沒有因外國瘋牛病肆虐，而予以簡單取締。經濟市場更應用經濟手段來調節(jié)、監(jiān)督，要盡量少用、慎用行政手段。我們相信，只要我們采取正確的措施，在堅決打擊私行為的同時，保護和促進正常貿易的發(fā)展，我區(qū)冷凍品市場是可以健康發(fā)展的。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇8

　　一、調查背景

　　科技不斷向前發(fā)展，為適應社會主流，手機的使用不再單單是打電話，在移動互聯(lián)市場積極發(fā)展的情況下，各種手機應用相繼推出�，F(xiàn)在從手機游戲到手機工具、從新聞查看到百科收錄、從資訊分享到社區(qū)討論，手機應用幾乎占領了我們生活的方方面面。大學生群體就其他群體而言在使用手機應用方面更加了解、快速和全面�！続pp：第三方應用程序，應用程序application program的簡稱，多指第三方智能手機的應用程序�！�

　　二、調查目的

　　通過這次的調查，發(fā)現(xiàn)大學生群體中手機App的使用情況以及滿意度的問題，了解大學生的生活方式以及心理特征。如何正確處理時間、金錢和精力與手機App之間的`關系，從而找到一個更加科學的途徑使手機App能夠為大學生群體服務，創(chuàng)造更加高效、多彩的生活。

　　三、調查信息

　　調查時間：20xx年11月1日——20xx年12月12日

　　調查對象：X大一到大四的學生

　　調查方法：采用隨機發(fā)放問卷的形式，注意樣本的協(xié)調平均。并瀏覽頁查找資料，對比數據的真實性，合理分析數據。

　　調查內容：針對大學生有關智能手機及APP使用情況及影響的調查，對手機APP使用種類、下載方式、使用時間等多個方面展開深入的調查、統(tǒng)計、分析數據大致情況。

　　性別和年級占總體樣本的分配比例狀況如下

　　3、1、手機操作系統(tǒng)的使用情況

　　本次問卷調查中，安卓系統(tǒng)的使用比例為82、20%，蘋果系統(tǒng)為8、90%，塞班系統(tǒng)2、20%，微軟系統(tǒng)6、70%，其他無操作系統(tǒng)甚少，安卓系統(tǒng)在手機操作系統(tǒng)中占據絕大份額。

　　3、2、目前手機APP的數量

　　數據顯示，安裝1030個軟件的人數最多，3050的有24%，可見大學生安裝的軟件數量還是較多的。其實，這是受手機出廠商強行安裝不能卸載和消費者個人喜好共同因素決定的。

　　3、3獲得手機軟件信息的途徑

　　大學生下載手機軟件主要還是到下載平臺看排行推薦下載，如豌豆莢、91手機助手等平臺，或是根據需要自己搜索下載。也有一部分緊跟流行趨勢，亦或是受朋友影響下載使用。大學生群體還是比較理性和受周圍環(huán)境影響的。

　　3、4、大學生經常使用的軟件情況

　　下表顯示，在大學生群體中，手機軟件的使用還是比較廣泛，大部分類型的軟件均有涉及。其中，最明顯的是，在通訊社交這一板塊，使用最多，當然學習工具和絡視頻也不相上下。除了這些還可以閱讀資訊，休閑娛樂，并加上拍照攝影來豐富生活。

　　3、5、在下載APP前，您比較關注APP的哪些信息

　　大學生決策還是比較理性的，注意對比產品質量，從多方面考慮，

　　3、6、男女生使用App類型對比

　　男人來自火星女人來自金星，下表數據可以看出男、女生在手機應方面的微妙差異。

　　3、7、使用APP帶來的影響

　　此圖表明，手機App帶來積極影響是主要的，就大學生自身而言，生活更加有樂趣，也拓展了人脈圈和興趣愛好，當然不乏否定意見，

　　諸如人際關系變淡，浪費時間和金錢等等。如今，比較熱門的一個詞是“低頭一族”，無論在哪里人人都拿著手機，低著頭玩游戲、聊天等，卻忽視了身邊的人和事，有人為此得了嚴重的勁椎病或近視，更有甚者在交通上遇到危險因為闖紅燈。這已經成為了一種社會現(xiàn)象，其實每個人都應該深思，放下手機，拒絕冷漠。

　　3、8、每天在App上花費的時間

　　數據顯示，大學生群體在使用手機應用方面所花的時間是足夠多的，這就意味著大學生活有很大一部分時間都被浪費掉了，刷微博，刷空間，刷微信等等，這也提醒了他們該如何高效管理自己的時間。

　　3、9、App有待改進的地方

　　大學生最在意的是手機運行速度問題，應用軟件時卡機、閃退的等狀況要求軟件的穩(wěn)定和高效時間就是效率，當然在功能多樣性和界

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇9

　　GDP指標

　　20xx年深圳市的經濟綜合實力明顯增強。20xx年當年實現(xiàn)全市GDP總值1908億元，同比增長了13.2%，高出預期目標的1.2個百分點。

　　20xx年深圳市人均GDP達到4.5萬元人民幣。

　　固定資產投資

　　20xx年深圳固定資產投資額比前年增長8.7%，其中基礎建設投資增長2.3%，房地產投資增長16%，房地產投資的增長明顯高于基礎建設投資增長。 消費指數居民消費需求也明顯轉旺，20xx年全市社會消費品零售總額609億元，比2**0年增長13.2%。 消費指數自2**0年第一次超過GDP增長速度后與之持平。

　　居民消費水平提高，商品房、旅游、小汽車成為消費的熱點，20xx年汽車銷售量增長3成，百戶居民家庭小汽車擁有量比上年度翻了一翻。 外資利用程度20xx年深圳實際利用外資36億美圓，增長21.4%，世界對中國這個市場的關注程度越來越高，加上WTO順利加入，深圳作為中國大陸開放的前沿陣地，比鄰香港這個金融經濟中心的'獨特位置，對外資的吸引程度將會越來越高。 存借款國內金融機構人民幣各項存款余額4093億元，增長29.1%，在降息等因素的刺激下，逐漸富起來的深圳人的消費也會不斷的增長，消費指數也說明了這一點。

　　各項借款余額2861億元，增長24.8%，其中包含了企業(yè)、項目和個人借款的增長，借款的方式正在改變人們的生存觀念。 產品銷售與企業(yè)盈利房地產業(yè)產品銷售與企業(yè)盈利在各行業(yè)中持續(xù)位居高位，且在不斷提高。

　　深圳2**2年經濟發(fā)展環(huán)境

　　經濟環(huán)境

　　今年深圳面臨的經濟環(huán)境，是壓力與挑戰(zhàn)并存的一年。WTO已經加入，美、日、歐經濟增長和國際IT產業(yè)發(fā)展放緩，國際經濟形勢更加復雜，而深圳經濟外向度高，出口依存度位居東南亞首位，產業(yè)結構又以電子信息產業(yè)為主，因此世界經濟和全球IT產業(yè)放緩所造成的沖擊，使深圳首當其沖。對于深圳，上述沖擊甚至超過了亞洲金融危機。

　　經濟增長

　　由于深圳采取了政府“提速”、赴發(fā)達國家和地區(qū)招商引資、全面提高通關效率、加快國有企業(yè)改革步伐等應對措施，全市經濟在逆境中仍然保持了健康平穩(wěn)的增長態(tài)勢。

　　今年1月份至11月份，深圳完成國內生產總值1652億元，增長12.7%；出口總額338.68億元，增長7.1%；完成高新技術產品出口達96.32億美元，增長27.7%；高新技術產品產值占工業(yè)總產值的44%，在全國大城市中排第一位；全市合同利用外資36.78億美元，增長53.2%；實際利用外資32.45億美元，增長19.4%；社會消費品零售總額增長13.1%；地方預算內財政收入增長17.7%。

　　據有關部門預測，深圳今年GDP可達1880億元，同比增長將達13%。

　　深圳經濟發(fā)展政策

　　產業(yè)政策

　　深圳市目前的產業(yè)政策—— 加強以高新技術產業(yè)為第一增長點，提高高新技術產業(yè)在國民經濟增長中所起的作用，使之成為深圳市21世紀的支柱型產業(yè)。

　　金融政策

　　未來深圳市的金融政策將向個人消費方面傾斜，豐富和擴大消費信貸種類，積極推動住房消費信貸、汽車消費信貸為主的個人消費信貸。利率的不斷調低，為開發(fā)商降低融資成本，增強購買力提供了良好的金融條件。

　　房地產政策

　　深圳市規(guī)劃國土局于20xx年1月份內連續(xù)推出了三項規(guī)范房地產市場的公告（深規(guī)土告[20xx]、02、03號），分別對建立土地有形市場、提高預售門檻兩項內容作出了規(guī)定：要求嚴格執(zhí)行限期交清地價款；禁止未獲得預售許可證前的內部認購；未交清地價款以前的土地嚴格限制拍賣。這三項措施對于規(guī)范房地產市場具有積極的意義。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇10

　　關鍵詞：國際大宗商品；市場信息

　　中圖分類號：F740、3 文獻標識碼：A

　　原標題：淺論國際大宗商品市場信息特點及來源

　　收錄日期：20xx年3月11日

　　大宗商品一般是指可進入流通領域（非零售環(huán)節(jié)），被廣泛作為工業(yè)基礎原材料和消費品大批量買賣的商品，主要包括三個類別，即能源商品、基礎原材料和農副產品，如原油、有色金屬、鐵礦石、大豆和棉花等。其特點是交易量大，價格波動劇烈。由于大宗商品一般屬于工業(yè)基礎，處于產業(yè)鏈的最上游，因此反映其供需狀況的期貨及現(xiàn)貨價格變動會直接影響到整個經濟體系。中國已經成為國際大宗商品市場的重要參與國。作為當今世界上的貿易大國，自從1993年成為石油凈進口國之后，中國的石油進口量不斷擴大，目前中國對進口石油的依存度已經超過一半以上。20xx年中國的大豆進口占全球貿易量的55%。到20xx年中國已連續(xù)XX年成為世界最大的鋼鐵生產國，中國在這一年進口鐵礦石占全世界的2/3左右。而在銅、鋁、棉花、天然橡膠等其他大宗商品方面，中國的進口需求量也與日俱增，中國已成為國際市場大宗商品的主要進口國。在未來相當長時間內，我國在大宗商品方面的進口依賴程度將保持在較高水平。因此，研究國際大宗商品市場信息的特點，了解和掌握國際大宗商品市場變化趨勢已經成為一個重要任務。

　　一、國際大宗商品市場價格變化劇烈

　　近30年來，國際大宗商品市場跌宕起伏，“大漲之后大跌，大跌之后暴漲。”上世紀七十年代末、八十年代初，能源和原材料價格居高不下，導致世界經濟停滯不前，進而引起多種大宗商品價格暴跌。整個九十年代，國際大宗商品市場價格一路看跌，直到20xx～20xx年才開始回升，20xx～20xx年升速加快，到20xx年抵達頂峰。20xx年下半年，隨著國際金融危機的爆發(fā)，國際大宗商品市場價格開始暴跌，到20xx年中期開始復蘇，20xx年到20xx年初開始迅速攀升，到20xx年5月，又開始直線下跌，20xx年上半年大宗商品價格大幅波動，在持續(xù)下跌后，6月份最后一個交易日，主要大宗商品突然暴漲，國際油價一度大漲近10%，出現(xiàn)近年來罕見的漲幅。大宗商品市場價格變化趨勢越來越讓人捉摸不定。

　　二、國際大宗商品市場價格信息的重要性

　　近年來，國際大宗商品市場價格的劇烈波動引起人們的激烈爭論，爭論的焦點是，這些變化的原因是市場的供求關系決定的，還是由于金融投資者大規(guī)模介入造成的。由于缺乏充分的數據支持，很難證明金融投資者的過度投機造成了國際大宗商品市場價格劇烈變動。但是，人們還是普遍認為，起碼在短期內，金融投資對大宗商品價格產生了一定影響。大宗商品市場的供求關系決定市場價格的中長期變化趨勢，而金融投資卻會對短期價格的變動發(fā)揮推波助瀾的作用，有時甚至會在短時間內制造市場泡沫。人們普遍認為，由于市場預期對價格形成至關重要，增強市場的透明度，提高市場信息的質量，可以增強市場演變的確定性，改善市場的運作效率，這不僅適用于期貨市場，同樣適用于國際大宗商品現(xiàn)貨市場。這種觀點得到了廣泛認同。20xx年在法國戛納召開的G20國家峰會上，穩(wěn)定國際市場大宗商品價格問題再一次成為國際社會關注的焦點。改善現(xiàn)貨市場信息，減少市場震蕩，被列為大會的優(yōu)先目標之一。聯(lián)合國貿發(fā)會議近年來也多次在各種會議上強調改善大宗商品現(xiàn)貨市場信息的必要性。國際能源組織指出，可以通過更好的市場運作，提供更加透明的市場狀況和未來預期的信息，控制市場的'過度震蕩。信息透明是更好理解石油市場變化的關鍵因素，只有掌握了市場需求、供給和庫存等市場基本面的更準確的信息，才能更好地把握未來市場的走向。

　　三、國際大宗商品市場信息的分類

　　國際大宗商品可以大致分為三類，即農產品，包括糧食、棉花、油料和熱帶飲料等；能源，包括石油、煤炭、天然氣等；礦產品和原材料，包括鐵礦石、有色金屬、貴金屬等。各種商品性質不同，因此其市場供求和價格等信息也各異。

　　國際農業(yè)大宗商品市場的短期變化主要由供方決定，需求通常不會有很大的變化，因此需求沖擊不太可能比供應沖擊更加劇烈。天氣條件變數很大，可能會對農業(yè)生產產生強烈的影響。因為農作物在每年的特定時間收獲，所以可能并不需要一年中每天都盯著供給和需求的詳細信息。但是，農作物產量的預期會對市場預測產生重要影響，因此不斷改善農作物種植面積和產量預測方面的信息至關重要。

　　在能源和貴金屬等大宗商品方面，由于這些商品的需求與經濟周期聯(lián)系密切，所以需求因素對市場短期變化趨勢發(fā)揮更重要的作用。因此，有關世界經濟的走勢及其對能源和貴金屬需求影響方面的市場信息，對掌握能源大宗商品市場的變化趨勢至關重要。另外，地緣政治因素對能源和貴金屬大宗商品的供應影響很大。

　　對于國際大宗商品市場的參與者而言，市場的供求信息是他們準確預測價格變化趨勢的關鍵，也是市場有效運轉的關鍵。國際大宗商品市場信息可以按照加工程度的不同，分為以下三種：

　�。�1）原始數據，包括與大宗商品有關的各種生產、消費、交易、庫存及價格的各種數據；

　�。�2）加工過的數據，包括對國際大宗商品市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行監(jiān)測和分析產生的數據；

　�。�3）關于市場走向的各種預測數據，包括短期數據、中長期數據。

　　各種來源的數據時間間隔不同，有的每天都有，有的卻是一年一次，但是一般公開的數據多以月為基礎。

　　四、國際大宗商品主要信息來源

　　國際大宗商品市場信息提供者大致主要有以下幾種：

　　（1）綜合性國際組織，如聯(lián)合國、世界銀行、國際貨幣基金組織、世界貿易組織等；

　�。�2）國際專業(yè)組織，如國際咖啡組織、石油輸出國組織等；

　　（3）各國政府機構，如美國農業(yè)部、加拿大自然資源部等；

　　（4）投資銀行和金融機構，如花旗銀行、渣打銀行等；

　�。�5）研究機構，如國際鋁研究院、國際橡膠研究機構等；

　　（6）各大通訊社及各種媒體，如路透社、金融時報、英國廣播公司等專業(yè)網站；

　�。�7）專業(yè)網站；

　�。�8）大型企業(yè)公司，如英國石油公司、澳大利亞必和必拓公司等；

　�。�9）商品交易所，如芝加哥期貨交易所、倫敦金屬交易所等。

　　國際大宗商品市場信息來源豐富，但紛亂繁雜。有時候同一種信息可能有多個來源，而不同信息來源的形式又各不相同。因此，對某一種商品而言，要想獲得最相關的、最有用的、最可靠的市場信息絕非易事，需要花費時間和具備專業(yè)技能。另外，即使是官方機構提供的數據，大多數情況下也需要付費。

　　國際糧食及其他農產品主要信息來源是聯(lián)合國糧農組織。糧農組織的全球信息和預警系統(tǒng)各種報告，對國際糧食及其他農產品市場進行監(jiān)測和分析，這些報告包括“全球食品價格”（月刊）、“農作物產量預測與食品狀況”（季刊）、“食品展望”（半年刊）、“谷物供應和需求簡報糧食新聞報道”（月刊）、“大米市場監(jiān)測（季刊）”、“大宗商品市場監(jiān)測與展望”等。

　　農業(yè)大宗商品市場信息的其他來源還包括：區(qū)域性組織歐盟的“歐盟近期農產品與食品價格變動（月刊）”、“國際價格監(jiān)測”、“歐盟代表性產品市場價格”；美國農業(yè)部的“世界農產品供應與需求預測（月刊）”、“全球農業(yè)信息網”、“種植預測報告”、“全球農產品生產分析”、“農業(yè)展望統(tǒng)計指標”、“氣候與產量周刊”；非政府組織國際糧食理事會的“糧食市場報告（月刊）”、“世界糧食統(tǒng)計（年度報告）”，澳大利亞農業(yè)資源經濟與科學研究所的“澳大利亞大宗商品統(tǒng)計”、“澳大利亞小麥供應與出口（月刊）”、“澳大利亞農產品報告”、“澳大利亞氣候與農業(yè)月報”，國際咖啡組織的“咖啡統(tǒng)計（季刊）”、“咖啡市場月報”，國際可可組織的“可可市場情況每月評論”、“可可統(tǒng)計季刊”，國際橡膠研究機構的“橡膠統(tǒng)計（季刊）”、“橡膠產業(yè)報告（季刊）”、“世界橡膠產業(yè)展望（半年刊）”。

　　石油數據聯(lián)合倡議組織是國際能源大宗商品信息主要來源之一，該組織包括分屬于不同國際專業(yè)組織的90個國家和地區(qū)的成員，如亞太經合組織、國際能源機構、拉丁美洲能源組織、石油輸出國組織和聯(lián)合國統(tǒng)計局，約占全球石油供應和需求的90%。該組織的世界數據庫每月更新一次，可以免費使用。數據庫包括7個產品類別：原油、液化氣、汽油、煤油、柴油、燃油和全部石油產品；8個生產環(huán)節(jié)：生產、需求、煉油廠入廠和出廠、進口、出口、庫存水平和變化；3個不同單位的數據：桶、噸和升；數據期限從20xx年1月到當月。

　　國際能源消費方面的信息主要有國際能源機構出版的“石油市場報告”、“中期石油天然氣市場”；國際能源生產方面的信息主要有石油輸出國組織出版的“每月石油市場報告”；美國能源信息局出版的“短期能源展望（月刊）”、“每月能源評論”；英國石油公司的“世界能源統(tǒng)計評論（年度）”。此外，劍橋能源研究協(xié)會是一家聲譽卓著的能源咨詢機構，它的客戶包括國際能源公司、政府、金融機構和技術提供商，咨詢范圍包括關鍵知識、能源市場、地緣政治、行業(yè)發(fā)展趨勢和戰(zhàn)略分析等。劍橋能源研究協(xié)會出版的“石油與天然氣雜志”是世界上最廣泛閱讀的石油行業(yè)出版物。該雜志每周提供最新國際石油和天然氣新聞、問題和動態(tài)分析；提供包括設計、操作和維修的實用技術；提供國際市場活動的重要統(tǒng)計數字，涵蓋生產、消費、加工、進口、出口、庫存等每個環(huán)節(jié)。

　　在貴金屬方面，世界黃金理事會和國際白銀研究院都通過自己的網站，有關金銀的生產、消費和市場價格信息。在有色金屬方面，世界金屬統(tǒng)計局出版的“世界金屬統(tǒng)計雜志”向全球金屬行業(yè)提供最全面的國際數據。它針對特定需要進行市場調查，收集和整理大量主要的有色金屬生產、消費和貿易數據，尤其是可以提供有色金屬市場的最新信息。在鐵礦石方面，現(xiàn)在并沒有專門負責鐵礦石市場信息的國際組織，但是聯(lián)合國貿發(fā)會議與原材料集團合作舉辦的信托基金鐵礦項目可以提供鐵礦石方面的信息。該項目每年的年度報告“鐵礦市場”和“鐵礦統(tǒng)計”，是關于鐵礦石最新、最準確和最全面的世界市場變化信息，既有統(tǒng)計數據，又有深度分析。

　　五、國際大宗商品市場信息存在的問題

　　目前，國際大宗商品市場信息還存在很多問題，概括地講，主要有以下幾個方面：

　　1、大宗商品庫存數據可靠度不高。這主要是由于大部分庫存由私人掌握，在數據收集方面有很多障礙。有的大宗商品統(tǒng)計范圍不夠完整，如大多數非OPEC成員國并不報告石油庫存數據，海洋中的油輪數據也不完整。

　　2、在采掘業(yè)中，儲量信息、探測和加工能力的擴大等信息也很不完善。

　　3、信息的時效性需要進一步提高。很多情況下，信息的周期過長。有些先進技術將對及時信息有很大幫助，如在糧食生產領域，衛(wèi)星技術應廣泛應用于種植面積和糧食產量的監(jiān)測。

　　4、在大宗商品信息公開方面還存在很大差距，很多信息都需要付費才能獲得。

　　5、在現(xiàn)有信息的協(xié)調和統(tǒng)一方面還有很多工作要做。信息的統(tǒng)一和系統(tǒng)化，對于信息的獲取和應用大有益處。

　　6、國際大宗商品市場主要參與國應該在信息方面承擔更大的責任，尤其是剛剛加入市場的發(fā)展中國家。

　　7、大宗商品市場出現(xiàn)的新情況也要及時反映在有關信息中。比如，關于農產品中有多大比例用于生物能源的全球數據很難找到。

　　8、投資銀行等金融機構日益廣泛深入地加入大宗商品市場。這些機構也提供越來越多的市場信息，但其可靠性卻令人懷疑，因為這些金融機構的研究部門和貿易部門并非相互獨立。

　　由于上述信息方面的缺陷，人們很難對大宗商品市場的變化做出恰當的分析和預測，這就意味著，他們常常在不確定的情況下做出交易決策。如果人們依靠不準確或錯誤的信息做出決策，市場價格與大宗商品的價值可能會產生大幅度背離，價格波動會很劇烈。因此，及時提供可靠、準確的市場信息，對于穩(wěn)定市場、減少價格波動非常重要。

　　還有一個需要考慮的復雜因素：即使人們能夠及時獲得準確信息，市場仍有可能產生震蕩。這是因為人們對同一信息的理解可能會產生差異，這種差異會使市場價格產生波動。石油就是一個例子。由于人們對石油市場的預測存在差異，這種差異會向市場傳遞錯誤的信號，從而導致市場價格背離基礎價值，造成國際大宗商品市場價格的劇烈震蕩。

　　如前所述，中國已經成為國際大宗商品市場的重要參與國。國際大宗商品價格的一個重要特征就是短期波動較大，為了對沖大宗商品對我國宏觀經濟的影響，我們應當采取相應的對策，包括利用現(xiàn)有的國際市場定價體系和風險分散機制，建立國家儲備，以及建立上下游一體化的企業(yè)等。但是，了解國際大宗商品市場信息，掌握世界主要信息來源，準確把握國際大宗商品市場的發(fā)展趨勢，是我們做好工作的基礎，其重要意義不言而喻。

　　主要參考文獻：

　　[1]龔雄軍、國際大宗商品價格走勢分析[J]、國際商務財會，20xx、5、

　　[2]李繼峰、20xx年國際大宗商品價格走勢分析及20xx年展望[J]、中國經貿導刊，20xx、22、

　　[3]聯(lián)合國貿發(fā)會議、20xx、金融化大宗商品市場價格形成：信息的作用[M]、聯(lián)合國出版物，紐約和日內瓦，20xx、1、

　　[4]聯(lián)合國糧農組織和世界銀行20xx、改善農業(yè)和農村統(tǒng)計的全球戰(zhàn)略報告[R]、第56719—GLB號、華盛頓，20xx、1、

　　[5]P、法加爾內斯、20xx、國際大宗商品市場主要信息及分析來源概述[R]、聯(lián)合國貿發(fā)會議、討論文件第202號，20xx、6

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇11

　　一、加強市場調控，保障重要商品市場供應和價格基本穩(wěn)定

　　按照十報告中提出的“更加尊重市場規(guī)律，更好發(fā)揮政府作用”、“加大強農惠農政策力度”、“確保國家糧食安全和重要農產品有效供給”、“著力促進農民增收，保持農民收入持續(xù)較快增長”的要求，做好重要商品總量平衡和宏觀調控工作。進一步落實好最低收購價的糧食收購、入儲的政策措施，落實好大宗農產品臨時收儲等政策，保護農民種植積極性。合理安排糧油肉的儲備投放，把握好投放時機和節(jié)奏，穩(wěn)定和引導市場預期，滿足市場需求。繼續(xù)組織好玉米、大豆、食用油等大宗農產品進口，增加市場供給和國家儲備庫存。繼續(xù)嚴格控制玉米深加工發(fā)展，優(yōu)先滿足口糧和飼料用糧需要。統(tǒng)籌兼顧處理好棉花儲備投放和進口的關系，滿足市場需要，適當降低紡織原料成本。以落實食糖臨時收儲為重點，統(tǒng)籌安排食糖收儲輪換、控制進口和促進消費，加強產銷銜接和引導，穩(wěn)定市場預期。繼續(xù)調節(jié)成品油進出口，調控煤炭、稀土出口，優(yōu)先保證國內供應。做好擴大化肥淡季商業(yè)儲備規(guī)模，完善化肥儲備體系的各項工作，保障農業(yè)用肥需要。完善冬春蔬菜儲備制度，落實穩(wěn)定小宗農產品市場和價格的相關措施，支持蔬菜流通體系建設，推進產銷銜接，加強信息引導和監(jiān)測預警，保障市場供應和價格基本穩(wěn)定。加快推進農產品冷鏈物流發(fā)展，支持農產品批發(fā)市場升級改造，加強糧油倉儲物流設施建設，緩解設施不足的矛盾。

　　二、圍繞“優(yōu)化結構、拓展深度、提高效益”，促進外貿穩(wěn)定增長

　　按照十報告提出的“要加快轉變對外經濟發(fā)展方式，推動開放朝著優(yōu)化結構、擴展深度、提高效益方向轉變”的要求，進一步落實已出臺的穩(wěn)定外貿增長的政策措施，抓緊制定實施細則，確保措施盡快發(fā)揮作用，提振企業(yè)信心，在保持我在世界貿易中現(xiàn)有份額的基礎上力爭有所提升。同時增強政策的針對性、靈活性和前瞻性，防范形勢急劇變化帶來較大沖擊。抓住時機加快轉變外貿發(fā)展方式，優(yōu)化外貿結構，加強對“兩高一資”產品出口的監(jiān)測分析和調控；深入實施科技興貿、以質取勝和市場多元化戰(zhàn)略，推進加工貿易轉型升級，提高外貿增長的質量和水平，促進外貿穩(wěn)定健康發(fā)展。

　　三、繼續(xù)深化互利共贏的`國際經貿合作關系

　　按照十報告提出的“必須實行更加積極主動的開放戰(zhàn)略，完善互利共贏、多元平衡、安全高效的開放型經濟體系”、“要統(tǒng)籌雙邊、多邊、區(qū)域次區(qū)域開放合作，加快實施自由貿易區(qū)戰(zhàn)略，推動同周邊國家互聯(lián)互通”的要求，進一步推動國際經貿合作。更積極地參與多邊經貿合作，推進世貿組織多哈回合談判，在國際規(guī)則制定中爭取主動。提升雙邊經貿合作水平，加快實施自貿區(qū)戰(zhàn)略，促進與我貿易伙伴更緊密的經貿聯(lián)系。深化內地與港澳經貿合作，推進海峽兩岸經貿關系發(fā)展。積極有效應對各種形式的貿易保護主義。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇12

　　一、區(qū)食品衛(wèi)生安全工作情況

　�。ㄒ唬┦称方洜I企業(yè)單位現(xiàn)狀

　　我區(qū)現(xiàn)有與食品有關各類經營企業(yè)單位4769戶。農貿市場28家（較規(guī)范11個，設施較簡陋的有17個；總攤位數2554個，從業(yè)人員近萬人）；餐飲單位1137戶，目前在816戶餐飲單位（集體食堂321戶除外），現(xiàn)已完成量化分級的647戶，其中A級29戶，占4.5%；B級113戶，占17.5%；C級468戶，占72.3%；D級37戶，占5.7%。

　�。ǘ�）調研結果顯示

　　居民普遍掌握一定的食品衛(wèi)生安全知識。居民在選擇餐館和購買食品時，根據收入情況而定。大部分工薪階層首選超市購買熟食食品或鮮肉；就近到農貿市場購買蔬菜；選擇中型以上、大眾化既干凈又實惠或有一定品牌特色的餐館就餐。但大部分老年人、低收入者和外來務工人員在購買熟食品和肉食品時更喜歡到農貿市場；在外就餐則喜歡到方便低廉的小餐館。老百姓普遍對加快建設規(guī)范化農貿市場呼聲較高，對無照經營、食品加工的衛(wèi)生狀況及食品質量表示不滿，對小餐館及大排檔食品衛(wèi)生安全表示擔心。特別是對居民區(qū)周邊的大排檔要求對其“嚴格監(jiān)管”的呼聲強烈。

　　二、食品衛(wèi)生安全工作存在的問題

　　（一）規(guī)范執(zhí)法監(jiān)督管理力度不夠

　　食品衛(wèi)生安全領域法律支持不夠。存在法律法規(guī)滯后和處罰偏輕，違法成本低、執(zhí)法成本高的現(xiàn)象。對違法生產加工經營者打擊力度不夠。

　　食品衛(wèi)生安全工作涉及多部門監(jiān)管，職能交叉重疊。部門之間難以實現(xiàn)無縫隙監(jiān)管，不能形成較強的合力，影響工作效率。

　　推行和宣傳餐飲業(yè)食品衛(wèi)生量化分級管理力度不夠。強化明示餐館執(zhí)行食品衛(wèi)生量化分級管理的措施也不夠到位。

　�。ǘ�）餐飲業(yè)食品衛(wèi)生安全工作有待進一步改進

　　在餐飲業(yè)推行的食品衛(wèi)生量化分級管理工作中，部分餐館沒有按照食品衛(wèi)生量化分級要求明示A、B、C、D等級牌；部分中小餐館不知道量化分級管理制度；大部分老百姓不知道其作用。

　　衛(wèi)生狀況級別檔次低的餐館數量占絕大多數，與食品衛(wèi)生安全要求有較大的差距。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，人們更加講究飲食健康、營養(yǎng)、衛(wèi)生和安全。但是，目前我區(qū)上檔次有規(guī)模有特色，或大眾化既干凈又衛(wèi)生的餐館數量少，達到A、B級標準僅占22%；而低檔次、無特色、衛(wèi)生環(huán)境差，需整改或應取締的餐館數量多，評定為C、D級標準的達到78%。

　　餐飲業(yè)存在著嚴重的安全隱患。部分中小餐館、小加工、小賣店的操作間面積狹小，操作條件不符合衛(wèi)生要求；生、熟食品儲藏不符合食品衛(wèi)生安全標準和管理規(guī)定；廚房衛(wèi)生環(huán)境臟、亂、差；部分經營人員及從業(yè)人員無健康證；部分餐館、攤點無餐具消毒措施；部分單位的管理者和從業(yè)人員食品安全意識淡薄，衛(wèi)生管理制度不健全；超范圍經營。

　　大排檔食品衛(wèi)生安全問題突出。部分在路邊或是居民樓底層經營大排檔的餐館，經營者自己沒有執(zhí)照，使用的是借或租來的經營執(zhí)照；不具備食品衛(wèi)生條件，食品的冷、熱制作加工、儲藏等設施都是臨時性的。

　　食品準入存在漏洞。調研中我們了解到，雖然大部分餐館能夠按照食品準入制度要求，從指定供銷廠家和市場采購豬肉、蔬菜、水產品等重點商品。但部分餐館仍然存在不按指定渠道私下進貨問題。

　�。ㄈ�）不規(guī)范農貿市場食品衛(wèi)生安全管理不到位

　　我區(qū)農貿市場的總體設施狀況列在城八區(qū)之末。由于不規(guī)范的農貿市場管理不到位，為市場內的食品安全帶來極大的隱患。

　　1、市場投入及管理不到位。由于市場不規(guī)范，市場的主辦方不愿意進行投資建設或配備相應的設施，市場內經營食品的條件和衛(wèi)生環(huán)境差。市場管理人員只管收取攤位費，對市場缺少有效的管理。

　　2、對食品經營及從業(yè)人員管理不到位。市場內從事食品加工經營的小餐館、小加工的人員及從業(yè)人員普遍存在無食品衛(wèi)生許可證、無執(zhí)照、無健康證的情況；熟食品、干貨制品暴露經營，衛(wèi)生環(huán)境條件差；超范圍經營；食品進貨渠道混亂，票、證不全；餐飲服務人員主要是外地務工人員，食品衛(wèi)生知識偏低且流動性大。

　　3、食品衛(wèi)生與安全的其他問題。我區(qū)衙門口地區(qū)的向豐寶龍農貿市場無證經營的現(xiàn)象較為嚴重。另外我區(qū)部分自然村外來人口居住的大雜院，成為偽劣假冒食品的制作窩點。制作加工和供應的“烤鴨、肉餡、雞排、臘腸、酒”等食品和飲料令人擔憂。

　　三、幾點建議

　　（一）進一步加大食品衛(wèi)生安全監(jiān)管工作力度

　　建立區(qū)食品衛(wèi)生安全監(jiān)管長效機制。進一步理順食品衛(wèi)生安全監(jiān)管職能，形成高效、統(tǒng)一、權威的食品衛(wèi)生安全管理體系。

　　增加食品衛(wèi)生安全專項資金投入。配備必要的檢測設備，解決監(jiān)管人員不足等問題；加強對專業(yè)技術人員培訓，提高監(jiān)管人員整體職業(yè)素質和規(guī)范執(zhí)法水平。

　　加快對我區(qū)現(xiàn)有不規(guī)范農貿市場的升級改造。爭取市有關部門對不規(guī)范農貿市場升級改造資金的支持，用足對新建社區(qū)菜市場的政策。政府應對投資建設經營農貿市場和社區(qū)菜市場的社會單位或個人，給予分級的政策優(yōu)惠或資金補貼。研究制定食品衛(wèi)生安全長遠規(guī)劃。

　�。ǘ�）進一步提高執(zhí)法人員監(jiān)管執(zhí)行力

　　一是嚴把食品衛(wèi)生安全準入關。加強對食品衛(wèi)生安全源頭的控制，進一步完善食品衛(wèi)生安全準入制度。抓責任的落實、加大日常監(jiān)督的頻次。

　　二是強化餐飲業(yè)食品衛(wèi)生安全監(jiān)管量化分級管理。對所有參加衛(wèi)生質量量化分級管理的餐館，要求在門口掛A、B、C、D等級牌，定期進行檢查，加大動態(tài)管理力度。對達到A、B級標準的餐飲單位堅持高標準、嚴要求，發(fā)揮其示范和帶動作用；將監(jiān)督重點放在級別低、風險度較大的餐館；依法規(guī)范中小餐館，促使其上檔次、上水平；對衛(wèi)生環(huán)境差餐館限期整改，提高級別檔次。在我區(qū)奧運場館周邊地區(qū)進行試點，參照衛(wèi)生部在海淀區(qū)試點實行的公示餐館衛(wèi)生狀況的臉譜方式，強制執(zhí)行餐館衛(wèi)生量化分級管理制度。

　　強化餐飲業(yè)自律意識。指導建立餐飲行業(yè)協(xié)會、商會，協(xié)助政府有關部門加強對餐飲行業(yè)食品衛(wèi)生安全的`監(jiān)督管理與服務，使其成為行業(yè)治理的主體。強化經營者的自律意識，樹立良好的企業(yè)行業(yè)形象，促進餐飲行業(yè)發(fā)展與管理。

　　結合20__年奧運會的舉辦，有關部門應盡快制定出臺高標準的《管理辦法》或《保障服務奧運行動規(guī)劃》。重點對奧運會場館周邊的餐館和大排檔等進行24小時食品衛(wèi)生安全“無縫隙”監(jiān)管。確保在奧運會期間不出現(xiàn)食品衛(wèi)生安全問題。

　　三是加強對農貿市場食品衛(wèi)生安全的監(jiān)管。對現(xiàn)有不規(guī)范農貿市場內的食品加工、經營者及攤位，進行重新審核登記建立檔案；嚴格實行每日對農貿市場所經營的食品、蔬菜、水果檢查進貨渠道及檢測票證和臺帳管理制度；嚴格要求市場主辦方合法經營，對出現(xiàn)超范圍經營和管理不到位的，要依法處罰；堅決取締不規(guī)范農貿市場內臨時性、無執(zhí)照、無上下水、無消毒保障的食品餐飲攤點；建立農貿市場食品衛(wèi)生安全保證金制度，維護老百姓的合法權益，提高市場的自我約束力。為所有的農貿市場配備相應的簡易檢測（箱）設施，讓大家買著放心，吃著安心。

　　（三）深入開展食品衛(wèi)生安全宣傳教育

　　有關部門應加大對食品衛(wèi)生安全法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會公德方面的宣傳教育。普及食品衛(wèi)生安全知識，提高全民的食品衛(wèi)生安全的法律意識和自我保護意識。

　　加大向社會廣泛宣傳的力度。不僅讓餐飲行業(yè)知道食品衛(wèi)生質量A、B、C、D量化分級管理制度，也要向社會和老百姓廣泛宣傳，做到家喻戶曉。

　　加強對食品生產經營者的宣傳教育和培訓。強化其食品衛(wèi)生安全第一責任人的意識，使其知法、懂法、守法，規(guī)范生產經營行為。借助迎奧運的宣傳，使經營者樹立石景山的主人形象意識。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇13

　　一、基本情況：

　　農貿市場始建于1993年，由當時的工商局引進臺商與共同出資建成，占地4000余平方米，市場建筑面積XX000余平方米，其中有商業(yè)城四樓一底8000余平方米，耗資3800余萬元，其中向財政，銀行等借資1700萬元，該市場建成后，在解決城區(qū)居民生活之需，方便農產品交易等方面都起到了積極作用。

　　1999年因金融機構整頓，農貿市場所借資金無力立即按時償還，由當時分管財貿的副縣長同志主持，將農貿市場商業(yè)城三四樓抵償還給銀行，二樓以140萬元抵償給了縣財政局，現(xiàn)在僅剩底樓用于農產品交易，致使目前在城市人口不斷增多的情況下，農貿市場擁擠不堪，群眾反映強烈。

　　二、存在問題：

　　1、場地不足，經營人員和城市居民意見很大。由于本應用農副產品交易的商業(yè)城2，3，4樓抵債改變了用途，大大減少了農副產品交易場地。加之近幾年長壽城市人口不斷增士，導致農貿市場周邊所有交通要道占道經營現(xiàn)象非常嚴重，原老城上半城的主要人行通道鄧家巷子人行困難，消防通道嚴重堵塞。如果發(fā)生火災，人們完全無法及時疏散，存在嚴重的安全隱患。

　　2、多頭管理，周邊環(huán)境臟、亂、差。農貿市場現(xiàn)在的業(yè)主單位為“某市市場經營管理有限公司”，但該公司只能對市場內環(huán)境進行管理和整頓，對周邊的'場地和通道無法干預，導致周邊環(huán)境混亂，車輛行人通行困難，經營戶運輸貨物極為不便，意見很大，周邊居民也很反感。

　　三、建議：

　　建議區(qū)政府是否將1999年財政局抵債收回的農貿市場商業(yè)城二樓，特殊續(xù)還給農貿市場現(xiàn)在業(yè)主單位“某市市場經營管理有限公司”，用于市場肉、禽蛋類經營，增加農貿市場場地，將現(xiàn)占道經營者收回商業(yè)城一樓，解決人行困難和消防通道嚴重堵塞的問題，消除可能隨時發(fā)生的安全隱患。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇14

　　一、 市場概述

　　蘇州原稱吳，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽。蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部，現(xiàn)轄5縣（市）7區(qū)，全市總面積8488平方公里，其中市區(qū)面積1650平方公里，古城區(qū)14。2平方公里。全市平原占54。8％，水面占42。5％，丘陵占3％，平均海拔4米左右。境內河流縱橫，湖泊眾多，京杭運河貫通南北，望虞河、婁江、太浦河等連接東西，太湖、陽澄湖、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間。

　　20__年末全市戶籍總人口590。97萬人，地區(qū)生產總值2802億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12361元，農民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開放以來，國民經濟加速發(fā)展，成為全國經濟發(fā)達地區(qū)之一。

　　二、 商家格局

　　蘇州觀前街是蘇州經濟文化中心，數百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富，消費層次鮮明。老字號風光依然，新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬人次，節(jié)假日高峰時竟達35萬。這里的營業(yè)額以25％的增幅快速增長。

　　隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經營家電領域占據統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關渠道也占有相當的一些市場份額。

　　蘇州空調市場調研報告

　　蘇州經濟在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內生產總值204億元，財政收入28。6億元，區(qū)內有名列世界500強企業(yè)45家，也為蘇州市的經濟帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據統(tǒng)計數字表明，空調在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調市場容量近6億多，可見蘇州空調市場還是有很大的發(fā)展空間。

　　今年蘇州整個空調市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費的理性化有很大關聯(lián)�？照{銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。

　　與“長三角”整個地區(qū)的經濟相適應，蘇州消費者在選擇空調上首先考慮的是品牌，一些高中檔產品普遍受到歡迎，品牌意味著質量和售后服務。目前，在蘇州市場上，空調銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產品牌，這幾個品牌占據了蘇州空調市場的60%左右的份額。據各大專營店和商廈銷售數據顯示，海爾在蘇州空調市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據了5%的市場份額。

　　另外，蘇州本地品牌三星空調今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇15

　　油煙機、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產品質量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風格，并且比較看重品牌。

　　目前蘇州油煙機、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進入油煙機領域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當出色，各自占據了16%和11%的市場份額，華帝在進軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的`歡迎，占據了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機、灶具市場的強勁之師，這幾大品牌共同占據了15%的市場。

　　由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費者青睞。

　　消毒柜是進入家庭廚房較晚的一個現(xiàn)代產品，普及率較低大約只有35%的市場普及率。但隨著人們對家居健康和衛(wèi)生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個必添物件。也是各大廠家爭食的一塊蛋糕。近來消毒柜的發(fā)展趨勢是嵌入式取代立式和掛壁式。

　　由于消毒柜行業(yè)分散，缺少強勢品牌，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產量較大、做的比較早的有康寶、萬和兩家，海爾、帥康、方太也進入消毒柜市場。

　　所以在蘇州消毒柜市場上，消費者并沒有對哪個品牌的消毒柜產品有特殊的偏好。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇16

　　前言

　　近年來，由于經濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，社會信息化進程加快，高新科技產品成為了消費熱點，手機作為一種方便快捷通訊工具已經逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領域。在現(xiàn)代生活中，手機扮演著越來越重要的作

　　用，其優(yōu)越性在某些方面已超過了報子、雜志等信息載體�，F(xiàn)在越來越多的人已經將手機作為一個隨身必備的物品。截至20xx年6月，我國手機用戶達6.2億戶，移動電話普及率已經遠超過了固定電話的普及率。手機已漸漸不再是個別人物的身份象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生已悄悄成為新的消費人群。 走在大學校園中，隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，有人說，當今大學生的三大件是手機、mp3、數碼相機。這是有道理的，手機在當代大學生中普遍是不足為奇的。 大學生使用手機已經成了一種新的消費理念。越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。

　　因此，了解他們對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求對開拓學生手機這一新市場，使企業(yè)在這一新市場中搶占先機尤為重要。為了真實地反映大學生手機消費狀況，本次，選定“華為”手機進行一次大學生手機購買消費情況市場調查，作為研究大學生手機消費狀況研究的一個案例資料。調查的目的在于獲取大學生對華為手機的購買情況的各種信息，為公司調整和完善市場營銷策略提供信息，調查的任務在于搜集關于大學生對華為手機的了解和認識情況，信息來源和渠道，喜好程度，以及對產品質量、價格、功能、服務、性價比等方面的要求和期待的信息，并進行分析研究，從中發(fā)掘出一些有利于調整市場營銷策略的啟示。

　　1.1調查目的

　　隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解華為手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情 況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，制定更好的市場營銷策略，我們決定以大學生為調查對象，對校園里的手機市場作一次調查：

　　(1) 了解影響大學生購買手機的因素（外觀、功能、價格、質量服務和形象）； (2) 調查使用過華為手機的大學生對華為手機擁有的屬性的認知和態(tài)度及評價 ；

　　(3)調查使用過華為手機的大學生對華為手機的優(yōu)缺點進行評價。

　　1.2 調查對象

　　因為現(xiàn)今手機在大學生群體中使用情況十分普遍，為了準確得出調查結果，此次調查的對象為科技大學全體在校大學生。

　　1.3 調查方法

　　采用定額抽樣的方法，首先按性別進行分組，在男生和女生中分別非隨機抽取50人組成此次調查的樣本。

　　1.4 調查內容

　　本次調查內容主要包括顧客基本信息調查；消費者消費個性偏好和習慣；消費者價格偏好；消費者品牌偏好信息；顧客滿意度五個方面。

　　2.1 消費者個性偏好分析 2.1.1 消費者性別的偏好信息分析

　　可以看出，不同性別對手機的選擇傾向不同。男生購買蘋果手機和華為手機的較多，而女生更多的傾向于外觀華麗，主打拍照和音樂功能的oppo和vivo手機。從百分比來看，22%的男生選擇華為手機，18%的女生選擇華為手機。由此，華為手機在大學生市場中的市場占有率是偏低的，和其他手機品牌相比，還有一定的差距。而表b中的信息反應出在購買手機時，男生女生考慮的因素有一定的區(qū)別。男生考慮較多的是質量和性能，而女生雖然對手機性能的要求也較高，但更多考慮的是外觀，因此，可以以性能和外觀為突破點，以其他幾項為輔助點使我們的手機能夠的到更多大學生的喜愛以提高大學生市場占有率。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇17

　　報告目錄

　　第一章20xx年中國皮革化料運行概況13

　　第一節(jié)20xx年皮革化料重點產品運行分析13

　　第二節(jié)我國皮革化料產業(yè)特征與行業(yè)重要性13

　　一、在第二產業(yè)中的地位13

　　二、在GDP中的地位14

　　第二章20xx-20__年皮革化料發(fā)展宏觀經濟環(huán)境分析15

　　第一節(jié)20xx年宏觀經濟政策影響15

　　第二節(jié)20xx年中國經濟運行預測17

　　第三節(jié)“十二五”期間國民經濟發(fā)展預測21

　　第四節(jié)20xx-20__年國際經濟環(huán)境分析26

　　第三章20xx年中國市場分析28

　　第一節(jié)我國整體市場規(guī)模28

　　一、總量規(guī)模28

　　二、增長速度29

　　三、各季度市場情況30

　　第二節(jié)原材料市場分析30

　　第三節(jié)市場結構分析31

　　一、產品市場結構31

　　二、品牌市場結構32

　　三、區(qū)域市場結構32

　　四、渠道市場結構37

　　第四章20xx年中國皮革化料市場供需監(jiān)測分析40

　　第一節(jié)需求分析40

　　第二節(jié)供給分析40

　　第三節(jié)市場特征分析40

　　第五章20xx年中國皮革化料市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 42

　　第一節(jié)競爭格局分析42

　　第二節(jié)主力廠商市場競爭力評價 43

　　一、產品競爭力43

　　二、價格競爭力43

　　三、渠道競爭力44

　　四、品牌競爭力44

　　第六章我國皮革化料行業(yè)供需狀況分析46

　　第一節(jié)皮革化料行業(yè)市場需求分析46

　　第二節(jié)皮革化料行業(yè)供給能力分析47

　　第三節(jié)皮革化料行業(yè)進出口貿易分析47

　　一、產品的國內外市場需求態(tài)勢47

　　二、國內外產品的比較優(yōu)勢48

　　第七章皮革化料行業(yè)競爭績效分析49

　　第一節(jié)皮革化料行業(yè)總體效益水平分析49

　　第二節(jié)皮革化料行業(yè)產業(yè)集中度分析49

　　第三節(jié)皮革化料行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析50

　　第四節(jié)皮革化料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析51

　　第五節(jié)皮革化料市場分銷體系分析51

　　一、銷售渠道模式分析51

　　二、產品最佳銷售渠道選擇53

　　第八章、20xx年皮革化料市場發(fā)展前景預測55

　　第一節(jié)國際市場發(fā)展前景預測55

　　一、20xx-20__年經濟增長與需求預測55

　　二、20xx-20__年行業(yè)總產量預測57

　　三、我國中長期市場發(fā)展策略預測58

　　第二節(jié)我國資源配置的前景62

　　第九章我國皮革化料行業(yè)投融資分析63

　　第一節(jié)我國皮革化料行業(yè)企業(yè)所有制狀況63

　　第二節(jié)我國皮革化料行業(yè)外資進入狀況64

　　第三節(jié)我國皮革化料行業(yè)合作與并購66

　　第四節(jié)我國皮革化料行業(yè)投資體制分析66

　　第五節(jié)我國皮革化料行業(yè)資本市場融資分析66

　　第十章皮革化料產業(yè)投資策略68

　　第一節(jié)產品定位策略68

　　一、市場細分策略68

　　二、目標市場的選擇69

　　第二節(jié)產品開發(fā)策略70

　　一、追求產品質量70

　　二、促進產品多元化發(fā)展72

　　第三節(jié)渠道銷售策略72

　　一、銷售模式分類72

　　二、市場投資建議73

　　第四節(jié)品牌經營策略74

　　一、不同品牌經營模式74

　　二、如何切入開拓品牌75

　　第五節(jié)服務策略76

　　第十一章我國皮革化料行業(yè)重點企業(yè)分析81

　　第一節(jié)廈門遠久化學有限公司81

　　一、企業(yè)概況81

　　二、公司經營與財務狀況81

　　第二節(jié)寧波現(xiàn)代精細化工有限公司88

　　一、企業(yè)概況88

　　二、公司經營與財務狀況90

　　第三節(jié)青島城陽源匯皮革化工有限公司97

　　一、企業(yè)概況97

　　二、公司經營與財務狀況97

　　第四節(jié)天津南華皮革化工有限公司104

　　一、企業(yè)概況104

　　二、公司經營與財務狀況105

　　第五節(jié)泰州市科達化工有限公司112

　　一、企業(yè)概況112

　　二、公司經營與財務狀況113

　　第十二章20xx年中國皮革化料產業(yè)投資分析121

　　第一節(jié)投資環(huán)境121

　　一、資源環(huán)境分析121

　　二、市場競爭分析124

　　三、政策環(huán)境分析125

　　第二節(jié)投資機會分析125

　　第三節(jié)投資風險及對策分析126

　　第四節(jié)投資發(fā)展前景126

　　一、市場供需發(fā)展趨勢126

　　二、未來發(fā)展展望127

　　第十三章皮革化料相關產業(yè)20xx年走勢分析129

　　第一節(jié)上游行業(yè)影響分析129

　　第二節(jié)下游行業(yè)影響分析130

　　第十四章皮革化料行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析131

　　第一節(jié)皮革化料行業(yè)生命周期分析131

　　第二節(jié)皮革化料行業(yè)增長性與波動性分析132

　　第三節(jié)皮革化料行業(yè)集中程度分析132

　　第十五章皮革化料行業(yè)風險趨勢分析與對策133

　　第一節(jié)皮革化料行業(yè)風險分析133

　　一、市場競爭風險133

　　二、原材料壓力風險分析134

　　三、技術風險分析135

　　四、政策和體制風險135

　　五、進入退出風險135

　　第二節(jié)皮革化料行業(yè)投資風險及控制策略分析139

　　一、皮革化料行業(yè)市場風險及控制策略139

　　二、20xx-20__年皮革化料行業(yè)政策風險及控制策略139

　　三、20xx-20__年皮革化料行業(yè)經營風險及控制策略140

　　四、20xx-20__年皮革化料同業(yè)競爭風險及控制策略140

　　五、20xx-20__年皮革化料行業(yè)其他風險及控制策略141

　　第十六章皮革化料產業(yè)投資風險144

　　第一節(jié)皮革化料行業(yè)宏觀調控風險144

　　第二節(jié)皮革化料行業(yè)競爭風險147

　　第三節(jié)皮革化料行業(yè)供需波動風險147

　　第四節(jié)皮革化料行業(yè)技術創(chuàng)新風險147

　　第五節(jié)皮革化料行業(yè)經營管理風險149

　　第六節(jié)研究院觀點150

　　第十七章20xx-20__年中國皮革化料行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析152

　　第一節(jié)20xx-20__年皮革化料行業(yè)國際市場預測152

　　一、皮革化料行業(yè)產能預測152

　　二、皮革化料行業(yè)市場需求前景152

　　第二節(jié)中國皮革化料行業(yè)發(fā)展趨勢152

　　一、產品發(fā)展趨勢152

　　二、技術發(fā)展趨勢154

　　第三節(jié)20xx-20__年皮革化料行業(yè)中國市場預測160

　　一、皮革化料行業(yè)產能預測160

　　二、皮革化料行業(yè)市場需求前景160

　　第十八章皮革化料行業(yè)投資機會分析研究162

　　第一節(jié)20xx-20__年皮革化料行業(yè)主要區(qū)域投資機會162

　　第二節(jié)20xx-20__年皮革化料行業(yè)出口市場投資機會162

　　第三節(jié)20xx-20__年皮革化料行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會164

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　　市場行業(yè)報告相關問題解答

　　1、客戶

　　我司的行業(yè)報告主要是客戶包括企業(yè)、風險投資機構、資金申請評審機構申請資金或融資者、學術討論等需求。

　　2、報告內容

　　我司的行業(yè)報告內容充實，報告包括了行業(yè)產品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產品產銷量、產品生產技術等）、行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢預測等。對購買者認識和投資該行業(yè)起到初級作用。

　　3、報告重點傾向

　　我司的行業(yè)報告重點傾向主要包括：行業(yè)相關數據、行業(yè)企業(yè)數據、行業(yè)市場相關數據等。報告?zhèn)戎攸c略有差異，具體情況看報告結構目錄。

　　4、我們的團隊

　　我們的團隊人員組成各高校的知名導師、行業(yè)高管的人員和經驗豐富的市場調查人員。

　　我們的團隊人員對客戶需求定位精準，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業(yè)或具體產品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結構與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強的對策等等。

　　我司研究員在信息、理念、創(chuàng)新思維上具有開拓性給客戶服務提高到一個新的層次。

　　5、報告數據來源

　　我司報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。

　　7. 中國合成革發(fā)展存在的問題

　　7.2、漿料嚴重緊缺

　　在生產人造革過程中，PU漿料和PVC漿料如今極為緊缺，特別是PU漿料。用來生產PU漿料的MD工、TDI，其市場可以“瘋狂”兩個字來形容。MDI, TDI所帶來的恐慌，使整個市場已經陷入一片混亂。國內主要的MDI, TDI生產企業(yè)由于生產線路檢修，20xx年8月減少了出貨量，下游用戶只能拿到以往一半的貨量，有的甚至連一半還不到。至于價格，下游企業(yè)更是失去了討價還價的發(fā)言權，在這供不應求的市場前提下，加上人為的一些炒作因素，致使原材料價格不斷被“哄抬”，而這直接導致PU漿料的價格直線上漲。對于人造革行業(yè)而言，20xx年可謂處在“多事之秋”。上半年，由于電力供應緊張，大部分地區(qū)都不得不采取控制用電的措施，眾多企業(yè)因為停電而推掉了不少買賣。好不容易電力危機解除了，從8月份開始，又出現(xiàn)原材料價格上漲，導致企業(yè)生產成本增加，有生意卻又不敢做。

　　7.3、安全和環(huán)保問題突出

　　目前，中國制革行業(yè)年排放廢水7, 000萬噸以上，僅次于造紙業(yè)，特別是在一些制革企業(yè)集中地區(qū)，水質污染現(xiàn)象較為嚴重。

　　7.4、綠色壁壘障礙阻礙我國產品的出口

　　目前歐盟更是對中國地區(qū)的紡織品、皮革制品、鞋類等設立“綠色壁壘”，歐盟國家籍借本身的技術優(yōu)勢而設立上述管制項目，無非是想憑借技術的難度及檢測費用的提升來阻礙中國地區(qū)紡織品、皮革、鞋類產品的出口。

　　7.5、加入WTO對合成革行業(yè)的影響

　　(1)國內市場進一步開放，竟爭加劇。入世后我國已承諾將關稅下降到發(fā)展中國家水平，非關稅措施要逐步取消。進口產品與國內產品將處于平等競爭的環(huán)境，增加國內產品的競爭壓力�？梢灶A見，在關稅降低的同時，國外合成革企業(yè)的進入速度將會加快，合成革行業(yè)面臨的全面競爭將加劇。

　　(2)對技術含量較高的高檔合成革產品的發(fā)展產生較大沖擊。

　　(3)隨著市場的開放，對合成革行業(yè)的技術、人才的爭奪戰(zhàn)加劇。

　　(4)在“入世”后的大的市場環(huán)境下，對目前企業(yè)的經營理念、機制、管理水平將是一個嚴峻的考驗，從正面上，對行業(yè)企業(yè)的改組、改革和提高是一個推動和促進，反之，對行業(yè)企業(yè)面對競爭求得發(fā)展造成不利影響。

　　當然，“入世”給我國合成革行業(yè)的正面影響也是很大的，特別是對目前出口己形成規(guī)模和優(yōu)勢的中低檔產品的國際市場的拓展有較大推動。

　　8.結論

　　我國人造革合成革在過去的幾年里取得了較快的發(fā)展，但從行業(yè)整體來看，依然存在很多問題，如規(guī)模小的生產企業(yè)環(huán)保水平較差、污染重、產品附加值低、創(chuàng)新能力不足等。生態(tài)功能性聚氨酯合成革既強調了功能性又強調了環(huán)保性，代表著合成革行業(yè)的未來發(fā)展方向。在未來的發(fā)展中，企業(yè)應注重整體實力的提高，重視產品質量和技術創(chuàng)新，通過加大研發(fā)投入，改善現(xiàn)有的產品技術水平和行業(yè)環(huán)境，為市場提供更多更好的生態(tài)功能性聚氨酯合成革，使我國人造革合成革行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展下去。今后一段時間,我們必須加快技術創(chuàng)新和產業(yè)升級,大力發(fā)展生態(tài)型超細纖維高仿真面料,在產品的功能化、復合化、多工藝加工路線、產品差異化,尤其是在超纖革技術的骨架———超細纖維的原料類別、配比、細度和加工方式上,借鑒日本的成功經驗,加大研發(fā)力度。

　　我們更應該在全球關注環(huán)保的潮流下,將高技術含量的水性PU作為超細纖維人工革的重要替代原料,來生產排濕透氣超細纖維高仿真面料等產品,以滿足社會的更高需求,同時還要將真皮的后加工技術———壓花、印刷、燙金、噴涂等嫁接到超纖革上,開發(fā)更多的花色品種來拓寬生產和使用領域,使各個企業(yè)逐步形成自己的特色產品,并提高自身的綜合水平,這樣才能在市場上掌握主動避免惡性競爭,使超纖人工革這一新興行業(yè)走上一個真正的健康發(fā)展之路,在激烈的國際市場競爭中占有重要的一席之地!

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇18

　　一、總則

　　（一）編制目的

　�。ǘ�）編制依據

　　（三）適用范圍

　�。ㄋ模┕ぷ髟瓌t

　　　　二、事件分級

　�。ㄒ唬┨貏e重大事件(i級)

　　（二）重大事件(ⅱ級)

　�。ㄈ�）較大事件(ⅲ級)

　�。ㄋ模┮话闶录�(ⅳ級)

　　　　三、組織指揮體系及職責

　�。ㄒ唬┚仍�領導機構

　�。ǘ�）救援專家組

　�。ㄈ�）救援執(zhí)行機構

　�。ㄋ模┈F(xiàn)場救援指揮部

　　　　四、應急響應和終止

　�。ㄒ唬�應急響應分級及行動

　�。ǘ�）現(xiàn)場救援及指揮

　�。ㄈ�）疾病預防控制和衛(wèi)生監(jiān)督

　�。ㄋ模┬畔�報告和

　�。ㄎ澹�應急響應終止

　　　　五、保障措施

　�。ㄒ唬┬畔⑾到y(tǒng)

　�。ǘ�）急救機構

　�。ㄈ�）化學中毒與核輻射醫(yī)療救治基地

　�。ㄋ模�應急救援專業(yè)隊伍

　�。ㄎ澹┪镔Y儲備

　�。�六）經費保障

　�。ㄆ撸┙煌ㄟ\輸保障

　�。ò耍┢渌�保障

　　　　六、公眾參與

　　　　七、附則

　�。ㄒ唬┴熑闻c獎懲

　�。ǘ�）方案制定與修訂

　�。ㄈ�）解釋部門

　　（四）實施時間

　　一、總則

　�。ㄒ唬┚幹颇康�

　　保障自然災害、事故災難、公共衛(wèi)生事件、社會安全事件等突發(fā)公共事件發(fā)生后，各項醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動迅速、高效、有序地進行，提高相關職能部門和各類醫(yī)療衛(wèi)生機構應對各類突發(fā)公共事件的應急反應能力和醫(yī)療衛(wèi)生應急救援水平，最大程度地減少人員傷亡和健康危害，保障人民群眾身心健康和生命安全，維護社會穩(wěn)定。

　　（二）編制依據

　　依據《中華人民共和國傳染病防治法》、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》、《中華人民共和國職業(yè)病防治法》、《中華人民共和國放射性污染防治法》、《中華人民共和國安全生產法》、《國家突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援應急預案》以及《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應急條例》、《醫(yī)療機構管理條例》、《核電廠核事故應急管理條例》、《國家突發(fā)公共事件總體應急預案》、《浙江省突發(fā)公共事件總體預案》、《浙江省突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動方案》和《湖州市突發(fā)公共事件總體應急預案》，制定本方案。

　�。ㄈ�）適用范圍

　　本方案適用于本縣行政區(qū)域內突發(fā)公共事件所導致人員傷亡、健康危害的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　（四）工作原則

　　統(tǒng)一領導、分級負責；屬地管理、明確職責；依靠科學、依法規(guī)范；反應及時、措施果斷；整合資源、信息共享；平戰(zhàn)結合、常備不懈；加強協(xié)作、公眾參與。

　　　　二、事件分級

　　根據突發(fā)公共事件導致人員傷亡和健康危害情況將醫(yī)療衛(wèi)生應急救援事件分為特別重大(i級)、重大(ⅱ級)、較大(ⅲ級)和一般(ⅳ級)四級。

　�。ㄒ唬┨貏e重大事件(i級)

　　1.一次突發(fā)公共事件傷亡100人以上，且危重人員多，或者核事故和突發(fā)放射事件、化學品泄漏事故導致大量人員傷亡，省政府或有關部門請求國家在醫(yī)療衛(wèi)生救援工作上給予支持的突發(fā)公共事件。

　　2.跨省(市)有特別嚴重人員傷亡的突發(fā)公共事件。

　　3.國務院及其有關部門確定的其他需要開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的特別重大突發(fā)公共事件。

　�。ǘ�）重大事件(ⅱ級)

　　1.一次突發(fā)公共事件傷亡50人以上、99人以下，其中，死亡和危重病例超過5例的。

　　2.跨市的有嚴重人員傷亡的突發(fā)公共事件。

　　3.省政府及其有關部門確定的其他需要開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的重大突發(fā)公共事件。

　�。ㄈ�）較大事件(ⅲ級)

　　1.一次突發(fā)公共事件傷亡30人以上、49人以下，其中，死亡和危重病例超過3例的。

　　2.縣政府及有關部門確定的其他需要開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的較大突發(fā)公共事件。

　�。ㄋ模┮话闶录�(ⅳ級)

　　1.一次突發(fā)公共事件傷亡10人以上、29人以下，其中，死亡和危重病例超過1例的。

　　2.縣政府及有關部門確定的其他需要開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的一般突發(fā)公共事件。

　　　　三、組織指揮體系及職責

　　突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動組織指揮體系由救援領導機構、救援專家組和現(xiàn)場救援指揮部組成。在縣政府或應急指揮機構統(tǒng)一領導和指揮下，負責所在地突發(fā)公共事件的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　（一）救援領導機構

　　1.縣救援領導小組

　　特別重大、重大、較大突發(fā)公共事件發(fā)生后，根據縣應急指揮機構或縣應急總指揮部的要求，成立縣突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動領導小組(以下簡稱縣救援領導小組)。組長由縣衛(wèi)生局局長擔任，副組長由縣衛(wèi)生局分管副局長擔任，成員由縣衛(wèi)生局、縣經貿委、縣科技局、縣公安局、縣財政局、縣交通局、縣食品藥品監(jiān)管局、縣紅十字會、縣人武部等部門有關負責人組成。

　　縣救援領導小組職責：在縣應急指揮機構或市應急總指揮部的統(tǒng)一指揮下，領導全縣各級醫(yī)療衛(wèi)生行政部門和各類醫(yī)療衛(wèi)生機構，協(xié)調各成員單位，組織特別重大、重大、較大突發(fā)公共事件的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　2.縣救援領導小組

　　辦公室

　　縣救援領導小組下設辦公室（縣衛(wèi)生局內），具體負責日常工作和有關協(xié)調工作。

　�。ǘ�）救援專家組

　　縣衛(wèi)生局組建突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專家組，負責對突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動提供咨詢建議、技術指導和救援支持。

　�。ㄈ�）救援執(zhí)行機構

　　縣突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動執(zhí)行機構由120急救分中心、綜合醫(yī)院、�？漆t(yī)院、疾病預防控制中心和衛(wèi)生監(jiān)督機構組成，在縣救援領導小組指揮下，實施突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。其中，各級醫(yī)療機構、急救分中心承擔突發(fā)公共事件現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生救治和傷員轉送；縣疾病預防控制中心和衛(wèi)生監(jiān)督所根據各自職能負責突發(fā)公共事件中的疾病預防控制和衛(wèi)生監(jiān)督工作。

　　（四）現(xiàn)場救援指揮部

　　衛(wèi)生行政部門根據突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援需要，設立現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援指揮部，由現(xiàn)場最高衛(wèi)生行政部門的負責人擔任指揮，統(tǒng)一指揮、協(xié)調現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生的救援行動。

　　縣突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動組織體系見附件。

　　　　四、應急響應和終止

　�。ㄒ唬�應急響應分級及行動

　　1.i級響應

　　(1)i級響應標準

　　符合下列條件之一，啟動醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的i級響應：

　�、侔l(fā)生特別重大突發(fā)公共事件，縣政府啟動縣突發(fā)公共事件總體應急預案。

　�、诎l(fā)生特別重大突發(fā)公共事件，縣政府啟動有關突發(fā)公共事件專項應急預案。

　�、燮渌�符合醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動特別重大事件(i級)級別的突發(fā)公共事件。

　　(2)i級響應行動

　　縣救援領導小組接到特別重大突發(fā)公共事件發(fā)生，需要組織醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的有關指示、通報或報告后，立即啟動本方案。迅速組織醫(yī)療衛(wèi)生救援專家對傷病員及救治情況進行綜合評估，提出處置意見和建議，供決策參考；組織和協(xié)調救援執(zhí)行機構開展現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動，落實醫(yī)療衛(wèi)生救治措施；成立現(xiàn)場救援指揮部，展開醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。及時向市衛(wèi)生局、省衛(wèi)生廳、縣政府和縣應急指揮機構報告和反饋有關醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動情況；縣救援領導小組按相關規(guī)定開展工作，協(xié)調各成員單位，組織領導和指揮救援專家組、救援機構和現(xiàn)場救援指揮部組織實施醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　2.ⅱ級響應

　　(1)ⅱ級響應標準

　　符令下列條件之一，啟動醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的ⅱ級響應：

　�、侔l(fā)生重大突發(fā)公共事件，縣政府啟動縣突發(fā)公共事件總體應急預案。

　�、诎l(fā)生重大突發(fā)公共事件，縣政府啟動有關突發(fā)公共事件專項應急預案。

　�、燮渌�符合醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動重大事件(ⅱ級)級別的突發(fā)公共事件。

　　(2)ⅱ級響應行動

　　縣救援領導小組接到重大突發(fā)公共事件發(fā)生，需要組織醫(yī)衛(wèi)生應急救援的有關指示、通報或報告后，立即啟動本方案。組織專家對傷病員及救治情況進行綜合評估，提出醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的對策和措施，供決策參考；指揮和協(xié)調救援機構開展現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動，落實醫(yī)療衛(wèi)生救治措施；根據需要及時派出救援專家和應急救援專業(yè)隊伍采取支援行動；成立現(xiàn)場應急救援指揮部，及時救治、轉送傷病員，實施疫病現(xiàn)場控制和衛(wèi)生監(jiān)督；及時向市衛(wèi)生局、省衛(wèi)生廳、縣政府和縣應急指揮機構報告和反饋有關醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動情況。按相關規(guī)定，在各成員單位的密切配合下，組織實施突發(fā)公共事件的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　3.ⅲ級響應

　　(1)ⅲ級響應標準

　　符合下列條件之一，啟動醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的ⅲ級響應：

　�、侔l(fā)生較大突發(fā)公共事件，啟動縣級突發(fā)公共事件總體應急預案或有關縣級專項應急預案。

　�、谄渌�符合醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動較大事件(ⅲ級)級別的突發(fā)公共事件。

　　(2)ⅲ級響應行動

　　縣級突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動領導小組接到較大突發(fā)公共事件發(fā)生，需要組織醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的有關指示、通報或報告后，立即啟動縣級突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動方案，組織專家對傷病員及救治情況進行綜合評估。成立現(xiàn)場救援指揮部，迅速組織開展現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動，救治傷病員，實施疫病預防控制和衛(wèi)生監(jiān)督。及時向縣政府、突發(fā)公共事件應急指揮機構和省救援領導小組報告有關醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動情況。

　　4.ⅳ級響應

　　(1)ⅳ級響應標準

　　符合下列條件之一，啟動醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的ⅳ級響應：

　�、侔l(fā)生一般突發(fā)公共事件，啟動縣級突發(fā)公共事件總體應急

　　預案或有關專項應急預案。

　�、谄渌�符合醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動一般事件(ⅳ級)級別的突發(fā)公共事件。

　　(2)ⅳ級響應行動。

　　縣突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動領導小組接到一般突發(fā)公共事件發(fā)生，需要進行醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的有關指示、通報或報告后，立即啟動縣級突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動方案，組織醫(yī)療衛(wèi)生應急救援機構開展突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生現(xiàn)場救治行動，組織專家對傷病員及救治情況進行調查、確認和評估，同時向縣政府、突發(fā)公共事件應急指揮機構和縣突發(fā)公共事件應急救援行動領導小組報告有關醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動情況。

　　（二）現(xiàn)場救援及指揮

　　醫(yī)療衛(wèi)生應急救援機構在啟動本方案后，迅速組織醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍及時趕赴現(xiàn)場，并根據現(xiàn)場情況全力開展傷病員的救治和疫情防控、衛(wèi)生監(jiān)督等行動。在實施醫(yī)療衛(wèi)生應急救援的行動過程中，既要積極開展救治，又要注意自我防護，確保安全。

　　按照突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動響應級別和事發(fā)地現(xiàn)場應急處置行動的實際需要，設置現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援指揮部，及時準確掌握現(xiàn)場情況，做好事發(fā)現(xiàn)場的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動，使醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動緊張有序進行。本級醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動領導小組的主要或分管領導必須立即趕赴現(xiàn)場，靠前指揮，減少中間環(huán)節(jié)，提高決策效率，加快搶救進程�，F(xiàn)場救援指揮部要接受突發(fā)公共事件現(xiàn)場處置應急指揮機構的領導，加強與現(xiàn)場各應急處置部門的溝通和協(xié)調。

　　1.現(xiàn)場搶救

　　到達現(xiàn)場的醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍，要迅速將傷員轉送出危險區(qū)，本著“先救命后治傷、先救重后救輕”的原則開展應急救援行動，按照國際統(tǒng)一的標準對傷病員進行檢傷分類，分別用藍、黃、紅、黑四種顏色，對輕、重、危重傷病員和死亡人員作出標志(分類標記用塑料材料制成腕帶)，扣系在傷病員或死亡人員的手腕或腳裸部位，以便后續(xù)救治辨認或采取相應的措施。

　　2.轉運傷員

　　當現(xiàn)場環(huán)境處于危險或者傷病員病情允許時，要盡快將傷病員轉送并做好以下工作：

　　(1)對已經檢傷分類待送的傷病員進行復檢。對有活動性大出血或轉運途中有生命危險的急危重癥者，應就地先予搶救、治療，作必要的處理后再進行監(jiān)護下轉運。

　　(2)認真填寫轉運卡提交接納的醫(yī)療機構，并報現(xiàn)場救援指揮部匯總。

　　(3)在轉運中，醫(yī)護人員必須在醫(yī)療倉內密切觀察傷病員病情變化，并確保治療持續(xù)進行。

　　(4)在轉運過程中要科學搬運，避免造成二次損傷。

　　(5)合理分流傷病員或按現(xiàn)場救援指揮部指定的地點轉送，任何醫(yī)療機構不得以任何理由拒診、拒收傷病員。

　　（三）疾病預防控制和衛(wèi)生監(jiān)督

　　突發(fā)公共事件發(fā)生后，衛(wèi)生行政部門要根據情況組織疾病預防控制和衛(wèi)生監(jiān)督等有關專業(yè)機構和人員，開展衛(wèi)生學調查和評價、衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)督，采取有效的預防控制措施，防止各類突發(fā)公共事件造成次生或衍生突發(fā)公共衛(wèi)生事件的發(fā)生，確保大災之后無大疫。

　�。ㄋ模┬畔�報告和

　　急救分中心和其他醫(yī)療衛(wèi)生機構接到突發(fā)公共事件的報告后，在迅速開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的同時，立即將人員傷亡、搶救等情況報告現(xiàn)場救援指揮部或當地衛(wèi)生行政部門。

　　現(xiàn)場救援指揮部、承擔醫(yī)療衛(wèi)生應急救援任務的醫(yī)療衛(wèi)生機構要每日向縣衛(wèi)生局報告?zhèn)�病員情況、醫(yī)療救治進展等，重要情況隨時報告。衛(wèi)生局要及時向縣政府、突發(fā)公共事件應急指揮機構和上級衛(wèi)生行政部門報告有關情況。

　　縣衛(wèi)生局要按照有關規(guī)定，做好突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的信息工作。

　�。ㄎ澹�應急響應終止

　　突發(fā)公共事件現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動完成，傷病員在醫(yī)療衛(wèi)生機構得到救治，經縣政府或縣突發(fā)公共事件應急指揮機構批準，突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動領導小組可宣布應急響應終止，并報告上級衛(wèi)生行政部門。

　　　　五、保障措施

　　突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援機構和應急救援專業(yè)隊伍的建設，是突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援體系建設的重要組成部分，縣衛(wèi)生局應遵循“平戰(zhàn)結合、常備不懈”的原則，加強突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的組織和隊伍建設，組建醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍，制訂各種醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動技術方案，保證突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的順利開展。

　　（一）信息系統(tǒng)

　　在充分利用現(xiàn)有資源的基礎上建設醫(yī)療衛(wèi)生應急救治信息網絡，實現(xiàn)醫(yī)療機構與衛(wèi)生行政部門之間，以及衛(wèi)生行政部門與相關部門間的'信息共享。

　�。ǘ�）急救機構

　　根據保障人口和醫(yī)療救治的需求，并按照區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃，配合建立由市急救中心和縣急救分中心組成的急救網絡。

　�。ㄈ�）化學中毒與核輻射醫(yī)療救治基地

　　依托省化學中毒和核輻射醫(yī)療救治基地(省人民醫(yī)院和浙江大學醫(yī)學院附屬第一醫(yī)院)和市中心醫(yī)院建立的化學中毒、核輻射應急醫(yī)療救治專業(yè)科室。

　　（四）應急救援專業(yè)隊伍

　　組建縣綜合性醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍，并根據需要建立特殊專業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍�？h級隊伍規(guī)模不少于30人。

　　衛(wèi)生行政部門要保證醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動專業(yè)隊伍的穩(wěn)定，嚴格管理，定期開展培訓和演練，提高應急救治能力。

　　醫(yī)療衛(wèi)生應急救援演練需要公眾參與的，必須報經縣政府批準。

　　（五）物資儲備

　　縣衛(wèi)生局提出醫(yī)療衛(wèi)生應急救援所需藥品、醫(yī)療器械、設備、快速檢測器材和試劑、衛(wèi)生防護用品等物資的儲備計劃建議。

　　縣經貿委負責組織應急物資的生產、儲備和調運，保證供應，保持出廠價格穩(wěn)定。

　�。�六）經費保障

　　縣財政局負責安排應由縣政府承擔的突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動所必需的經費，并做好經費使用情況監(jiān)督工作。

　　自然災害導致的人員傷亡，縣財政按照有關規(guī)定承擔醫(yī)療救治費用或給予補助。

　　安全生產事故災害引起的人員傷亡，事故發(fā)生單位應向醫(yī)療急救分中心或相關醫(yī)療機構支付醫(yī)療衛(wèi)生應急救援過程中發(fā)生的費用，有關部門應負責督促落實。

　　社會安全突發(fā)事件中發(fā)生的人員傷亡，由有關部門確定的責任單位或責任人承擔醫(yī)療救治費用，有關部門應負責督促落實。縣財政可根據有關政策規(guī)定或縣政府的決策對醫(yī)療衛(wèi)生救治費用給予補助。

　　各類保險機構要按照有關規(guī)定對參加人身、醫(yī)療、健康等保險的傷亡人員，做好理賠工作。

　　（七）交通運輸保障

　　醫(yī)療衛(wèi)生應急救援專業(yè)隊伍要根據實際工作需要配備救護車輛、交通工具和通訊設備。

　　縣交通局要保證醫(yī)療衛(wèi)生應急救援人員和物資運輸的優(yōu)先安排、優(yōu)先調度、優(yōu)先放行，確保運輸安全通暢，開設應急救援“綠色通道”，保證醫(yī)療衛(wèi)生應急救援工作順利開展。

　　縣公安局負責對突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動現(xiàn)場及相關通道實行交通管制。

　�。ò耍┢渌�保障

　　縣公安局負責維護突發(fā)公共事件現(xiàn)場治安秩序，保證現(xiàn)場醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動的順利進行。

　　縣科技局負責突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援技術研究工作，組織科研力量開展醫(yī)療衛(wèi)生應急救援技術科研攻關，統(tǒng)一協(xié)調檢測技術、藥物研發(fā)及應用中的科技問題。

　　縣食品藥品監(jiān)管局負責突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援藥品和醫(yī)療器械的采購和質量監(jiān)管，參與組織特殊藥品的研發(fā)、生產。

　　縣紅十字會負責組織群眾開展現(xiàn)場自救和互救，協(xié)助做好相關工作，并根據突發(fā)公共事件的具體情況，發(fā)出呼吁，依法接受國內外組織和個人的捐贈，提供急需的人道主義援助。

　　縣人武部負責協(xié)調民兵預備役，組織力量和裝備，參與和支援突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動。

　　　　六、公眾參與

　　衛(wèi)生行政部門做好突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援知識普及的組織工作；廣播、電視、報紙等媒體應擴大對社會公眾的宣傳教育；各部門、企事業(yè)單位、社會團體要加強對所屬人員的宣傳教育；各級醫(yī)療衛(wèi)生機構要做好宣傳資料的提供和師資培訓工作。在廣泛普及醫(yī)療衛(wèi)生應急救援知識的基礎上逐步組建以公安干警、企事業(yè)單位安全員和衛(wèi)生員為骨干的群眾性救助網絡,經過培訓和演練提高其自救、互救能力。

　　　　七、附則

　�。ㄒ唬┴熑闻c獎懲

　　突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動實行責任制和責任追究制。

　　衛(wèi)生行政部門對突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動作出貢獻的先進集體和個人要給予表彰和獎勵。對失職、瀆職的有關責任人，要依據有關規(guī)定嚴肅追究責任，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

　�。ǘ�）方案制定與修訂

　　本方案由縣衛(wèi)生局負責制訂，報縣政府批準后實施。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可結合本地實際，制定突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動方案。

　　本方案定期進行評審，根據突發(fā)公共事件醫(yī)療衛(wèi)生應急救援行動實施過程中發(fā)現(xiàn)的問題及時進行修訂和補充。

　　（三）解釋部門

　　本方案由縣政府辦公室負責解釋。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇19

　　一、前言

　　應“黃河杯"賽事需頒發(fā)獎品，特進行此次采購調研！

　　二、采購調研計劃

　　1 十月二十六日 在長廊商討制定采購的計劃，采購的目標，采購的地點及人員的分工。

　　2 十月二十七日 在長廊進行資源的整合，完善調查問卷，為出去調研做好準備。

　　3 十月三十日 外出調研。

　　4 十一月二號 在長廊進行最后的開會，就市場調研做下總結，按人員分工，將各自的資料進行總結，交給做ppt的同學。

　　三、調研方案

　　1 調研方向：體育與我們的生活是密不可分的，所以，我們調研的方向為排球、乒乓球。

　　2 調研地點：地點定在了書店街，因為那里的體育器材用品店很多，而且種類很多，可以滿足我們的調研需求。

　　3 調研時間：十月三十日星期四下午

　　十二點開始到下午四點結束。

　　四、調查問卷

　　1 請問，你們店里的乒乓球（排球）有什么牌子的？

　　2 請問哪一種賣的最好？

　　3 請問乒乓球牌（排球）的價位是多少？ 4 請問你們店里那種牌子的乒乓球牌質量好點？

　　5 請問你們對商品進行三包嗎？

　　五、采購預算

　　學校撥款為2500元，采購十只乒乓球拍，二十個排球。

　　六、總結

　　經研究，確定購買42元/只的友誼牌乒乓球牌，購買84元/個的排球，共計2100元。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇20

　　一、大學生網絡購物的簡介

　　淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺這些詞語如今是大學生的'常用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學不懈于或者不愿嘗試網上購物，阻礙他們的原因是什么?那些熱衷于網上購物的學生，他們的購物動機、購買物品特點又是什么?男女大學生在網上購物有什么樣的區(qū)別?

　　阻礙大學生進行網上購物的主要心理障礙因素是：產品的品牌、價格、質量、可靠性、保質期等方面，以及網站上同類產品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外，網上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網上購買產品的質量。求樂、求廉、求方便是大學生網上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷，而女性更加重視價格。從網上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面。因此，網上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析。

　　二、調研方案與結果

　　(一)調研方案

　　1、調研目的：通過對大學生網絡購物的調研，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題。

　　2、調研方法：通過口頭詢問，訪談等方式對大學生進行調研、研究。

　　3、調研對象：在校大學生(包括大一至大四的學生)。

　　(二)調研結果

　　1、大學生網絡購物的各特征分析

　　1)大學生網絡購物的性別特征

　　經過調研，發(fā)現(xiàn)進行網絡購物的男生略多于女生，男生運用網絡的頻繁程度明顯高于女生，對于一些網絡知識的了解程度也好于女生，這可能是導致進行網絡購物的男生多于女生的原因之一。

　　2)大學生網絡購物的年齡特征

　　現(xiàn)今，大學生的年齡一般集中在18~24歲的范圍內，而18~22歲居多。經過對大學生網絡購物的調研，我們可以看出，大三、大四的學生進行網絡購物的人數要多于大一、大二，并且網絡購物的次數同樣要對于低年級。因此可以看出，網齡對于進行網上購物同樣有著一定的影響，高網齡的人群同時也是進行網購頻繁的人群。

　　3)大學生網絡購物的支付力特征

　　大學生的基本生活花費大都是來源于家庭的供給，因此，大學生的消費水平也必須與其家庭情況相符合。大家的生活費基本上都是集中于400~800之間，過高或過低的人只占較少的一部分，因此，大家在必備的一些花費外，才會去考慮進行一些額外的消費。

　　2、大學生網絡購物的原因分析

　　1)不嘗試網絡購物的原因

　　調研顯示，沒有嘗試網絡購物的大學生，其不選擇網絡購物的原因并不是不會，或是對網絡購物了解的比較少，多數原因集中于其對網站的不信任，怕受騙上當，質疑網絡的安全性，擔心網上付款環(huán)節(jié)等。而質量、信息搜索以及訂購等都是在消費者進行的時候才能切身體會的。因此，諸多原因的存在讓很多人不愿意嘗試進行網絡購物。

　　2)進行網絡購物的原因

　　通過訪談，多數有過網絡購物經歷的人表示，他們選擇網絡購物的原因主要是有時效性、便利性、價格低以及商品的多樣性。大學生選擇網絡購物多是看好了其便利的特性，網絡購物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時也可以獲得更加豐富的商品信息。

　　3、大學生對購物網站的選擇

　　1)獲知渠道

　　從調研結果來看，大學生獲知購物網站信息的渠道主要是通過朋友介紹、網站介紹、網上廣告、網絡連接、電視報紙雜志廣告等。大學校園中，人口比較密集，全國各地的人都有，年齡比較相近，所以消費趨向也比較相像，使得大學生消費時，在室友、同學、老鄉(xiāng)、朋友的影響下，很容易出現(xiàn)從眾的行為。

　　2)選擇原因

　　網站的選擇通常看的是該網站的知名度、信譽、信用等。大學生有著較清晰的品牌意識，對知名度高，信譽好的產品信任度和青睞度比較高。所選擇的網站也大多集中在幾個比較大型的網站，比如淘寶網、易趣網。

　　4、大學生網絡購物的購買行為特征

　　1)購買的商品類型或服務類型

　　從調研結果來看，大學生在網上最常購買的商品和服務包括服裝鞋帽、書刊、在線充值、票務/教育服務等。通過中國互聯(lián)網絡信息中心的調研，網上購買的商品和服務主要是書刊、服裝鞋帽、數碼音像制品、化妝品及個人護理用品等。這些商品和服務體現(xiàn)了大學生在生活、學習和文化娛樂等各個方面的消費。書刊的質量風險不大，運輸方便，因此，大學生網上購買服裝的比例增多，說明大學生對網絡的信任度高于普通市民。

　　2)購買頻率和購買金額

　　通過調研，大學生網絡購物的頻率多數集中于每三個月一次，但是也有少數人每一個月會有一次網絡購物。而在購買金額方面，則有普遍集中于100~300元，購買的金額與上述所說的大學生主要購買的商品和服務類型相吻合。

　　3)價格期望

　　從調研結果來看，大多數的進行網絡購物的大學生選擇的多是那些比商場價格低30%以下的商品。由此看來，對大學生而言，影響其是否進行網絡購物的主要因素并不是價格。大學生的消費觀念較理性，不僅關注商品的價格和質量，而且有著較清晰的品牌意識，對知名度高、信用度好的產品信任度和青睞度比較高。

　　4)付款方式

　　調研結果顯示，絕大多數進行網絡購物的大學生選擇的是第三方支付或網上支付。由于電子支付的狀況已得到一定的改善，大部分大學生對于網上支付的安全性比較放心。

　　5、大學生對于網絡購物的評價

　　1)網上購物的擔心因素

　　通過對商品的質量品質、付款安全性、售后服務、配送的及時性等問題的評價相比較，經常進行網絡購物的大學生對于商品質量品質的問題的擔憂率是最高的，而對于售后服務和配送的及時性問題的評價相對比較低。而沒有網絡購物經驗的人則對于網絡的安全性顧慮得較多，而在有過網上購物經驗的大學生中已建立了基本的信任，因此，初次的網絡購物體驗非常重要。

　　2)需要改善的方面

　　調研結果顯示，商品的質量品質、售后服務、配送的及時性、安全性等問題多次被談及，尤其是質量品質與售后服務問題，表現(xiàn)的尤為嚴重，所購得的商品與自己想象中的反差過大，而售后服務又不能得以保證，這對于大學生而言是比較關注的問題。

　　3)未來購買意愿

　　對于網絡購物，絕大多數的大學生的購買欲望還是比較濃厚的，除去一些不可避免的因素，網絡購物確實有一定的可行性，方便、商品種類多樣、價格低等優(yōu)點都是吸引大學生進行網絡購物的主要因素。

　　4)網絡購物的前景

　　絕大多數的大學生認為網絡購物的前景廣闊，發(fā)展空間大，易于被接受。

　　三、結論

　　1、大學生網上購物的潛力巨大

　　雖然經濟條件約束著大學生的消費行為，無法開展更多的網絡購物活動，但進入社會后，他們將成為中高收入的人群，其購買力也將有所提高。因此，大學生的購買力不能僅是局限于他們目前的實際購買量，而應該將目光集中于其終身價值，固定的收入將提升他們的消費力，他們參與電子商務活動的潛力是巨大的。

　　2、大學生網絡購物的市場已形成

　　由調研結果可以看出，大學生上網已經普及，大學生每天上網的時間一般為1~5小時，多數人對于網絡依賴性較強。而在網絡購物的人群中，大學生又占有一定的數量，學生之間的宣傳與交流必將促使進行網絡購物的人群擴大。

　　3、購物首選網站高度集中

　　大學生購物首選的網站多會集中于幾個網站，例如：拍賣網、淘寶網、易趣網、卓越網等。由于這幾個網站的知名度高、信譽度高，這就促使了大學生將購物的首選網站定于其中。較清晰的品牌意識是大學生在網站選擇方面的主要決定因素。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇21

　　一、禮品行業(yè)概述

　　1、禮品定義與文化。

　　通過禮品渠道銷售的商品都可稱為禮品。禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。送禮是普遍存在的社會現(xiàn)象，它存在于人類社會的各個時期、各個地區(qū)。

　　2、禮品分類情況。

　　按用途劃分，有國務政務類，商務促銷類，節(jié)慶紀念類，休閑園藝類，裝飾飾品類，票幣收藏類等；按原料劃分，有水晶制品，水晶膠制品，塑膠制品，亞克力制品，竹木制品，金屬制品，金銀制品，陶瓷制品，電子產品，園藝工藝制品，皮革制品，玻璃制品，針紡刺繡織品，羽絨制品等。按行業(yè)又可分為現(xiàn)代禮品和傳統(tǒng)工業(yè)禮品。

　　3、禮品行業(yè)發(fā)展歷程。

　　禮品業(yè)出現(xiàn)在二十世紀八十年代，禮品的銷路大多集中在一些會議、紀念活動、和個人饋贈上，產品種類由局限日用品類、箱包文具甚至煙酒。

　　進入九十年代，市場經濟飛速發(fā)展，經濟行為的市場化使得用于公關、福利、促銷上的費用上升，這時禮品已經作為一種載體深入了市場經濟的各個領域，禮品公司應運而生。

　　到了九十年代中后期，禮品市場的需求不斷擴大。由于行業(yè)進入門檻低，投資者開始介入這個行業(yè)，禮品公司大量涌現(xiàn)。

　　二十一世紀以來，禮品行業(yè)逐漸完善，已經發(fā)展成為一個專業(yè)性強的行業(yè)，內部開始細化。

　　4、禮品行業(yè)結構及地區(qū)分布。

　　我國禮品公司一般以代理商、批發(fā)商、參與禮品銷售的公關廣告公司、生產廠家自營、貿易公司、經銷商等形式存在。

　　禮品生產企業(yè)在我國分布不平衡，60%以上主要分布在北京、上海、浙江、深圳等沿海發(fā)達地區(qū)。

　　二、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　1、經濟環(huán)境分析

　　經濟的高速增長和人民收入水平的提高帶動了人民消費結構的變化。人們的消費結構由物質消費轉變?yōu)槲镔|消費和精神消費并重，而消費結構的變化必定影響禮品行業(yè)生產結構的變化。

　　2、政治環(huán)境分析

　　一方面，國家產業(yè)政策支持，積極推動節(jié)能減排和產業(yè)結構；另一方面，xx大以來，八項政策和六項禁令的出臺使禮品行業(yè)產值程斷崖式下跌尤其是政務禮品和商務禮品。因此，政府政策對禮品行業(yè)結構產生重要影響。

　　3、社會文化環(huán)境

　　中國是禮儀之邦，“禮尚往來”“來而不往非禮也”是國人禮儀文化的生動寫照。

　　節(jié)假日的增多，人們對節(jié)假日的重視。但是現(xiàn)在市場上的禮品都大同小異，沒什么特色，難以吸引人們的眼光。而創(chuàng)意禮品是感情的載體，是獨一無二的，能讓受贈者感受到你的誠意，對你的印象更深刻。

　　4、存在問題

　�、佼a業(yè)化、規(guī)模化程度低。

　�、谛袠I(yè)運行不規(guī)范。

　�、蹚臉I(yè)人員文化水平不高，創(chuàng)意研發(fā)能力弱④知識產權意識弱，仿冒現(xiàn)象嚴重。

　　5、相關展會情況

　　調查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)接受禮品展程度高，國內76%的企業(yè)都參與過各種各樣的展會，但仍然存在不少問題。比如展會品牌影響力不夠，整體質量不高；大量展會使參展商和采購商產生嚴重分流，展會紐帶作用下降。

　　三、創(chuàng)意禮品行業(yè)發(fā)展SWOT分析

　　S：創(chuàng)意禮品之所以能夠在禮品行業(yè)不斷延伸，進而占據大份額的市場規(guī)模，就是因為創(chuàng)意禮品的生產能夠獲得較高的利潤。一方面創(chuàng)意禮品在生產過程中企業(yè)會要求在產品上印制公司標識，這就會增加產品的附加值；另一方面，創(chuàng)意禮品定制數量上升也會攤薄產品成本，也會促進利潤提高。

　　W：首先，客戶相對單一，無法盡快延長產業(yè)鏈；其次，產品創(chuàng)意度不高，形成產品單一化；再次，消費者消費需求不斷變化，導致產品生產結構隨之改變，產品生產成本高。

　　O：創(chuàng)意禮品市場的操作企業(yè)，也分為純生產或經營創(chuàng)意禮品的企業(yè)和定位禮品市場的企業(yè)，消費額高；創(chuàng)意禮品銷售漸漸成為企業(yè)突圍市場的新途徑

　　T：一方面行業(yè)處于成長期，相關標準缺失，行業(yè)技術標準的不完善給消費者在產品質量控制、企業(yè)合法權益的維護方面帶來不利影響。另一方面，未來市場競爭將為更加激烈，企業(yè)只有加大研發(fā)投入、提高禮品創(chuàng)意程度，強化品牌才能保持競爭優(yōu)勢。

　　四、結論

　　經過以上市場調研分析，小組認為，創(chuàng)辦一個創(chuàng)意禮品展具有可行性。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇22

　　目 錄

　　第一部分 調查設計與組織實施

　　一.調查背景、

　　二.調查目的

　　三.調查對象

　　四.調查方法

　　五.調查組織與實施

　　第二部分 調查資料匯總與數據分析 一.小米手機核心賣點

　　二.市場關注度

　　三.小米手機用戶感受

　　四.營銷策略分析

　　五.小米市場現(xiàn)狀分析

　　六.問卷的回收統(tǒng)計及情況說明

　　七.局限性

　　第三部分 結論與建議

　　一、結論

　　二、建議

　　第一部分 調查設計與組織實施

　　一.調查背景

　　繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機。只預訂用戶就有三十萬。不可否認的小米手機的宣傳很 到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小米手機的各種 各樣的問題就顯示出來了。于此基礎上，在各種渠道從小米手機的營銷、優(yōu)勢、產品、庫存多個方面上進行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最后對問卷進行了詳盡的分析，從而多小米手機進行詳細的市場調查分析.

　　二.調研目的

　　了解小米手機的市場知名度 了解小米用戶的購后感受

　　研究小米手機的市場營銷策略

　　分析小米手機的市場現(xiàn)狀

　　綜合總結及建議

　　三.調研對象：小米手機用戶及潛在用戶

　　1,在校大學生男生對小米手機認的可度（調查中）

　　2,在校大學生女生對小米手機的認可度（調查中）

　　四.調研方法：口頭訪問，短信調查，在線網址調查，問卷調查，二手資料收集，整理分析

　　五.調查組織與實施：

　�。�1）調查時間：3月2日—3月4日

　　（2）調查地點：安徽三聯(lián)學院周邊及大學城附近

　�。�3）調查人員：朱姍姍、范丹丹、姚瑞、李凡卒

　�。�4）調研時間安排：

　　2月27日—2月28日：方案與問卷設計

　　3月2日—3月4日：調查實施

　　3月5日—3月6日：數據處理與分析

　　3月7日—3月8日：報告撰寫與發(fā)布

　　第二部分 調查資料匯總與數據分析

　　一.小米手機核心賣點

　　小米手機的具體配置參數如下：

　　1、 高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；采用Adreno 220

　　圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；采用的石墨散熱膜，用以解決發(fā)熱問題。

　　2、 采用夏普4英小米手機的具體配置參數如下：

　　○1、 高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；采用Adreno 220圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；采用的石墨散熱膜，用以解決發(fā)熱問題。

　　○2、 采用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏寬63mm，更適合亞洲人持握；

　　○3、 電池容量為1930mAh，官方數據稱：聯(lián)網待機450小時，連續(xù)通話15個小時，播放歌曲45個小時，觀看視頻12小時，大型游戲6個小時。

　　○4、 通信系統(tǒng)支持GSM+WCDMA等7個頻段；支持兩套衛(wèi)星系統(tǒng)，美國GPS和俄羅斯GLONASS，支持A-GPS；當然也支持WiFi和藍牙等。

　　小米手機的外觀尺寸為：125×63×11.9mm，重149克，有七種彩色保護外殼，彩色備用電池，及更多的彩色周邊產品。小米手機正面有三個按鈕是觸摸鍵，菜單、Home和返回，側面有音量鍵，以及一個自定義的多功能鍵“米鍵”，另外一側是USB接口；背后有800萬像素攝像頭、閃光燈等。

　　同時小米手機將開放刷機設置，提供MIUI和Android原生系統(tǒng)，未來MIUI還將支持其他品牌手機。

　　二.市場關注度

　　8月中旬小米手機的發(fā)布，成為整體智能手機市場上最大的鯰魚，不但用戶關注度集中且增長快速。ZDC監(jiān)測數據顯示，9月小米手機品牌關注度已經達到2.7%，排在第八位，迫使諸多國產手機品牌排名下滑。

　　據近期相關人士報道，有62.5%的消費者知道了解小米手機，說明小米手機有較高的知名度。

　　消費者了解小米手機的渠道，70%的人是從網絡中知道并了解小米手機的。32%是口頭傳播。14%通過新聞發(fā)布會，12% 是通過其他方式。

　　三.小米手機大學生用戶感受

　　MIUI系統(tǒng)與Android系統(tǒng)的兼容性很好下載應用，基本沒有遇到安裝失敗或者無法運行的情況。

　　小米手機支持關機鬧鈴，這點功能對中國人來說很實用。

　　Android4.0系統(tǒng)剛剛才加入的文件夾、截屏等功能，小米手機的MIUI系統(tǒng)已經提前實現(xiàn)了。

　　MIUI系統(tǒng)的百變主題也是小米手機的賣點之一。Android原生系統(tǒng)單一的界面風格，在手機產品同質化越來越嚴重的今天越來越沒有競爭力了。通過變換呈現(xiàn)方式、圖標圖案改變界面呈現(xiàn)方式，比起單一的界面風格確實更吸引人。

　　小米手機MIUI系統(tǒng)優(yōu)化后確實比Android原生系統(tǒng)易用性要強，而且強很多。比如下拉通知菜單欄可以同時打開手機控制開關菜單，在這里可以快速高效管理諸如飛行模式、藍牙、GPS、WLAN、數據業(yè)務，甚至執(zhí)行手機重啟、關機、鎖屏等操作。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇23

　　一、前言

　　應“黃河杯"賽事需頒發(fā)獎品，特進行此次采購調研！

　　二、采購調研計劃

　　1、xx月xx日在長廊商討制定采購的計劃，采購的目標，采購的地點及人員的分工。

　　2、xx月xx日在長廊進行資源的整合，完善調查問卷，為出去調研做好準備。

　　3、xx月xx日外出調研。

　　4、xx月號在長廊進行最后的開會，就市場調研做下總結，按人員分工，將各自的資料進行總結，交給做ppt的同學。

　　三、調研方案

　　1、調研方向：體育與我們的生活是密不可分的，所以，我們調研的方向為排球、乒乓球。

　　2、調研地點：地點定在了書店街，因為那里的體育器材用品店很多，而且種類很多，可以滿足我們的調研需求。

　　3、調研時間：

　　xx月三xx日星期四下午

　　二點開始到下午四點結束。

　　四、調查問卷

　　1、請問，你們店里的乒乓球（排球）有什么牌子的？

　　2、請問哪一種賣的最好？

　　3、請問乒乓球牌（排球）的價位是多少？

　　4、請問你們店里那種牌子的乒乓球牌質量好點？

　　5、請問你們對商品進行三包嗎？

　　五、采購預算

　　學校撥款為xx元，采購只乒乓球拍，二xx個排球。

　　六、總結

　　經研究，確定購買xx元/只的友誼牌乒乓球牌，購買xx元/個的排球，共計xx元。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇24

　　一、調查背景

　　海爾集團總部在中國青島.海爾集團是中國第一大白色家電制造商。 它與IT行業(yè)的聯(lián)想、化妝品行業(yè)的貝雅詩頓、乳制品行業(yè)的蒙牛、網絡行業(yè)的阿里巴巴等都是行業(yè)的頂級品牌.也是中國最具價值品牌。該企業(yè)在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的20xx年度中國企業(yè)500強排名中名列第二十五，20xx年度中國企業(yè)500強排名中名列第二十八，

　　二、調查基本情況

　�。ㄒ唬┱{查目。

　　此次“海爾集團調查報告”主要研究以下幾個方面的問題

　　1、了解海爾集團投資狀況 ◆目前投資方向

　　◆投資在總資產中所占比例 ◆投資時關注的信息 ◆獲得投資信息的途徑 ◆影響投資決策的因素 ◆投資所遇到的主要問題

　　2、了解海爾集團投資意向 ◆對目前投資收益的滿意狀況 ◆重新選擇投資的方向（期望投資） ◆對各類投資的綜合評價

　�。ǘ�）調查執(zhí)行情況

　　本次調查歷時一個月（20xx/4/10－20xx/5/10）。

　　調查實施時間為4月10日至20日，調查方法為街頭攔截式訪問。根據實際情況，我們按照海爾集團分公司地域分布，選取街頭攔訪調查點8個。

　　此次調研發(fā)放問卷220份，收回217份，有效問卷為185份，問卷有效率為85.3%。調查實施自始至終都進行了嚴格的質量控制，督導員（由本宿舍核心成員擔任）對調查過程進行了全過程檢查、督導，并對完成的問卷進行了100%的檢查，實施主管對驗收后的問卷進行了30%的復核。數據處理和制圖、制表使用SPSS和EXCEL軟件。

　　（三）被訪者基本情況

　　在185個有效樣本中，男性為122個，女性為63個，男女比率約為2：1。 被訪者年齡大體集中在55歲以下人群中，其中35歲以下的占51.9%，36-45歲的占29.2%，46-55歲的被訪者占14.1%。

　　被訪者職業(yè)分布廣泛，但主要集中在個體工商業(yè)者（28.1%）、一般職工職員（26.5%）和企業(yè)中高級管理人員（21.6%）。

　　本次調查對象的收入水平處于中上等水平，其中家庭月收入為800—3000元的被訪者占70.9%，3001元以上的為23.2%。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇25

　　衣架產業(yè)是荔浦縣的支柱產業(yè)，20xx年，全縣有各類衣架企業(yè)132家，年產衣架20億只，出口額72.92億元，占全縣工業(yè)總值的36.29%，上繳稅收8685.72萬元，占全縣稅收的28.95%，提供就業(yè)崗位1.85萬個，占全縣工業(yè)就業(yè)崗位的48.24%。衣架產業(yè)的生存發(fā)展狀況，對荔浦縣經濟社會發(fā)展的影響舉足輕重。衣架產業(yè)是典型的資源密集、勞動密集、低附加值的出口導向型產業(yè)，世界金融危機爆發(fā)以來，由于西方發(fā)達國家需求不振和國內經濟大環(huán)境的深刻變化，荔浦衣架產業(yè)由原來的順風順水，演變?yōu)榕e步維艱，到了堅守還是放棄的十字路口。本文通過對當前遇到問題的考察分析，為衣架企業(yè)發(fā)展提供診斷;提出衣架產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑，為荔浦衣架產業(yè)的升級轉型提供建議和參考。

　　一、荔浦衣架產業(yè)當前面臨的困難和挑戰(zhàn)

　　(一)原材料短缺和價格上漲推高生產成本

　　荔浦衣架產業(yè)的主打產品是各種木制衣架，它們都以熱帶亞熱帶常綠闊葉樹種的大徑原木為原料。但是，荔浦并沒有這些資源，主要向周邊地區(qū)采購。由于需求巨大，不但導致本縣及周邊地區(qū)的亞熱帶常綠闊葉林遭到過量砍伐，而且導致原木價格飛漲。另一方面，在東歐國家的原材料、品質、及時交貨、和自動化生產的優(yōu)勢面前，荔浦衣架產業(yè)將失去國際競爭力。

　　(二)勞動力短缺和勞動用工費用快速增長讓木衣架產業(yè)備受力

　　衣架產業(yè)屬于典型的勞動密集型產業(yè)，用工量大。20xx年，各衣架廠開始出現(xiàn)用工短缺，尤其是熟練工短缺，此后招工難一直困擾所有衣架廠，情況一年比一年嚴重。

　　(三)人力資源管理和經營管理相對落后，缺乏長期可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略目標和規(guī)劃

　　家族式企業(yè)中家庭成員既是企業(yè)的所有者，同時也是經營者，子女繼承家族企業(yè)，這樣難免缺乏現(xiàn)代管理知識，僅憑經驗辦事，對現(xiàn)代經濟管理知識了解不多。家族式的管理模式容易造成決策盲目，管理混亂，權力濫用等諸多問題，很大程度上會阻礙企業(yè)的發(fā)展，甚至導致企業(yè)衰敗。

　　(四)日益嚴格的環(huán)保標準和出口許可標準加劇了衣架企業(yè)的經營困難

　　日益嚴格的環(huán)保標準和出口許可標準迫使荔浦衣架企業(yè)增加相關投資改善生產生活條件，完善環(huán)保設施，提高勞動者權益保護水平，改善企業(yè)經營管理。落實這些要求加劇了企業(yè)資金緊張，增加成本投入，進一步擠壓了企業(yè)的利潤空間，加劇了衣架企業(yè)的經營困難

　　(五)融資難和資金不足制約木衣架企業(yè)發(fā)展

　　荔浦衣架企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式使得企業(yè)普遍自有資金不足，負債率高，流動資金嚴重依賴銀行貸款。銀行為確保資金的安全性、流動性、盈利性，嚴格控制信用貸款，強化對貸款企業(yè)的還貸能力審核和貸款的抵押質押，造成企業(yè)貸款難、貸款成本高、銀行放貸難并存。而民間借貸期限短、利率高、條件苛刻，一旦不能還本付息就會難以自拔。

　　(六)人民幣匯率上漲，持續(xù)擠壓衣架企業(yè)利潤空間

　　荔浦年產衣架約20億只，產量占全國產量的80%，90%以上出口國外，都是以美元結算。隨著人民幣的對美元不斷升值，企業(yè)利潤空間越來越小。

　　二、荔浦木衣架產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑與建議

　　(一)拓展原材料替代，化解原材料的瓶頸制約

　　一是用速生桉替代荷木、櫸木等常綠闊葉樹種。速生桉來自人工用材林，容易取得FSC認證，不受發(fā)達國家進口限制。二是開發(fā)竹制衣架、鐵制衣架、鋁合金衣架、塑料衣架、布藝衣架系列家居用品。這些產品的原料來源多樣，供應更為充足，生產技術工藝簡單成熟，易于多品種、多樣式、小批量、系列化生產，既可以國內銷售，也可以批量出口，具有巨大的市場需求和極強的市場適應能力。三是支持鼓勵木衣架重點企業(yè)到區(qū)內外建立自己的速生桉原料基地，開展速生桉綜合利用，進一步延長木衣架產業(yè)鏈。

　　(二)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，引導木衣架企業(yè)實施產品差異化發(fā)展戰(zhàn)略

　　一是利鑫公司模式。該公司創(chuàng)辦時只是為其他木衣架企業(yè)生產金屬配件，后來轉向專門生產金屬系列室內掛件和所料衣架，花色品種330多個，其中30%內銷，70%出口。由于另辟蹊徑，避開了同質競爭，實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展。二是俏天下公司模式。該公司立足國內需求，面向國際市場，從生產竹制衣架、布藝衣架、裙裝衣架著手，主攻女士用系列衣架，特別注意根據女士追求時尚、浪漫、個性、溫馨的特點，進行產品設計研發(fā)，無論內銷出口，都取得不俗業(yè)績，樹立了“俏天下”品牌。三是裕祥公司模式。該公司是荔浦木衣架產業(yè)的開創(chuàng)者和領跑者，依托30多年來與出口采購商建立起來的商業(yè)伙伴關系，與世界最大的木衣架經銷商宜家跨國公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，率先通過歐盟進口木衣架的FSC認證，停產以常綠闊葉林樹種為原料的各類衣架，全部轉產以速生桉為原料的衣架。隨后，華海公司、大地木業(yè)公司、利林公司也通過FSC認證，成為宜家公司的戰(zhàn)略伙伴。四家公司抱團發(fā)展，去年出口桉木衣架超過10億只，換來荔浦木衣架產業(yè)“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的新局面。四是毛嘉公司模式。該公司避開大眾化普通衣架的生產，用經過FSC認證的高級木料，生產專供出口的系列高端衣架。其出口價最低50元/只，最高超過4萬元/只，還成為英國王室和法國鱷魚、意大利阿瑪尼等著名時裝公司特定衣架供應商，迅速成長為荔浦衣架企業(yè)的后起之秀。五是利林公司模式。該公司與廣東公司合作，從德國進口自動化生產線，與廣東深圳松寶王國公司合作，從芬蘭進口冷杉、云杉、落葉松板材，專門生產“松寶皇子”牌桌、椅子、床系列家居產品。

　　(三)深化產業(yè)鏈和生產工藝的垂直分工，將部件生產和加工環(huán)節(jié)向家庭擴散轉移

　　當前荔浦衣架行業(yè)目前面臨兩個困境：持有出口大訂單的企業(yè)招不到熟練工人，而眾多沒有獲得出口產品FSC認證的企業(yè)由于原材料和勞動用工費用持續(xù)上漲而陷入困境�；�解這兩個困境有三種選擇：第一，深化垂直分工，促進衣架部件的專業(yè)化生產。這種垂直分工模式有利于研發(fā)運用專業(yè)化設備，實現(xiàn)自動化生產，成倍提高生產效率。第二，委托加工生產。這種分工方式既能利用困境企業(yè)的閑置產能，帶動這些企業(yè)走出困境，又能推動生產要素和衣架產能向優(yōu)質龍頭企業(yè)集中。第三，將衣架打磨拋光工序向家庭擴散轉移。這種分工方式可以向農村擴散，勞動者在家門口打工，既可以全日制在崗，也可以根據家庭生產生活需要，實行靈活上崗。

　　(四)運用市場機制，促進企業(yè)優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)衣架產能向優(yōu)質龍頭企業(yè)集中

　　第一，創(chuàng)造公平競爭環(huán)境，加速劣質企業(yè)退出衣架行業(yè)。第二，利用木衣架出口的FSC認證，帶動衣架企業(yè)重新洗牌。第三，運用經濟杠桿促進衣架企業(yè)整合。為此，要引導和鼓勵通過FSC認證的龍頭衣架企業(yè)充分發(fā)揮在生產技術、經營管理、出口渠道、出口訂單的全方位優(yōu)勢，把部分訂單或者衣架部件委托給未通過FSC認證、未獲自營出口權、以及陷入困境的其他衣架企業(yè)生產加工，雙方通過簽訂委托加工合同，明確和規(guī)范彼此的權利義務。在委托加工生產長期化穩(wěn)固化以后，引導和鼓勵合作各方通過股份合作、購買控股等資本運作方式，實現(xiàn)木衣架企業(yè)的聯(lián)合與重組，把木衣架龍頭骨干企業(yè)真正做大做強。

　　(五)切實轉換發(fā)展方式，推動木衣架企業(yè)轉型升級

　　第一、必須加快技術進步，持續(xù)提高勞動生產率。第二、必須轉變商業(yè)模式，掌握市場話語權。荔浦衣架企業(yè)必須樹立品牌意識，強化產品的設計研發(fā)，培育自己的出口品牌;必須強化產品的國內外展銷，爭取更多的自營出口權，建立與不同國家和地區(qū)采購商的采購訂貨渠道，實現(xiàn)出口渠道和出口市場的多元化;必須注意國內市場的開發(fā)，逐步實現(xiàn)產品出口與國內銷售并舉;必須重視與互聯(lián)網的融合，建立并完善荔浦衣架電商網絡。第三、推進衣架企業(yè)轉移，為荔浦產業(yè)結構調整優(yōu)化提供時間空間。荔浦衣架企業(yè)眾多，占據了縣內五個工業(yè)園區(qū)的半數工業(yè)用地，導致縣委政府多個重大招商引資項目由于找不到建設用地，最終沒法落地�，F(xiàn)在衣架產業(yè)一家獨大，但是，作為典型的資源密集、勞動密集和低附加值產業(yè)，技術改造升級投入大，效益低，對荔浦產業(yè)結構的優(yōu)化升級貢獻有限。第四、縣委政府要整合資源，助力衣架龍頭骨干企業(yè)轉型升級。為此，一要引導龍頭企業(yè)做好技術改造升級的規(guī)劃、立項、設計、審批，明確轉型升級的方向途徑。二要多方爭取上級相關部門的技術改造專項資金，并將這些資金集中起來，定向定點使用，力爭每年扶助一家骨干企業(yè)完成一項重大技術改造，并按政策法規(guī)給予企業(yè)用于技術改造的投資稅費減免。最后，縣委政府要牽線搭橋，幫助企業(yè)與高等院校、科研院所、其他技術服務提供方聯(lián)合，為骨干企業(yè)的技術改造升級提供全方位的政府服務。

　　(六)加強銀企合作，為木衣架產業(yè)做大做強提供資金支持

　　一是配合衣架行業(yè)的結構調整，實行銀行信貸向優(yōu)勢企業(yè)傾斜政策，對優(yōu)勢企業(yè)所需貸款，在銀行貸款額度中優(yōu)先安排;配合龍頭企業(yè)的技術改造升級，及時足額投放技改貸款;根據定單、回款情況以及多年的信用記錄，優(yōu)先向龍頭企業(yè)投放信用貸款。二是對那些只要有足額資金投入就能維持正常生產經營的企業(yè)，銀行可根據企業(yè)持有的定單投放定單抵押貸款。三是對那些資金鏈已經斷裂，有資金注入還能恢復生產的企業(yè)，銀行可根據企業(yè)提供質押物或者第三人擔保，提供貸款和擔保貸款。四要鼓勵發(fā)展地方性民間金融機構，激發(fā)民間資本的活力，規(guī)范民間借貸行為，鼓勵民間金融機構發(fā)展與衣架企業(yè)的融資業(yè)務。

　　三、結語

　　總之，由于衣架產業(yè)形成了完整產業(yè)鏈，實現(xiàn)了集群發(fā)展，具備了較強的國際競爭力，在未來幾年里，荔浦第一支柱產業(yè)的地位還無可替代，因此，衣架產業(yè)必須堅守;另方面，作為典型的勞動密集、資源密集、出口導向、低附加值的傳統(tǒng)產業(yè)，荔浦衣架產業(yè)只有加快自身的結構調整優(yōu)化，推動產能向優(yōu)勢企業(yè)集中，同時加快技術升級和商業(yè)模式轉型，才能從原材料價格、勞動用工費用、人民幣對外幣匯率持續(xù)上漲的三重擠壓中殺出一條血路。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇26

　　第一，市場調查:

　　當前市場上的沙發(fā)按材料主要分為木質、真皮、布藝，以及兩者的結合，木質沙發(fā)：直接用各種木材制成，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保較好，但原木較硬，舒適性不強，沒有人性化設計就很難滿足現(xiàn)代沙發(fā)的舒適性要求；

　　現(xiàn)在市面上的高級沙發(fā)品牌主要有：整體家居布置，全有沙發(fā)配套，皇朝家私，香港富得寶，香港樂其，宜家家私等；中檔系列包括吉斯，喜夢寶，世紀博森，伊諾維紳，成都南部等；低檔系列包括吉斯，喜夢寶，世紀博森，伊諾維紳，成都南部等。

　　沙發(fā)市場概況介紹：

　　現(xiàn)在，沙發(fā)銷售點主要集中在銀座家居，富雅家居，歐亞商城，東亞商城，清河家具，國貿家具，二印家具城等XX大街處。就產品檔次而言，銀座家居、富雅家居是高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯集了天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。就經營定位而言，各商城都有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品專賣店集中到富雅、銀座等家具城；東亞家具城以中檔市場居多，低檔次商品批發(fā)業(yè)務集中到和等家具城；歐亞則走專業(yè)化辦公家具的路子，與其東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成沖擊。

　　市面上的沙發(fā)按材質主要分為真皮、布藝，以及兩者的結合三種，進駐沙發(fā)目前市場上的高級沙發(fā)品牌主要有以整體家居布置為主，以沙發(fā)配套為主，全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等，以及主營沙發(fā)的芝華士；中檔產品包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔產品則匯集了一些本地及其它縣城的小品牌，如、等。

　　第二.消費者調查：

　　(1)消費特征描述一(低、中、高)：

　　(a)平民人口，即普通工薪族，是低檔和低價的主要消費群體。其要求是：簡潔實用，具有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望設計和風格上，中高檔與高檔，但價位偏低，心理上可以覺得物有所值。這種類型的消費還是雜牌世界，因其長于抄襲模仿，拙于原創(chuàng)和設計研發(fā)。所以他們利用自己各種成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中低層消費群體。

　　(b)中高端消費群體，這部分消費者包括企業(yè)和機構的高管和城市“白骨精”(白領、中堅力量、精英)。她們事業(yè)成功，獨立，追求更為明顯。在性價比，設計風格，材料方面，品牌定位等方面都比較重視家庭。此款產品的生產商較多，他們以自己的原創(chuàng)設計和針對目標消費者的技術研發(fā)滿足了追求不同風格的消費者的需求。

　　(c)城市新貴或富人的高級階層。這個地區(qū)位于消費金字塔的頂端。一般而言，都有別墅或寬敞豪華的住宅，對家具的要求首先是要和自己的品牌相匹配，一般選擇國際品牌或知名品牌。

　　(2)消費者類別特征說明II(辦公、家庭)：

　　(a)辦公沙發(fā)消費群體主要為中高級經濟階層。購買者群體也多位于此群體。經濟師，由于企業(yè)形象或個人偏好的需要，他們更看重品牌，所以選擇一般都是知名品牌。經濟型的，則選擇中檔品牌，既顧及形象，又省錢。

　　(b)家庭沙發(fā)消費群范圍較廣，幾乎覆蓋所有已建立家庭或接近建立家庭的消費者。對個人使用的物品，他們選擇得相當謹慎，不僅注重質量，而且在搭配室內風格方面也花費了大量的心血。因經濟條件不同，所選的品牌等級也各不相同。

　　影響消費者購買沙發(fā)的主要因素有：

　　訪問者5人，情況如下：

　　顧客的選擇標準——無污染，無異味，舒適，款式合理，價格實惠。

　　高值-大品牌。

　　中低價位-舒適，價格便宜。

　　現(xiàn)在使用的沙發(fā)品牌——南方，泰新，還有濟南本地生產的布藝沙發(fā)。

　　覺得現(xiàn)在比較好的沙發(fā)品牌有芝華士、皇朝家私、全家福，還有一些香港的沙發(fā)等。

　　沙發(fā)類產品未來發(fā)展趨勢分析

　　在采訪中了解到的二手信息有三個主要趨勢：

　　(a)產品設計與發(fā)展：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡潔和舒適是城市人放松壓力生活的主旋律；

　　(b)產品使用方面：力圖便于搬運，使用年限縮短，色彩和時裝化的家具越來越受歡迎；

　　(c)品牌方面：由于產品日益細分，沙發(fā)品牌呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢，知名品牌更注重品牌的建設和推廣，一些中檔品牌在競爭中被淘汰，而雜牌、小品牌仍在利用自身的成本、價格及地域優(yōu)勢，占據中低檔消費區(qū)域。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇27

　　此次的畢業(yè)設計是大學生涯最重要也是最后一次設計，我的設計選題為交通工具概念設計，對于此次的交通工具概念設計我把它定位在概念車型的設計上，從環(huán)保，綠色出行和緩解城市擁堵現(xiàn)象，專門針對年輕人而設計的概念交通工具。

　　市場調研：

　　做為一名設計者，都非常清楚，市場調研對于一個設計的重要性，在我看來，一個好的市場調研就像眼睛一樣，它會清楚的讓你看到目前此產品的現(xiàn)狀，然后幫助你完成它未來的存在形式，讓你的設計真正實用和充滿意義。所以，為了更好的完成此次畢業(yè)設計，我也認真的做了一份關于概念車設計的市場調研。以下就是我此次市場調研的基本內容。

　　概念車：

　　概念車是汽車中內容最豐富、最深刻、最前衛(wèi)、最能代表世界汽車科技發(fā)展和 設計水平的汽車。概念車的展示，是世界各大汽車公司借以展示其科技實力和計 觀念的最重要的方式。概念車是藝術性最強、最具吸引力的汽車。它具有超前新 奇、探索的特點。它不僅具有極高的鑒賞價值，而且還閃爍著智慧的火花。因此， 世界各大汽車公司每年都花大量的人力、物力推出自己的概念車。通常概念為兩種：一種是能跑的真正汽車，另一種是設計概論模型。第一種比較接近于批量生產，其先進技術以步入試驗并逐步走向實用化，因而一般5年左右可成為公司投產的新產品。第二種汽車設計更為超前，由于環(huán)境、科研水平、成本等原因、是未來發(fā)展的研究設想。概念車的作用

　　1作為設計的嘗試性試探，受商品生產工藝與經濟成本的制約較為間接，因此可以充分發(fā)揮造型設計特殊風格，而進行大膽設想。

　　2可以在概念車型上進行某一項空氣動力性或其他專項內容的比較、探討或試驗。其研究內容比商品車廣。

　　3概念車作為樣品可以采用最先進的技術、材料或結構，集中表現(xiàn)最先進的水平。

　　概念設計它捕捉的是設計師的靈感，創(chuàng)意，把設計思想具體化，同時它展現(xiàn)的是概念，掙脫了設計者的思想束縛，是一種實實在在存在的概念。 國際知名的五大車展，是世界汽車發(fā)展史的一個剪影，透過車展，可以讓人更清晰地了解汽車——這個把人類帶上輪子時代的一項偉大發(fā)明。但真正在車展上大放異彩的不是各個品牌即將推出的量產新車，而是概念車。概念車為我們的生活、工作帶來了無限樂趣。他們猶抱琵琶半遮面地出現(xiàn)在全年各大主要車展上：底特律，芝加哥，日內瓦，紐約，洛杉磯，還有每隔一年舉行的東京車展。他以其新穎、獨特和超前的外觀與技術承載著太多人們想飛的夢想，更使車展成為讓我們距離夢想最近的地方。

　　概念車的發(fā)展史：

　　1938年，哈利·厄爾發(fā)明了概念車，創(chuàng)立了使用油泥的款式設計室和通用汽車公司新車展，在車展上有百老匯的歌舞展，有當地經銷商出售的通用汽車公司最新的產品，而最重要的是有重鉻設計的第一輛配有電動操作車窗和車頂的Y－Job款式夢幻車出現(xiàn)在通用汽車展上，自此以后，四輪車的歷史被永遠改變。

　　概念車由英文Conception Car意譯而來，概念車誕生在現(xiàn)在和未來、夢想和現(xiàn)實的交點上，全面闡釋汽車文化和人類奔馳的夢想，它捕捉的是設計師的靈感，創(chuàng)意，把設計思想具體化，同時它展現(xiàn)的是概念，掙脫了設計者的思想束縛，是一種實實在在存在的概念�；剡^頭來看概念車的歷史，我們試圖尋找出那些更能帶來情感沖擊，引導未來的車型。 囫圇也是巨大財富

　　每一個時期都有對未來的不同想像，但這些想像總是不很明確的。xx年代，概念車只是木制框架上的纖維玻璃車體，它們是為了展出而制作的，甚至連動力裝置都沒有，但這些“車”起到了收集公眾反饋意見的作用。

　　自50至60年代起，概念車只是設計師的功課，人們的評價往往亦會只著眼于外形設計。通常情況下，概念車的設計思想來自公司內部高級設計室，設計室由資深工程設計小組及其聯(lián)合工作的年輕設計師組成。年輕的設計師的創(chuàng)造力和想像力堪稱天馬行空、張揚至極，于是大尾翼、耆的造型醞釀而出。

　　雖然評論對這個時期的概念車設計褒貶不一，一部分人認為那是汽車設計最膚淺的時期，迷戀于裝飾性外表和多余的細節(jié)設計。而另一批人卻認為那是最輝煌的年代，想像力最開放，設計師們能夠極為自由地設計持0世紀最有影響的符號標志。

　　對于那個時期的設計師來說無疑是最令人激動的，有人參加過戰(zhàn)爭，在概念的設計中融合了飛機、航空領域的元素。美國的三大公司，通用、福特和克萊斯勒是夢幻汽車的“三大巨人”，昂首在前，推出了通用的Firebird II、克萊斯勒的Norseman以及福特的Mexico等代表性的車型，為熱情的公眾們獻上了一場又一場夢幻般的展覽會。

　　正因為概念車不作發(fā)售，設計師便可隨心所欲地盡情發(fā)揮，毫不受現(xiàn)實環(huán)境的限制，所以成為這些設計師發(fā)揮所長的機會，而這些制成品多是大膽而夸張的設計。 如是者，由概念車往往成為了量產車的初稿，或甚由它引申成新車種，開創(chuàng)汽車發(fā)展的潮流。它成為展示一個公司設計及工程團隊專門技術以及提升品牌特色的最佳方式。

　　而當Andrea Dor在 956年沉入馬薩諸塞州楠塔基特島海域時，克萊斯勒在意大利海岸線上失去了一筆巨大的財富：Norseman，一輛唯一的原型車。作為一款概念車，試生產的Norseman的用途在于幫助廠商了解消費者的興趣所在，點燃贊助商們的熱情，當然還有最重要的是預測未來。一些概念車的時速不超過30公里每小時，更有甚者完全不能前進。不過仍然有一些得以投入生產，雖然他們已經和設計師所設想的千差萬別。 驚人的異域風情

　　“人們的品位也在變�！北蛔u為xx年，激進的自由職業(yè)產品設計師路易基·科洛尼（Luigi Coloni）為了震驚世界汽車制造商，和它們的設計師進行了一次全球小鎮(zhèn)巡回演出旅行。在旅行中他帶了一打以上的概念車。這些從針形摩托車到一系列蝙蝠形轎車，到令人驚奇的運輸卡車型概念車——都是他設計的“Utah”系列的一部分。80年代末期，從獨立工作室傳出的激進設計推動著汽車外形設計的迅速發(fā)展。就像Coloni一樣，佛朗哥·斯巴諾的瑞士設計室和英國的國際汽車設計室都在探索看似極端的外形，同時意大利設計公司則在令人驚異的汽車表面細節(jié)上繼續(xù)下功夫。

　　極端的一種典型是那些看上去具有異國風情的、在路上行駛的賽車。這些車看起來就像要從你家門前的車道上出發(fā)，駛往位于Le Mans賽車出發(fā)點一樣。這樣的概念車包括奔馳C 2、意大利設計公司的`Nazca M 2、福特GT90等等。極端的另一種典型是強動力的極度奢華的概念車，包括巨大的、配備驚人的廂式小客車，如邁巴赫和摩根Aero 8的GT車。

　　其他歐洲汽車制造商（也包括手表制造商的沃琪）和日本汽車制造商也在尋求不同的方法來展示他們對小型車的創(chuàng)新觀點。

　　雖然豐田、尼桑和馬自達早在xx年代就開始展出概念車，但是日本真正加入到夢幻車游戲是在80年代末和90年代初。五十鈴公司在歐洲和美國加利福尼亞都設有汽車款式設計室，同時和通用汽車公司及蓮花公司保持著聯(lián)系，在這期間它推出了一系列的設計研究，包括一輛漂亮的使用Formula One賽車引擎的敞篷小型載貨卡車和一輛水陸兩用車，設計這輛水陸兩用車的想法是讓那些被東京交通困住的車輛可以航行于城市的水路，而不必在堵塞的高速公路上行駛。

　　跨越地理的概念

　　不僅是汽車在發(fā)展，坐在車內的人也在發(fā)展。“世界在變，汽車在變，在今后的 0年到xx年內會變得很劇烈。”肯·奧庫亞馬說。他是位于Pasadena的極具聲望和影響力的藝術中心學院交通運輸設計部主席。

　　“我喜歡看到那些處于不同文化中的人和社會對于概念車和交通工具的極端觀念的不同反應。”布瑞格德·奧卡尼（她從汽車通用公司轉行到辛辛那提大學教授未來設計師們設計、建筑、藝術和規(guī)劃）說。

　　“展示車又開始推動界限了。”德拉甘·沃卡迪努維克說。他是歐洲南斯拉夫裔人，在美國中西部長大，在加利福尼亞學習設計。在成為韓國汽車制造商現(xiàn)代的加利福尼亞設計室資深設計師之前，他在三菱工作。 全球化能夠將各個不同國家的風格模糊化�；貞浺幌�，什么時候你能不看標記就能確定一輛車的國別？舉一個過度簡化的例子，美國人的汽車有鉻合金，德國的汽車有它們的效率，意大利的汽車擁有充滿美感的線條，法國的汽車有它們的怪癖。汽車的出口和相似的安全及污染條例的傳播導致了餅干成型切割機形狀的車、大豆形狀的雙人汽車和廂式小客車及盒子狀的運動型多用途車的出現(xiàn)。但是在目前，新千年的早期，有一種重建汽車總體樣式主題和重建國內設計同一性的勢頭。

　　意大利人創(chuàng)造一些視覺上讓人愉悅的款式，然后四處宣傳讓人們接受這個款式。而另一方面，法國人受困于智能和概念化，所以他們由內而外地設計汽車。就像他們的國家一樣，美國人做的任何東西尺寸都很大，然后他們就會退出來欣賞這些作品，但是在設計過程中，美國人總是忽略細小的但很重要的細節(jié)。同時對日本人來說沒有退出來欣賞作品的空間，所以日本人的設計非常注重細節(jié)，很棒的細節(jié)，能吸引人們仔細觀看。

　　多年以前的人們討論起2 世紀的汽車時，無一例外地為它們配置了如火箭或者宇宙飛船那樣的外殼，以及原子能、太陽能之類強大與便利的動力。然而，工程師們前進的步伐比起預言家們的想像要緩慢得多，盡管美國人一度將汽車的尾巴修飾得如飛翼一般稀奇古怪，但追求實用依然是設計師遵守的第一原則。2 世紀的公路依然是半個世紀之前的路，汽車也當然還是4個輪子， 個車殼，只不過其內涵有了不小的變化，概念車的最大功能就是發(fā)現(xiàn)與引導這些變化的方向。

　　天馬行空、隨心所欲不再是不切實際的代名詞，對于概念車的設計和制造，汽車設計師的天馬行空的創(chuàng)意和隨心所欲的想象尤為珍貴，正是舞動的概念、迸發(fā)的理念塑造了經典概念車的楷模。

　　概念車好比T型舞臺上五彩繽紛的時裝秀，絢爛奪目，卻不一定能流行于現(xiàn)實生活；但它體現(xiàn)了汽車設計師的靈感和風格，概念車甚至不受量產車的條件限制，可任意采用未經充分驗證的新工藝、新材料和新設計，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。耀眼的外觀、超前的意識，概念車永遠是全球各大汽車展的主角，而主角的背后卻是汽車設計師概念的舞動、理念的迸發(fā)。

　　中國概念車現(xiàn)狀：

　　中國古代傳說中有一種吉祥動物，形狀像鹿，頭上有角，后有尾巴，全身披鱗甲，古人將它象征祥瑞。 999年，上海國際車展，以吉祥動物麒麟為名的第一款概念車吸引了世人的目光，這是第一輛由中國人設計，在中國制造并面向中國市場的經濟型汽車。

　　五門兩廂式的麒麟概念車的特點是車身框架非常堅固，外形簡樸，大輪胎和高底盤（ 65毫米）使它可適應復雜的路面條件，裝置4缸 6氣門發(fā)動機，前輪驅動，車廂內放置五個座位，前排座位的腿部空間達1米以上，肩部空間超過 .3米，行李空間可以裝下 .36立方米的貨物盡管溢美之詞掩飾不了它的稚嫩，“麒麟”在傳統(tǒng)的眼光里根本不算是一輛轎車，但正因為是第一輛，所以我們無法苛刻要求，當時靜靜的翹首期盼已經成過往，時至今日，泛亞的副總張振華關于麒麟的量產之說顯然夭折。但是麒麟卻喚醒了還在沉睡的當時的諸多汽車生產廠家，這對中國汽車工業(yè)無疑是一種突破。

　　種子發(fā)芽，泛亞引來概念覺醒

　　設計中國第一款概念車麒麟的是上海的泛亞研究中心，泛亞汽車技術中心 60名工程師中的多數參與了這一項目。麒麟的設計過程中的獨特之處首先在于其設計不是從設計室開始，而是從顧客需求出發(fā)。當時泛亞在重慶、威海、東莞、鞍山和保定等5個城市的汽車用戶中進行調查，同時還匯集了中國各地不同人群對汽車的各種需求。根據這些意見，泛亞著手進行圖紙設計、計算機輔助設計、制作粘土模型，最終完成了這一概念車型。

　　xx年泛亞又造“鳳凰”燃料電池車，大大地縮小了國內、國外在國際先進動力最前沿技術的差距；xx年的“鯤鵬”是對所在微型車細分領域的全新探索，挑戰(zhàn)了設計的極限，演練了低成本構造，泛亞以每兩年一輛概念車的速度成長，這使得中國汽車廠商在目睹這一個又一個的中國概念車神話之后，開始醒悟，中國需要概念車，可以有越來越多的概念車，技術落伍并不丟人，真正丟臉的是束手就擒。

　　量產目標，開花期盼結果

　　我們不想評判中國汽車集團哪些是阿斗，畢竟中國汽車發(fā)展之路顛簸又崎嶇，但是我們始終明白，落后就要挨打！

　　50年前，中國開始造汽車，40年前中國開始在核技術方面崛起，半個世紀過去了，我們的眼睛里充滿了滄桑的喜悅，20xx的上海車展，中國的概念車已經很多。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇28

　　國家內貿部公布的調查資料顯示：嘉里糧油旗下的金龍魚食用油品牌10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐小包裝食用油行業(yè)第一品牌寶座，它的市場份額超過第二名到第十名的總和。在全國十大食用油品牌排名當中，嘉里旗下品牌就占據三個位置，并仍有增多趨勢。從1994年開始的一年一度的全國主要城市消費品調查中，金龍魚品牌知名度比排名第二的競爭品牌高5倍；是消費者心目中最佳品牌，金龍魚比排名第二的競爭品牌高8倍。僅金龍魚、胡姬花、鯉魚三大嘉里糧油旗下品牌，銷量就超過了十大品牌中其余品牌銷量的總和。如果再加上其他13個品牌的銷量，嘉里糧油差不多占據了中國小包裝食用油市場的半壁江山。

　　20xx年，中國小包裝食用油的總銷售額約為100個億，而董事總經理李福官帶領的嘉里軍團就占掉其中的40個億。取得如此輝煌業(yè)績，雖然和嘉里糧油擁有資金實力雄厚的企業(yè)背景有關（編者注：嘉里糧油是著名的郭兄弟集團屬下企業(yè)。郭兄弟集團創(chuàng)立于1949年，最初在馬來西亞的柔佛巴魯經營大米、食糖和面粉。1953年在新加坡成立了郭兄弟（新加坡）有限公司，現(xiàn)已成為亞洲最具多元化的中國企業(yè)集團之一。創(chuàng)始人郭鶴年，馬來西亞華裔，以亞洲糖王和酒店業(yè)巨子享譽世界。1974年，嘉里集團有限公司在香港成立。中國內地和香港地區(qū)成為郭兄弟集團進一步從事區(qū)域性發(fā)展的重點。嘉里這一名稱則成為郭兄弟集團在中國業(yè)務的標志），但成功最主要的還是靠嘉里糧油敏銳的市場預見性，正確的市場方略。嘉里糧油的主力品牌金龍魚開創(chuàng)了中國小包裝食用油的歷史，屬典型的“制造市場”類產品。其多品牌策略（金龍魚及其屬下16個品牌鯉魚、元寶、胡姬花、香滿園、花旗、手標、巧廚等），采用靈活多變的市場動作方法，針對不同市場，有的放矢，取得了勝利。研究金龍魚的經營，可以讓企業(yè)更加了解多品牌產品市場營銷策略，并學習終端促俏的實戰(zhàn)經驗。請看以下嘉里糧油（金龍魚）經營案例。

　　1、發(fā)現(xiàn)市場：

　　現(xiàn)在感覺很正常的事情，在最開始的時候卻不容易被人接受，開拓市場需要風險投入和發(fā)現(xiàn)機會。

　　發(fā)現(xiàn)市場空白。在10年前，幾乎誰也不敢想像中國小包裝油有這么大的市場。嘉里糧油董事總經理李福官介紹，嘉里糧油是中國第一家引進小包裝食用油的企業(yè)。當時，正處80年代末，社會經濟飛速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，對生活消費品的質量要求也相應提高。令人擔擾的是，這一階段中國還沒有小包裝食用油，市面上到處充斥的是雜質多、油煙多、衛(wèi)生安全無保障的散裝食用油。而符合國際衛(wèi)生標準的小包裝食用油市場還是一片空白。在這種背景下，新加坡郭氏兄弟通過對國外市場考察，認為小包裝油在中國肯定會有巨大的市場，于1990年組建了南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司，開始了第一批小包裝食用油的生產，推出的第一個品牌就是金龍魚。

　　用“福利油”進入市場。現(xiàn)在大家都感覺很正常的事情，在10年前，卻不容易被人接受，1990年，面對市場上幾乎不存在小包裝食用油的局面，改變人們的生活習慣是很難的事情，李福官向董事會提交報告：準備用三年時間，20xx萬的資金敲開中國小包裝食用油市場大門。一年下來，銷量達3000噸。通過思考和調查，他們發(fā)現(xiàn)，中國企事業(yè)單位逢年過節(jié)，有發(fā)“福利”用品的習慣，這是中國的特色，而正是這個特色，使小包裝食用油得到了推廣和普及。

　　2、品牌設計：

　　在外包裝上，金龍魚特別強調精美、親切而高貴，把包裝紙圖案設計都做得極為精致。“在整個食品貨架上，它是最顯眼的�！�

　　設計符合中國人傳統(tǒng)習慣。從一開始，李福官就舉起品牌大旗，要讓他的小包裝食用油有一個響亮的品牌名稱。在東南亞，金龍魚是幸運、高貴的象征。人們發(fā)現(xiàn)這是個就在手邊的好名字：中國味特濃，三個字合起來很美，分拆開來都是中國的吉祥如意字。在外包裝上，金龍魚特別強調精美、親切而高貴，把瓶貼包裝圖案設計都做得極為精致在整個食品貨架上，它是最顯眼的�！斑@樣，金龍魚不僅在名稱上采用了中國人喜聞樂見的龍和魚，而且在色彩上采用了紅色和黃色，甚至在品上都采用了最適合中國人的濃香風格。這些定位使金龍魚小包裝油因為有濃濃的中國特色而容易被接受。

　　3、多品牌策略：

　　與其等待競爭對手瓜分市場份額，不如自己設置競爭對手；根據市場需求打造不同品牌，使嘉里糧油占有的市場越來越大，并遏制了競爭對手的發(fā)展。

　　自己設置競爭對手。當市場被啟動后，用不了多長時間，就會有競爭對手進入，這似乎已成為市場規(guī)律。金龍魚同樣面臨這樣的情況，當金龍魚逐漸旺銷之后，競爭品牌馬上跟進，產品市場的另一個規(guī)律是，一個品牌不可能完全壟斷市場，金龍魚面臨著發(fā)展的問題。金龍魚的策略是：與其讓競爭對手瓜分市場，還不如自己設置競爭對手。于是從金龍魚開始，逐漸出現(xiàn)了鯉魚、元寶、胡姬花、香滿園、花旗、手標巧廚等品牌。

　　根據需求創(chuàng)造特色品牌，最大限度地擴大市場份額。金龍魚是一個多品種的品牌產品，有花生油、色拉油、豆油、菜油等多品種，這樣作市場推廣，雖然有自己不同的品質區(qū)別，但卻容易在專業(yè)性上給予競爭品牌機會，如競爭品牌在宣傳上強調自己是更加專業(yè)“花生油”的品牌，就容易打擊金龍魚品牌。在這種考慮下，嘉里實施了多品牌策略，如制造出“元寶”是專業(yè)的豆油品牌、“鯉魚”是專業(yè)的菜油品牌、“胡姬花”是專業(yè)的花生油品牌等。經營這些專業(yè)品牌單設品牌經理，在市場上同金龍魚是競爭關系，但在總體市場計劃上卻有不同的任務。

　　4、品牌維護：

　　成功的品牌需要發(fā)展，品牌維護是相當重要的，金龍魚理念由“溫暖親情。金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”以及專業(yè)品牌“胡姬花”就是在市場摔打中不斷完善的例子。

　　品牌理念的提出：“溫情”讓品牌深入人心。金龍魚在研究中國的傳統(tǒng)消費模式中發(fā)現(xiàn)，一種新的消費模式首先是以家庭為基礎被接受的。所以在塑品牌形象中，金龍魚首先為品牌設立“溫暖大家庭”的品牌支點，以溫情家庭打動中國消費者，力圖建立另一種消費模式。在金龍魚的外包裝上也采用符合中國老百姓傳統(tǒng)心理的紅色和黃色組合。在中國食用油市場的低產業(yè)化程度和巨大的市場需求面前，這一品牌信息的傳播為“嘉里”帶來了豐厚的利潤回報。金龍魚的品牌形象自此以富貴、喜慶形象深入中國老百姓心中。

　　品牌理念的提升：“健康”形象賦予品牌新的活力。進入新的世紀，嘉里糧油日前正式宣布將進軍高檔油——粟米油市場，展開“新世紀健康進軍”計劃。21世紀是健康的世紀。在我國，隨著社會經濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的大幅度提高，人們對生活消費品的質量要求也相應提高。作為中國小包裝食用油概念的最早傳播者，十年來，金龍魚食用油不僅完成了人們小包裝食用油的啟蒙教育，而且用它的發(fā)展改變了一代人的用油觀念，使小包裝油開始進入千家萬戶。如今，隨著“金龍魚的大家庭”這一概念的深入人心，金龍魚的品牌已經超越單純的品牌概念并逐漸形成了自己的文化特色，伴隨著“健康生活金龍魚”的新理念，深深地扎根于中國的大市場之中。

　　嘉里旗下的一個個性品牌胡姬花在品牌經營初期也曾經出現(xiàn)過諸多問題：如品牌視覺識別系統(tǒng)混亂等，通過分析，公司認為，胡姬花是個已有幾年市場積淀的品牌，產品標簽及字體等已經注冊并得到市場的認可，在重塑品牌形象的過程中，必須讓市場很快接受新形象，維持市場良性態(tài)勢，同時，在前期必須綜合考慮市場推廣、工廠生產、成本等問題。

　　品牌創(chuàng)新。20xx年5月，公司決定在中秋前推出胡姬花特香純正花生油，原純花生油逐漸淡出市場。在品牌設計方面，作了如下改變：標識的底色用白色和細線，在眾多食用油品牌中獨樹一幟，高貴脫俗，適合花生油消費者的心理定位；不改變胡姬花三個專屬文字的尺寸和字體，標識的面積要擴大，增加視覺沖擊力；標識的底部用淡黃漸變過渡，增加標識的立體感；在標識右下角加上幾顆碩大的花生，突出品牌專屬性。在使用背景顏色時產生了各種意見，最后，決定使用搭車策略（當時歐洲杯賽事正酣；橙色軍團荷蘭隊所向披靡，故決定用橙色），用橙色作為標識顏色，加強視覺沖擊力，為了突出這種力度，將瓶蓋也換成了橙色。

　　增加信息。胡姬花舊標識面積太小，產品及品牌信息輸出不足，并且容易翹邊，公司決定擴大標識，增加信息輸出載體，具體有做法是：分析消費者，通過分析將消費者對花生油的關注分成兩類，感官關注和營養(yǎng)關注。大部分購油者對花生油的質量都不是行家，在瞬間決定購買時，感官判斷起了主要作用，為此，公司總結了“優(yōu)劣花生油感官鑒別法”，對另一部分注重營養(yǎng)價值的消費者，制定了“胡姬花營養(yǎng)成分構成表”。將這兩個信息都印在標識上。

　　特色促銷�；ㄉ�油對比色拉油在銷售上更具節(jié)日特點，公司對市場上暢銷的禮盒進行了相關研究：綠、紅兩色的禮盒在食用油行業(yè)具有廣泛的消費認同，但卻缺少將禮盒的名稱給予寓意的澮，為此，胡姬花新禮盒以“花”為媒：設計了“花好月圓”、“花香四季”、“錦上添花”等禮盒名稱。色彩上沿用成功色彩，并且加用金色與血紅色設計差異化，達到了極好的市場效果。另外，“橙色計劃”也是新品成功的一個重要因素，“橙色計劃”主要是VI的成功，如橙色的300平方米巨幅廣告橙色在街道橫幅，橙色的升空氣球，橙色的巨型瓶模等。品牌的改造和促銷的創(chuàng)新，使20xx年7月份胡姬花同比增長41%.

　　5、整合營銷：

　　各個競爭品牌如今發(fā)起強大攻勢，公司品牌和價格優(yōu)勢越來越小，面對如此市場狀況，金龍魚實施了以下營銷策略。

　　經銷商實行“一夫一妻制”。多品牌策略擴大了金龍魚的市場份額，這和嘉里糧油整套獨特的經銷商制度也是不能分開的，汕頭某經銷商稱之為“一夫一妻制”，即每個經銷商只能代理金龍魚系列食用油品牌，而不能既做金龍魚，又做其他競爭品牌的產品，金龍魚在該地區(qū)只選擇一個經銷商。這種經銷體制，使企業(yè)和代理商獲得了雙贏的結果，許多以前的小經銷商，通過多年和金龍魚的合作，如今已有了自己的辦公樓，千萬級經銷商出現(xiàn)了很多。如今嘉里糧油這樣的代理制度已經推廣到了中國的每一個重要地區(qū)，全國有600多家經銷商在同嘉里糧油共創(chuàng)事業(yè)。

　　強化深度分銷。深度分銷概念是許多現(xiàn)代大型企業(yè)廣泛采用的一種營銷手段，飲料香煙等行業(yè)對此做得都很到位，如可以在中國任何一個城市或鄉(xiāng)村的商店里買到可樂、瓶裝水、香煙等，但卻不一定在這些地方買到油，這就是深度分銷需要加強的地方。有人說買到油的渠道只能在糧油行業(yè)，真的如此嗎？那么水果批發(fā)、水產批發(fā)、蔬菜批發(fā)、飲料批發(fā)這些渠道對食用油的銷售有沒有幫助？這確實值得思考。當巧辦法沒有時，就應該用腳踏實地的土辦法去做，努力提高鋪市率，這一指標同市場占有率一樣重要。

　　推進組合式促銷。很多企業(yè)在銷售中都會遇到這樣的情況，在一個城市中的零售賣場作促銷，由于價格太低，導致批發(fā)商中間利潤太低，無法銷售，形成矛盾狀態(tài)；還有一種情況是促銷時同競爭品牌相遇，會形成兩敗俱傷的結果，這是對促銷要領運用上不能很好整合造成的。

　　1、分渠道組合促銷。銷售人員在設計策劃零售促銷時力度較大，尤其是面臨競爭時，會直接或間接地影響到批發(fā)網絡正常運行。要知道零售與批發(fā)是產品生存發(fā)展的兩條腿，缺一不可，因此促銷價格一定要進行整體考慮，要因地制宜地采用有效方法，合理地制定促銷計劃。

　　2、多品牌策略應積極運用優(yōu)勢，提高整體銷售額。就像常說的道理一樣，一支筷子容易折斷，但一把筷子就不容易折斷。金龍魚有16個品牌的油品品種，那么在具體操作中就可能出現(xiàn)相互競爭的問題，這樣優(yōu)勢就會變?yōu)榱觿�，金龍魚鼓勵將公司所有品牌看成一個整體，而不人為地將市場區(qū)別對待，有機地將主力品牌與專業(yè)品牌相結合，發(fā)揮整體優(yōu)勢，爭取達到最好的效果，有效的整合可以做到：占據陳列優(yōu)勢、占據油品優(yōu)勢、占據規(guī)格優(yōu)勢、爭取不同消費層目標顧客。

　　3、重視賣場陳列。人靠衣裳，馬靠鞍，消費者走進商店，對于產品的第一印象是很重要的，但競爭對手也非常重視賣場陳列，尤其每到節(jié)假日，賣場的堆頭、DM、陳列架等更為搶手，所有產品都在爭搶，所以要把賣場促銷工作提前做，事先做好策劃，并同各賣場簽訂協(xié)議，到銷售旺季也就從容不迫了。

　　6、渠道管理：星級計劃的實施，加強了營銷管理，目前金龍魚沈陽辦事處正在推廣實施。

　　推出星級計劃。

　　1、根據市場狀況制定星級計劃評定標準，其中，銷量、陳列是基本元素，其他方面根據各地業(yè)務代表的具體情況制定。

　　2、聯(lián)合經銷商對終端客戶的資料及當月公司產品銷售情況整理后，各地業(yè)務代表通過拜訪、考證，考評，將市場上的所有客戶按星級標準劃分為相應等級，填制星級計劃考核表，明確工作方向。

　　3、通過市場工作的跟蹤檢查（業(yè)務員至經銷商業(yè)務員，辦事處主管至業(yè)務員），確保星級計劃的填報質量，保證正確、及時地掌握通路狀況及競爭品牌狀況。

　　4、各業(yè)務代表在月初提出月度工作目標即星級提升計劃。

　　5、各業(yè)務代表針對當月的星級提升計劃，監(jiān)督經銷商業(yè)務員對通路中所有銷售網點做到定人、定域、定點、定期、定時的細致化服務與管理。

　　6、每月末對當月工作情況作整理，通過考證明確本月客戶升級、降級情況，提供最新客戶星級資料，同時制定下月工作目標。

　　7、評價：是引領行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)

　　一家媒體如此評論金龍魚：“在業(yè)內人士中，沒有人會否定金龍魚在業(yè)內的龍頭企業(yè)位置。甚至可以說，在小包裝食用油市場里，金龍魚想要超越的已不是其他企業(yè)的競爭對手，而是一個還不很規(guī)范的整體社會環(huán)境。”這就是金龍魚的力量，李福官手中捏著一張王牌和十六張好牌，不斷洗出新花樣，使嘉里在市場上更具戰(zhàn)斗力。金龍魚的成功大大推動了中國小包裝食用油的發(fā)展，而對市場的運籌帷幄則使嘉里糧油牢牢占據了市場的核心位置。我們可以預見，金龍魚在中國未來的食用油市場中，除了保證老百姓健康消費以外，必將引導整個行業(yè)更加規(guī)范、健康地發(fā)展。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇29

　　一、調查地點：

　　二、產品情況：

　　六個系列共36種小家電產品，其中廚房系列共計15種產品，居室系列共計11種產品，此外還有浴室系列、水加工系列、美容系列和小視聽系列等。

　　1、新型小家電尚未普及

　　在廚房系列產品中，傳統(tǒng)小家電在消費者的家庭中仍占據主導地位，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位。其次為煤氣灶（75%）。對于抽油煙機和微波爐這些在國內出現(xiàn)時間并不算短的產品來說，也已經有半數左右的家庭擁有。而諸如攪拌機/榨汁機、消毒碗柜、豆?jié){機、電子壓力鍋、電子咖啡壺、多士/面包機、電磁爐和洗碗機等新型小家電產品的家庭擁有率還比較低。

　　在居室系列產品中，電風扇的家庭擁有率最高，為95%。其次為電熨斗（79%）。有不到兩成的消費者擁有吸塵器、電暖氣、空調扇和暖風機等產品。而對于一些在國內起步較晚，目前尚處于發(fā)展階段的產品（如：空氣凈化器、加濕機和氧吧等），就更是僅為極少數的消費者所擁有。

　　值得注意的是，從我們對消費者的收入分析中可以看出，擁有新型小家電產品的消費者的家庭收入普遍高于本次調查對象的平均水平�？磥磉@些產品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時尚的象征，尚未成為真正意義上的大眾消費品。

　　2、近期前景不容樂觀？

　　從我們對消費者在半年內對各種小家電的購買意向的調查情況來看，消費者近期的意向購買率較低。其中6%的消費者意向購買微波爐，4%的消費品意向購買飲水機，3%的消費者意向購買DVD，另外還有極少數的消費者意向購買其它類型的小家電產品。那么導致這種情況出現(xiàn)的原因是什么呢？是現(xiàn)階段消費者的需求已經趨于飽和？是小家電對消費者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價格令普通消費者難以接受或由于某些其它的因素？

　　由于傳統(tǒng)小家電多數屬于家庭生活必需品，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調查的被訪者購買小家電的時間來分析，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，多數傳統(tǒng)小家電從92年開始購買率呈逐年增長趨勢，在97—98年達到高峰，從99年開始又逐漸回落。而據我們調查顯示，傳統(tǒng)小家電的使用周期平均為5—6年，這說明近期內多數消費者擁有的傳統(tǒng)小家電尚未到更新?lián)Q代的高峰期，這也許是近期內消費者對傳統(tǒng)小家電需求不高的一個重要原因。另外，有些小家電產品（如電風扇、空調扇等）的需求明顯受到季節(jié)性的影響。有必要說明的是，本次調查的對象是城市現(xiàn)有家庭，那么對于每年新組建的家庭和農村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，相信傳統(tǒng)小家電具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　而對于新型小家電來說，目前的家庭擁有率還很低，應該說具有較大的發(fā)展空間。那么，消費者是否愿意購買的其中一個很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大。根據我們對消費者關于小家電的態(tài)度的調查，有65%的消費者認為“小家電是一種時尚的代表”，而只有35%的消費者表示“有了新品種的小家電，我都會買來試試”。看來，新型小家電在多數消費者心目中還沒有樹立起“實用”甚至“必要”的'形象。需要通過一定的市場拉力來引導更多的消費者對新型小家電給予更多的關注。

　　3、“安全”“耐用”“功能齊全”—消費者選擇小家電的三要素

　　在本次調查的四個城市中，有64%的消費者認為影響他們選擇小家電產品的因素為“產品的安全性”，其次為“產品的耐用性”和“功能齊全”（分別為42%和30%），此外還包括“產品性能”、“品牌有名氣”、“產品價格”等方面。

　　消費者表示在購買小家電時，通常會傾向于選擇他們信任的品牌和有實力的廠家生產的品牌。而“洋品牌”已經不再是獲得消費者信任的唯一標準，“外國制造”也并非實力和質量的根本保障，不少消費者認為目前國產品牌的技術已經可以值得信賴。從消費者對廣告的態(tài)度來看，廣告多并不等于產品）。由此可見，目前消費者對廣告的信任度仍然不高，單純靠廣告來建立消費者對小家電產品的信賴是遠遠不夠的。

　　4、“小家電—電子商務”前途難料

　　目前消費者大多采用傳統(tǒng)的途徑來購買小家電，在四城市購買過小家電的消費者中，百貨公司是他們最主要的購買地點，其次為電器商場。選擇在超市/貨倉商場和品牌專賣店購買小家電的消費者相對較少。而采用或準備采用在近年來最前衛(wèi)時尚的購物方式—電子商務來購買小家電的消費者則少之又少。分析其原因概括為以下幾個方面：

　　其一，目前消費者對互聯(lián)網的使用率還較低。在四城市中，只有16%的消費者曾經有過上網的經歷。

　　其二，消費者缺乏在網上購物的習慣。在所有曾經上網的消費者中，只有7%的人曾在網上購物。

　　其三，現(xiàn)階段在網上購買小家電還存在著明顯的缺點。有上網習慣的消費者認為，“不能預先看到實物”、“不能判斷其質量、性能”、“怕被欺騙”和“質量沒有保證”是他們對網上購買小家電的主要擔心，此外還有消費者認為網上購買小家電還存在“不可以試”“沒辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時”和“價格貴”等缺點。

市場市場調研報告優(yōu)秀 篇30

　　太陽能在農村生產生活中的廣泛應用，一方面是能源的日益緊張，一方面是社會主義新農村建設的步伐加快，太陽能在農村的應用越來越引起相關部門和農村大眾的關注。太陽能清潔、安全、成本低，在農村的用途非常多，不僅僅用于生活，還可以用于生產。

　　(一)太陽能熱水在生活中的應用：

　　大部分農民傳統(tǒng)的觀念里熱水只是用來洗澡的，但是目前的太陽能熱水器行業(yè)尤其是以皇明為首的行業(yè)知名品牌已經徹底轉變了傳統(tǒng)的用水習慣，將人們帶入一個健康、衛(wèi)生、文明的熱水新時代，將熱水清潔家居的作用發(fā)揮的淋漓盡致：洗碗、洗菜、洗衣、喂豬、喂雞、飲�！�…全方位家庭熱水需求都能得以滿足。

　　（二）太陽能熱水在生產中的應用：

　　1，太陽能大棚種植，增產增收 在大棚外南側安裝太陽能，把太陽能熱水引入埋在大棚內土壤中的管道，再回到水箱形成一個閉環(huán)系統(tǒng)，為土壤增溫，確保農作物增產增收。也可以采用太陽能溫室，提高塑料大棚內或玻璃房室溫來滿足植物生長對溫度的要求。從而，很好地解決了普通大棚被動性采熱造成溫度難以控制的問題。

　　2，太陽能養(yǎng)魚，成活率高 養(yǎng)魚業(yè)對水溫有很高的要求，利用太陽能產生的熱水，通過管道引入溫水池，可使養(yǎng)殖池的水溫保持適中，有利于浮游生物的培育和魚苗人工孵化及成魚的養(yǎng)殖。

　　3，太陽能養(yǎng)奶牛，產奶量高 養(yǎng)奶牛的熱水用量很大，一般每頭牛一晝夜飲水35-45公斤左右，每天飲水3-4次，水溫在40℃左右。用太陽能提供的熱水喂養(yǎng)奶牛，不僅膘肥體壯，產奶量高，而且可以節(jié)省大量電費。尤其是奶牛擠奶前，用熱水擦洗，有助于提高產奶量。

　　4，太陽能采暖，節(jié)能環(huán)保 在建筑設計時，使太陽能與建筑有機結合，利用多功能建筑構件，提高房子的保溫性能，再利用太陽能熱水循環(huán)采暖，既不影響建筑的美觀又可節(jié)省煤等能源，同時解決農居的生活熱水和冬季采暖問題，一舉兩得。

　　5，搬新房、娶新娘、送嫁妝，現(xiàn)在流行太陽能

　　新農村，新氣象；搬新家、娶新娘，富裕起來的農民紛紛動手改善家里的生活條件。彩電、冰箱、摩托車、太陽能成為農民首選四大件。誰家搬新家、娶媳婦、送嫁妝，要是缺了這四大件真是覺得沒面子。要說彩電、冰箱、摩托車流行可是有些年頭了，可是太陽能，新近剛剛成為小康生活的新標準，誰家新蓋的`大瓦房上要是沒有太陽能，就會覺得這新房不氣派；誰家娶媳婦沒有太陽能，娘家可是不愿意，誰想讓自家的女兒嫁過去受罪呀；而且嫁女兒也把送太陽能當成最時髦、最光彩的嫁妝。

　　三，時下，為什么太陽能成為在農村時尚的主流呢？

　　1，經濟的熱水---真正 “隨心所浴”；受到收入的限制，農民首先要算的還是一筆經濟帳。太陽能熱水器一次投資，長期受益，幾乎沒有運行成本，真正 “隨心所浴”。

　　2，安全的熱水---放心到家；安全，始終是人們使用熱水器最大的擔心和顧慮。尤其是農村，往往上有老、下有小，一個大家庭居住在一起，年輕人在選擇洗浴方式上一定會考慮到老人和孩子使用的方便、安全。太陽能熱水器不用電，不用燃氣，杜絕了傳統(tǒng)熱水器的安全隱患。

　　3，舒適的熱水---舒心到家；太陽能熱水得熱量大，水量充足。農民每天都在戶外勞作，累了一身臭汗，回家都渴望能洗上熱水澡，這就需要有充足的熱水。秋冬季節(jié)，洗澡的次數相對減少，但是刷鍋、洗碗、洗衣、洗菜、做家務，喂養(yǎng)牲畜又正好用上熱水，自由自在,呵護全家健康。

　　4，愛心的熱水---傳導您愛的暖流；裝上太陽能，自己的妻子、母親操持家務的過程變得溫暖，作為丈夫、兒子把對她們的關愛落到了實處；而自己的孩子也能像城里的孩子一樣洗上熱水澡，天天干干凈凈，健康又活潑。

　　富足的熱水---給您更高質量的生活；熱水的使用狀況體現(xiàn)了一個國家或家庭健康、衛(wèi)生、文明的程度，更是農民生活奔小康的重要標志，實現(xiàn)中國農村的“熱水小康”。

　　5，環(huán)保的熱水---還您藍天白云；太陽能的開發(fā)利用幾乎不產生任何污染。“綠色熱水文明”的普及，將會減少大量的常規(guī)能源造成的污染，徹底改善廣大農民的生活環(huán)境。

　　濟南清華太陽能廠調查報告--農村太陽能熱水器的大量應用，是大趨勢，也是太陽能生產企業(yè)的市場化營銷的基礎。